遏制無序競爭，引導資本多啃“硬骨頭”

今年下半年以來，受疫情影響，社群團購買菜等方式在一線城市、社群冒起，也吸引了眾多網際網路大公司的參與。大型網際網路公司的加持也讓社群團購進入了新的爆發期，出現了網際網路巨頭在其他領域競爭相同的態勢——依靠背後資本的力量，用補貼換客戶、用價格換流量，導致“社群團購”市場“熱”而無序。

從表面看，“社群團購”確實給社群居民帶來了不少實惠，很多居民透過“社群團購”渠道在購買自己所需要的商品，特別是蔬菜等生活必須品。而且，由於網際網路巨頭為了搶佔市場、搶奪客戶、搶拼流量，都給予了力度很大的商品補貼，從而達到“用價格換流量”的目的，使原本比較平穩、安靜、有序的社群消費，陷入了一片混亂之中。那些在為小區居民服務的小實體店、小菜店，都面臨著生存考驗。如果再繼續發展下去，這些實體店都將無力生存。

我們說，下沉服務，本身並沒有什麼問題。前提是，必須公平公正、平等競爭。網際網路巨頭憑藉著強大的資金實力和資本在背後的強力支撐，出手就是補貼+優惠，就是令實體商店毫無還手之力的超優惠價格。對外講是以量換價，實際都是補貼在作怪。離開補貼，網際網路巨頭的“社群團購”優勢並不強。就算集體採購可以在價格上有點優勢，而在服務和商品的品質方面，還是比不上小實體店，特別是小蔬菜店，新鮮而放心的消費，會讓多數社群居民選擇實體店。

於是，“社群團購”就面臨著一個該不該補貼的問題，該不該用補貼來爭客戶、用價格來爭流量。因為，把大量的資金資源、資本資源、社會資源運用到打“價格戰”、“補貼戰”之中，實際社群居民並沒有真正得到實惠，而是市場秩序被搞亂，確實應當引起深思。

要知道，如果讓資本瘋狂地進入到社群消費、社群生活之中，是相當可怕的。因為，社群消費在一定程度上具有公益特質，不能完全從經濟效益的角度考慮問題。恰恰是，資本的唯一目的，就是逐利，而完全不可能考慮公益問題。資本在公益方面的做法，大多是建立在逐利基礎上的。如建立公益基金、對某些專案大張旗鼓地以公益方式支援、透過建立公益基金避稅等，最終的目的就是為逐利服務。自然，在“社群團購”問題上，網際網路巨頭就很難以公益之心對待。只有在疫情期間，京東等網際網路巨頭克服重重困難保供，才是真正把社群居民利益放在心中的公益行為。

12月11日，中央政治局會議在部署明年經濟工作時特別強調：“強化反壟斷和防止資本無序擴張，促進房地產市場平穩健康發展。”而人民日報在評論“社群團購”時，則一針見血地提出，掌握著海量資料、先進演算法的網際網路巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。

顯然，這是一種提醒，也是一種指引，是在給網際網路巨頭指明方向。因為，網際網路巨頭手中都掌握著大量資源，包括資訊資源、資金資源、資本資源和社會資源，特別是資本資源，如果不將其引導到正路上來，對經濟社會發展就會產生不利影響，就會帶來無限的社會風險和經濟金融風險。如前些年資本大量進入到共享單車領域，造成共享單車領域過度競爭，結果，留下了不少後遺症。

我們說，網際網路巨頭採用下沉手段，關注社群居民生活，本身沒有任何問題。前提是，掌握著海量資料、擁有強大的資金實力，不能只在白菜、水果上做文章，更要在科技創新、特別是高階科技創新上做表率，把更多的資源用到高技術研究與開發方面。因為，社群消費、社群居民生活，小實體店、小菜店、小經營者都能解決，不需要網際網路巨頭這樣的“大神”。“大神”降臨，只會讓社群生活由平靜變成混亂、由安靜變成嘈雜。如果網際網路巨頭能夠在高科技創新方面有所作為，其對經濟社會的貢獻也將會更大、更具影響力。譬如晶片的設計與研發、特別是製造，又譬如網際網路終端技術的研究與開發，等等。在此基礎上，還要防止網際網路巨頭利用資本的力量大肆收購、併購中小科技型企業的行為，避免資本對創新帶來傷害。對資本，必須套上“緊箍咒”，將其引導到多啃“硬骨頭”上來，而不是隻會吃小白菜。