事件：2019天貓雙11預售於21日正式啟動，根據天貓公佈的資料，整體預售首日成交翻倍，其中近100款首發新品成交破千萬，實現了新品首發即售罄。7家美妝品牌預售開啟10分鐘銷售破億，雅詩蘭黛品牌僅僅預售25分鐘，便實現交易額近5億，超越去年雙11全天的成交額。

婦女能頂半邊天

​美好生活，必先從最美的自己做起！這一點在中國新女性身上展現得淋漓盡致。

偉人曾經說過：“婦女能頂半邊天。”果然高瞻遠矚！現在這句話的正確性，在以上“天貓”的資料上展現的淋漓盡致。為了加強證明正確性，我們再看一組資料：“美麗說”《白領女性時尚消費報告》顯示，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期，其中，超過四成女性平均每月多花費2000元，近一成女性每月多花費3000元以上，僅不到兩成的女性消費支出與去年持平。

從上面的資料我們能夠深切的體會到女性的消費能力，怪不得在商界一直說“女性與兒童的錢是最好賺的。”原來是有資料可以證實的。

經濟蕭條，“她”不蕭條

通過近三十多年的發展，伴隨居民美妝消費習慣的改變，特別是在低線市場以及年輕化趨勢下滲透率和客單價快速提升，日化行業市場容量急劇膨脹。

國家統計局18日公佈的社會消費品零售總額資料顯示，前三季度化妝品類實現零售額2151億元，同比增長12.8%，增幅在各消費品類中排名靠前。化妝品行業的優質賽道屬性不斷被驗證，表現出較強的持續增長能力和抗週期屬性。

“她”經濟在升級

“消費升級”背景下成長起來的“升級一代”女性，她們年齡在30歲以內，受社交網路、直播與短視訊等新媒體帶來資訊爆炸與實時同步等體驗的影響，雖然她們背景多元化，但消費觀念都呈現出重價效比、審美化與個性化並存的趨勢。

“她”經濟的投資機會

有綿綿不斷旺盛的需求，就有市場。而在當下經濟蕭條之際，女性消費還在不斷刷新歷史紀錄，這不得不讓我們用投資的視角去審視“她”產業的成長性以及A股中的投資機會。

（1）行業處於成長期、景氣高，短期競爭集中於渠道擴張、品牌營銷等。在化妝品領域中國還尚未出現一個具有真正意義上的大品牌，這就說明了未來該領域是有無限想象力的。畢竟，中國女性人口的規模在全球是數一數二的。

（2）化妝品細分行業具有永續消費的屬性，中產女性人均每年在唯品會平臺上購買約 4 支口紅，還有護膚品等等，這些都是“高消耗”的消費品。這樣行業的企業一家企業更容易超越時代的紅利，獲得永續經營。

那麼，家化行業有哪些個股值得關注呢？

珀萊雅

珀萊雅公司是本土美妝龍頭，上市以來受到市場廣泛關注。公司作為本土福斯美妝品牌龍頭在渠道、研發、營銷等領域的優勢，2019年以來公司股價漲幅一度超過90%，在板塊內表現極為突出。

公司的股價是有背後的業績支撐的，2016年以來公司就進入到了利潤的快速增長期，2019H1，珀萊雅實現營收13.28億元/+27.48%，歸母淨利1.73億元/+34.49%，歸母扣非淨利1.71 億元/+39.40%，基本EPS0.87/+35.94%。儘管目前股價到了高位到其公司的想象力是有的，在家化行業裡仍舊是我們關注的重點。

上海家化

公司是中國知名日化龍頭，堅持“多品牌+多品類”佈局，隨著對佰草集品牌的重點發展、對其他品牌的持續煥活。渠道方面，公司持續優化電商渠道，引入經驗豐富的電商運營商，雙1天貓 GMV 增長 30%。本土品牌面臨的競爭比較激烈，較難撼動國際品牌多年打造的口碑和形象。

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