前言：

對於拼多多來說，2019年的“雙十一”不太一樣！

就在國慶節的第一天，10月1日，堅果品牌“三隻松鼠”在其官方微博釋出宣告表示，拼多多（PDD.Nasdaq）平臺銷售的“三隻松鼠”產品並非官方渠道，已經侵犯了公司的只是產權。這還只是開胃小菜，接下來，拼多多還要面臨更大的問題。

10月16日前後，拼多多母公司杭州埃米網路科技有限公司出現工商變更。根據企查查資訊顯示，林芝騰訊科技有限公司從股東中退出，同時，騰訊投資管理合夥人林海峰退出拼多多董事會。一時間，資本市場上盡是拼多多被騰訊“拋棄”的猜測。

這還不是全部，去年“雙十一”被鬧的沸沸揚揚的“二選一”問題再次被拿了出來。阿里集團市場公關委員會主席王帥，更是在個人平臺賬號表示“本來就是正常的市場行為”。

“雙十一”的節點，拼多多化身“事情多”

眼瞅著“雙十一”要來了，為什麼在這個時間點拼多多會被如此密集地“盯上”？想要弄清這個問題，首先得要弄明白這幾件事情的來龍去脈，以及彼此之間的聯絡。

先說一說“三隻松鼠”,就在10月1日晚8時，“三隻松鼠”在其官方微博發表宣告，未在品多多開設官方旗艦店，也從未授權任何經銷商及店鋪在拼多多上進行售賣。此外，“三隻松鼠”還表示，當前在拼多多上售賣的“三隻松鼠”商品來源渠道不明。

對此，拼多多通過其官方微博“多多闢謠”迴應稱，充分理解商家在國慶當天，舉國歡慶、煙花絢爛的時候被迫釋出宣告表示在拼多多上銷售的產品“未經授權”。並強調，今年的雙（er）十（xuan）一比去年提前10天“打響”。

一時之間，曾經在2018年“雙十一”期間鬧得沸沸揚揚的電商平臺之間“二選一”話題再次被福斯喚起。事實上，三隻松鼠、韓後化妝品在其成長初期都是依靠阿里系電商平臺發展起來。對於“三隻松鼠”而言，“二選一”的經歷也並非第一次。

2015年11月6日，“三隻松鼠”在京東平臺上的官方旗艦店突然宣佈“死亡”。根據當時在買家社群裡傳播的資訊結果顯示，“三隻松鼠”在京東後臺上已經貼出了“清退”的標籤。隨後在經過一番斡旋後，第二天上午，“三隻松鼠”的官方旗艦店便恢復運營。

有意思的是，京東和天貓之間關於“二選一”爭吵也已經好多年了。這次“二選一”風波再起，阿里集團市場公關委員會主席王帥迴應稱，這本來就是正常的市場行為，也是最樸素的商業規則，並表示不願配合某些企業進行炒作，“腿好總被蚊子咬”。

阿里公關委員會主席如此認可“二選一”活動尚屬首次，不過，這也表明拼多多與阿里、京東之間的競爭正在加劇。資料表明，2019年“618活動”期間，拼多多表現讓人眼前一亮，據QuestMobile披露的資料，截至6月15日，拼多多日活使用者已高達1.26億，更難得的是，這一資料在“618活動”之後並未出現明顯下跌。

而在“二選一”風波尚未結束之際，拼多多資本股權又爆出訊息，根據企查查資訊披露，母公司杭州埃米網路科技有限公司發生一系列工商變更，林芝騰訊科技有限公司從股東中退出。而且，騰訊投資管理合夥人林海峰退出董事之列。

看似僅是一場普通的股權變動，但是由於是在“雙十一”的節點，且涉及到騰訊，而考慮到當下鬧的沸沸揚揚的“二選一”問題，也就難免會引發無數的猜測。

被礙眼，拼多多究竟搶了誰的乳酪？

有這些“猜測”也是正常的，畢竟，拼多多崛起的速度太快，搶了阿里、京東等電商平臺的流量。更為重要的是，拼多多自身平臺流量和日活已經逐漸成熟，對於微信等平臺的依靠已經越來越低了。換言之，逐漸走向成熟的拼多多已經成為了市場眼中又一個網際網路巨頭。

10月16日，權威資料公司QuestMobile公佈了《2019移動網際網路全景生態報告》。在報告中，QuestMobile指出，移動網際網路使用者增長見頂，網際網路行業的競爭已經存量競爭階段，全景流量佈局已經成為網際網路行業各主要龍頭之間競爭的重點。

根據QuestMobile披露的資料，2019年8月份，手機淘寶全景使用者的規模約為6.91億，位列行業第一，拼多多以4.29億使用者的規模緊隨其後，京東位居第三位，使用者規模約為3.13億。值得注意的是，在增速和滲透率方面，拼多多持續明顯優勢。

根據此前公佈的2019年6月份資料，2019年6月，淘寶、拼多多、京東的全景使用者規模分別為6.83億、3.94億、3.59億。如此計算，自2019年6月至8月，拼多多平臺全景使用者淨增加了3532萬，是淘寶的4.7倍，而京東全景使用者的規模則出現了下滑。

拼多多平臺的快速崛起，不僅已經威脅到了淘寶的業務增長，而且還“挖了”京東的牆角。由此，也就不難知道為何拼多多被天貓、京東在各種場合“提及”。

有意思的是，儘管再成長之初，拼多多對於微信平臺的依存度非常大，甚至有媒體評論，是微信一手扶持大的拼多多。但是，隨著拼多多在美國上市，拼多多自身對於微信平臺的依存度逐漸下降，黃崢本人也曾表示：依靠微信帶來業務量的變化是不可能的。

在2019年8月，極光大資料公佈了《2019年APP流量價值評估報告》，在電商行業的排名中，拼多多APP僅此與淘寶居第二位，估值209.3億人民幣。

而據36氪報道，拼多多上市之日，董事長黃崢表示，拼多多的主要流量和交易主要在APP端，在微信這邊，主要來自朋友圈和點對點聊天。由此可見，隨著拼多多生態逐漸成熟，拼多多與騰訊之間的關係正變得越來越微妙。

打鐵還需自身硬，拼多多需要強化自身技術創新

當然，這也並不能說明拼多多與騰訊之間的關係有任何實質性的變動。不過，對於拼多多而言，現階段儘管成單主要依靠自身APP的流量，但是，在APP推廣拉新方面，拼多多仍然需要依賴微信的助力。

以拼多多上線的眾多小遊戲為例，作為使用者留存的主要方式，拼多多上線了多個平臺遊戲。這些小遊戲可以幫助使用者獲取平臺福利，同時，為了實現自身福利，有需要使用者將小遊戲進行分享，而分享頁面則主要依靠微信。

更為重要的是，作為一家年輕的企業,拼多多在技術、資料等方面的積累明顯落後於淘寶、京東。無論是在AI引擎優化、使用者資料分析，還是在物流、倉儲跟蹤與分析上，拼多多仍需要持續提升平臺能力；而在平臺衍生技術方面，包括雲端計算、金融資料服務等方面，拼多多仍未有任何訊息披露，仍處於發展起步階段。

這些有的是拼多多做好電商主業必須要突破的技術，有的是拼多多拓展業務領域，提升自身服務必須要掌握的技能。在這些尚未成熟的情況下，拼多多選擇脫離騰訊，直面阿里系、騰訊系的競爭，顯然是不理智的，也很難成功。

畢竟，不是每一家網際網路企業都是位元組跳動，能夠擁有與騰訊比肩的大資料計算能力，能夠脫離於阿里系、騰訊系之外，保持自身的平臺獨立地位。

值得注意的是，據北京商報報道，2019年3月，黃崢在財報釋出會上正式對外披露，拼多多將成立技術顧問委員會，前微軟全球執行副Quattroporte，拼多多獨立董事陸奇博士將領導技術委員會相關工作。對於核心技術上的落後，拼多多看得見，也在下力氣去解決。

結語

總的來說，隨著電商行業進入存量競爭時代，各平臺巨頭之間的競爭將會越來越激烈。正處於平臺發展期的拼多多，在核心技術、平臺流量等尚不具備絕對競爭力的時候，需要依存於騰訊等平臺之下，努力提升自身的技術創新能力。

當然，對於眼下的“二選一”之爭，拼多多與其抱怨，不如下決心去做強自身平臺的競爭力。唯有自身平臺流量真正地能夠與淘寶競爭，才能夠讓自己在“二選一”中獲得尊重。