近日，萬眾矚目的強勢撈金行業——直播電商，正在遭遇“成長的煩惱”。
由“辛巴”“燕窩”“售假”“李佳琦遭罰”“星空野望”“羅永浩”“收購失敗”等關鍵詞段牽出的嚴監管措施，讓整個直播帶貨界瑟瑟發抖，怨聲載道。
雖然辛巴的「糖水燕窩」翻車，只是直播監管鐵腕監管的導火線，但短時間內，多部門密集出臺新規規範網路直播，11月間連續出臺3份部門規章或徵求意見稿，這種頻繁的力度和強度，對一個行業而言，都是十分罕見的。
目前的情況是，行內的人惶恐，行外的人繼續吃瓜看熱鬧，但大部分消費者還是內心忐忑，希望有更多明朗的訊息，畢竟網購已成為他們的生活方式了。
事實上，無論從行業發展還是專業判斷，或者從監管部門的政策指向來看，直播電商的監管都勢在必行，辛巴、汪涵的翻車只是加速器，使得監管的靴子更快落地。
我們大部分消費者要做的，還是應該對那些熱火朝天的新興事物、新興行業，保持足夠的敬畏和理性，千萬別隨波逐流，最終成了“炮灰”或“韭菜”。
電商直播野蠻生長“失速”
2020這一年，因疫情突襲，大部分行業遭受了嚴重衝擊，大量人員面對失業或降薪的情況，至今都沒完全緩過神來。但有些行業卻逆勢爆發，其超強的吸金和賺錢能力，讓很多普通人望塵莫及，嘖嘖稱歎！
電商直播就是如此。
商務部資料顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬，交易規模4561.2億元。這意味著，平均一天就有5萬多場電商直播，每天觀看人次超2.6億，每天交易規模超過25億元。
直播帶貨就像一塊誘人的蛋糕，誰都想來吃一口！在火爆的“人”流量和“錢”流量背後，造富了一批頭部和跨界從業者。“老司機”李佳琦、薇婭、辛巴等，就不說了，那財富的增速比嫦娥五號的登月之旅還快呢。
就像屌絲李佳琦，5年前還只是一個歐萊雅的“櫃檯哥”，拿著月入3000的工資；5年後，就搖身一變，成為火爆全網的“直播帶貨一哥”，年入2億，並在上海購置豪宅，與胡歌、唐嫣做鄰居，併成功以“特殊人才”的身份落戶上海。
如此震撼人心的屌絲逆襲之旅，真是羨煞眾人。強勢的賺錢效應，也吸引了不少演藝娛樂圈的一線影星，主持人、企業家、網紅、素人等等紛紛上趕著加入戰局，狂歡其中。
雖然，直播電商風潮始於2016年3月的淘寶，當時頭部主播在購物節一夜創造的銷量堪比線下商場一年，讓無數商家眼紅心熱，紛紛參與，並由此拉開了直播電商野蠻生長的序幕。
發展至今，直播帶貨已成為淘寶、京東、拼多多、蘇寧、抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博、小紅書乃至騰訊影片等各大電商或社交平臺的基本功能，甚至現在坊間有流傳“無電商，不直播”。
誠如是，直播帶貨已成為商家營銷的必修課。
然而，金錢面前，總有人性不堪一擊。一些主播和商家為了自身利益，頻頻做虛假宣傳、售賣假貨、侵害消費者利益，各種產品、價格、廣告、安全、人身權利及售後服務等問題，也層出不窮。
公開資料顯示，前三季度，全國12315平臺共接收“直播”相關投訴舉報2.19萬件，同比增長479.60%，其中，“直播帶貨”訴求佔比近六成。“直播”相關投訴舉報共涉及8079家企業，排名前五均為頭部電商平臺和短影片平臺。
另據中消協資料，在10月20日至11月15日二十多天的監測期內，利用網際網路輿情監測系統共收集到“雙11”相關消費維權類資訊1430萬條，日均資訊量約53萬條。有關直播帶貨類負面資訊33.41萬條，日均1.24萬條左右。
日益增長的投訴維權案件，疊加最近各大明星、網紅主播的直播“翻車”事件，終於，頻發的直播亂象，把“緊箍咒”給逼來了。
“緊箍咒”來了，直播電商遭遇嚴監管
古人曰：“不成規矩，難以方圓。”人類文明進步的標誌始終是告別粗放的蠻荒時代，步入監管的規範時代。
直播電商，也不例外。
截至2020年11月，除《電子商務法》等一般性規範外，直接針對直播電商的監管政策或行業性自律規範有3部，按照被監管的物件，主要分為網路平臺、商品經營者、主播和直播間三大類：
針對網路直播平臺，主要涉及登記備案、管建同步、標籤分類、評分檔案、“打賞”規範、直播報備、資質審查及實名認證等。
針對商品經營者，主要涉及商品准入、消費者知情權、售後服務保障、禁止不正當競爭、保證產品質量、尊重智慧財產權、保障食品安全、廣告合規、合理定價、資質辦理等規範要點。
針對主播及直播間，主要涉及禁止不正當競爭，進行標籤標註，學習遵守政策法律法規，平臺規則，進行實名註冊、實名認證，嚴重違規不得再度開播，報備、備案，賬號管理，直播行為、言語等規範。
整體來看，直播電商的下半場走向是精細化監管和運營。國家是鐵了心要進行嚴格界定和規範，引導直播電商健康、有序發展。
金小鵲認為，在監管政策的引導、資本的加持、平臺的扶持下，未來電商直播仍然會保持高速發展，但隨著市場的擴大，直播將逐漸走向常態化、規範化、精細化運營與管理。
對普羅大眾來說，“物美價廉”“價效比高”“物超所值”“質優價廉”的貨物才是最值得剁手並收入囊中的。在消費前貨比三家、三思而行，消費中理性支付、防騙防坑，消費後反思覆盤、注重售後服務，都是些不錯的消費技巧。