“雙十一”概念從2009年首次提出的當年，銷售成交額只有區區5000多萬元。而在2018年，僅天貓平臺的成交額就達到2135億元。十年時間不到，銷售成交額就翻了近4000倍，這些數字的驚人變化，再次證明中國消費市場的巨大增長空間。與此同時也在二級市場催生出“雙十一”概念股行情。

處在電商下游的快遞股就受到了廣泛關注，按照以往每年的趨勢，雙十一開始之前的一個月，快遞股就會開始啟動一波行情。但最大的主角還是品牌商，從雙十一的銷售情況來看，手機、家電、美妝、家裝傢俱等都是高頻次的消費產品。消費需求旺盛，消費潛力較大，A股大消費板塊值得關注，尤其是今年登陸A股的網際網路品牌公司三隻松鼠，小熊電器等更是值得期待。

三隻松鼠（300783）

三隻鬆鬆鼠是新零售電商堅果品牌，公司已經打通線上線下一體化銷售渠道，供應鏈產品不斷升級，有望駛入銷售快車道。

產品上，公司以消費者需求為導向，通過精準把控和判斷不斷擴充產品種類，目前已構建五大產品品類組合，同時2018年將堅果模式複製到烘焙品類，兩年時間快速成長為線上銷量第一，產品的不斷創新為未來銷售增長提供保障。

渠道上，公司以電商經營模式為核心構建全渠道一體化的商業模式，將藉助線下體驗店佈局，打通線上平臺與線下渠道，通過全渠道營銷網路及資訊化系統建設，連接合作供應商、線上銷售平臺、線下體驗店、倉儲物流系統及消費者，形成有效閉環，最終實現供應鏈的高效執行。休閒食品市場線下佔比80%，公司將通過投食店、聯盟小店進行線下區域化滲透，根據對線下市場的判斷，未來存在一萬家小店的容量。當下，公司將會在華東市場進行覆蓋，預計年底投食店可達100家，小店200家。

小熊電器（002959）

小熊電器被稱為小家電電商第一股，公司在產品端：加強研發創意賦能，打造多款爆品，2016-18年研發費用CAGR達69.31%，2018年末在售SKU超過400個，充分覆蓋不同消費人群。

品牌端：打造溫馨“萌系”標籤，迎合年輕世代消費群體，綜合運用電商硬廣、影視植入、明星代言、新媒體推廣等多元渠道開展營銷，公司2016-2018年品牌宣傳費分別為0.34、0.87及0.71億元，營銷費用率超過3%。

渠道端：線上為主、線下為輔，充分承接電商紅利。2016-18年公司電商渠道佔比超過90%，多款產品榮膺電商銷售榜首。近年公司加強線下經銷網路的覆蓋，通過代工模式加速開拓海外市場。

供應鏈：核心供應商合作穩定，單一供應商依賴度低；自產比例高位提升，2016-18年公司產品自產率由87.33%提升至90.75%。