去年底，在杭州做電商十多年的黎茂成做了創業生涯中的一個重要決定：將公司總部從杭州搬到福建莆田。

此前，黎茂成自創的鞋業品牌在業界小有名氣，通過電商渠道年銷售量數百萬雙。“莆田製鞋工藝水平高，有完整的產業鏈，和當地鞋企合作前景廣闊。”黎茂成告訴記者，新公司正在大量招兵買馬，2000多平方米的辦公樓已經裝修完成。

莆田是中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一，鞋業是當地傳統支柱產業，全市工商登記鞋業及相關企業4000多家，其中規模以上企業325家，從業人員超過50萬人，2018年鞋業全部產值超過千億元，70%以上鞋企以代工為主。

近年來，一場深刻的鞋業產業轉型正在這裡發生。“外貿環境不確定性增大，特別是來自美國的訂單減少10%，出口利潤變薄。”

“外貿環境不確定性增大，特別是來自美國的訂單減少10%，出口利潤變薄。”莆田市工信局總工程師陳俊傑告訴記者，複雜的外部環境逼迫當地鞋企加快轉型升級步伐。

莆田市永豐鞋業有限公司是出口龍頭企業，2018年鞋業產值10億餘元，此前，對美出口佔到公司訂單總量的90%以上。

“去年開始，我們調整出口方向，在歐洲、澳洲十多個國家獲得新的訂單，儘管這些國家沒有像美國那樣動輒數十萬、上百萬雙的訂單，但出口到更多的國家和地區，量也能上去。”永豐鞋業副總經理林華忠告訴記者，經過一年多轉型，公司出口到美國的鞋從此前佔比90%降到50%左右，今年來企業訂單保持穩中增長態勢。

“儘管國際貿易環境存在不確定性，但世界離不開中國製造”，莆田百合鞋業有限公司行政總監方誌遠告訴記者，不少美國客戶提出和企業一起分擔加徵的關稅，寧可在美國賣場提價也要採購莆田鞋。

更多鞋業企業轉變給國外品牌做代工的單一發展模式，“兩條腿走路”，通過創設自主品牌，和國內知名品牌合作開發鞋業產品，給國內知名品牌代工等方式，進軍國內市場。

在雙馳實業股份公司產品展廳，有一塊“現場私人定製”區域，消費者現場掃描測試腳型資料，選定鞋款、配色、面料、鞋面圖案等，公司進行自動化生產，最快20分鐘就能拿到一雙專屬定製運動鞋。

“私人定製”是莆田鞋近年來轉型的一個成功案例，通過細分市場，滿足消費者差異化需求，受到越來越多年輕人的青睞。

莆田市鞋業協會會長陳文彪說，經過數十年發展，莆田製鞋工藝、技術工人、產業鏈配套等方面都有較大優勢，運動鞋等產品不輸於國際知名品牌一線產品，這是鞋業轉型升級的底氣所在。

針對鞋業出口面臨的複雜形勢，莆田市也出臺多項措施幫助企業轉型升級。據莆田市政府負責人介紹，市政府通過建立滾動認定“白名單”制度，培育鞋業產業鏈龍頭企業、核心企業、創新型企業，列入“白名單”企業，貸款按基準利率，貸款額只增不減，信用等級不降，市再擔保公司給予每家單筆不超過500萬元的擔保，擔保費由市財政給予補助，減輕銀行壓力。

莆田市還通過建立原材料集中採購平臺，降低採購成本，成立鞋業產業投資基金，投資於提升產業基礎和產業鏈水平的創新型企業、專案，加大穩外貿、電商扶持力度，成立鞋業創新服務中心等措施，扶持鞋企發展。

莆田市市長李建輝說，市委市政府全力支援打造莆田鞋區域品牌，對各家鞋企產品品質嚴格把關，經過權威檢測品質過關的鞋企可以使用區域品牌，使用區域品牌的鞋企要做到和耐克、阿迪達斯等國際知名品牌品質“同線生產、同標檢測、同質輸出”；同時，鼓勵、扶持各家鞋企打造自己的自主品牌。

今年來，儘管來自美國的訂單出現減少，但今年來莆田鞋業出口及產值仍然保持穩定增長態勢。