10月22日海信電器釋出2019年第三季度報告，報告顯示公司主營業務毛利率持續提升。特別是今年1-9月海信連續9個月突破20%的行業標杆線。這些快速上升的資料表明，海信電視正在轉入由守到攻的新的歷史階段。

三季報顯示，海信電器2019年前三季度實現營業收入236.44億元，歸母淨利潤達到26,463萬元，扣非後淨利潤達到625萬元。

2019年前三季度，海信電器整體的經營狀況呈現出改善的態勢。根據中怡康檢測報告的資料，今年9月海信電視零售額佔比達到20.61%，這已是海信連續9個月突破20%的行業標杆線2019年1-9月，海信電視市場零售額佔有率達到20.72%。

在行業的傳統經營淡季二季度，公司當季度的營業收入同比增長超過20%，毛利率同比、環比均提升超過2個百分點，淨利潤環比一季度提升超過30%；公司第三季度歸母淨利潤同比增長46106.82%，達到20,243萬元，扣非後淨利潤同比增長191.71%，達到9,247萬元，公司第三季度主營業務毛利率同比上升2.89個百分點。

與海信電器一路上升的市場佔有資料截然不同的是中國彩電業大幅下滑的資料，來自中怡康的最新資料顯示，2019年製造業受到經濟下行影響，家電行業1-8月零售額同比下降8.8%，其中彩電行業下降幅度最大，達到12.1%。

調查資料顯示，中國彩電業現在已經進入市場相持階段，一些以價格戰為主的品牌依靠運營利潤來彌補價格戰帶來的硬體利潤下降，但目前運營利潤增長難抵硬體降價帶來利潤下降。這就是說，彩電業各巨頭之間最角力的競爭才剛剛開始，部分品牌的暫時上位並不能代表是未來最後的大勢。

縱觀彩電市場，海信電視無論在技術積累還是品牌積澱，都是其他品牌短時間難以趕超的。在整個彩電業的市場相持困境中，海信電器逆勢出擊，預示著行業大勢：王者歸來，誰與爭鋒？