女性情趣用品市場被嚴重壓抑

天貓資料顯示，2012年~2015年，男性使用者在中國情趣用品市場占主導地位，女性使用者佔比遠低於男性，相比歐洲情趣用品市場，女性使用者佔比接近70%，我國女性情趣用品市場被嚴重壓抑。

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女性社會經濟地位提高，女性情趣用品消費力增強

隨著我國網際網路產業不斷升級發展，網際網路行業中女性就業優勢越發明顯，女性社會經濟地位不斷提高，女性情趣用品消費力呈現爆發式增長。2016年《情趣用品消費大資料》顯示，女用按摩器銷量同比增長11倍，2017年女用震動棒銷量增速達到51倍！

單身經濟崛起，消費層次上升

女性情趣用品消費力呈現爆發式增長，得益於女性經濟實力的不斷增強，得益於一二線單身女性群體不斷擴大。過去女性購買情趣產品，大多數僅以滿足身體需求為目的，現今女性情趣用品消費品質變高，審美越發挑剔，從滿足生理需求到追求最佳體驗、安全衛生、外觀文藝、清新、優雅，精緻。

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行業混亂不堪、產品簡單粗暴

女性使用者提高情趣產品消費需求同時，眾多情趣品牌並不能提供市場所需情趣產品。中國情趣產業發展30年至今，依舊處於兩個狀態：行業混亂不堪、產品簡單粗暴。

可以肯定，未來女性將不會為簡單粗暴情趣產品買單。相比國內情趣行業混亂粗暴現狀，國外早早就建立起行業標準。在日本，情趣品牌典雅Tenga專注產品體驗感與設計，成為日本情趣行業標準；在加拿大，情趣品牌Swan，透過優雅、高質產品設計，成為加拿大情趣行業標準……；但在中國情趣行業，依然沒有出現能代表情趣行業標準的情趣品牌。

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國內未出現情趣行業標準，與情趣用品消費層次偏低有關，眾多女性使用者沒有體驗真正高質量情趣產品，女性情趣使用者不能及時反推情趣企業進行產品升級。

國內情趣行業產生與完善行業標準，需要企業與消費使用者進行同步升級。國內老牌情趣企業，例如春水堂、愛侶已經進入品牌老齡化階段，產品種類繁多、營銷團隊臃腫，他們很難邁出改變的一步，建立行業標準，需要年輕情趣企業去擔起重任。

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讀心術用美學打敗成見

縱觀國內情趣企業，年輕的深圳情竇初開科技有限公司大有可為，旗下讀心術情趣品牌，主張用藝術美學打敗成見，透過設計創新對沖市面粗暴產品；使用者定位為00後高質消費群體，培養年輕高質使用者促進消費使用者升級。

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讀心術情趣品牌不會在營銷、宣傳投入太多，她堅信產品是最好的營銷，使用者體驗是最好的廣告，用美學打敗成見，讀心術情趣品牌將與00後女性使用者共同建立情趣行業標準，實現情趣行業真正升級。