導讀：20餘項內容產品只是2021年優酷人文重頭戲的一部分，如何進一步發揮“真實”的力量，把脈行業走向，成為行業新趨勢下的“引領者”和“開拓者”，才是下一階段發力的重點。

文 | 三木

“相信真實的力量”是阿里文娛首席人才官兼優酷人文負責人孫曉光今天演講的出發點和關鍵詞。

“阿里文娛在娛樂產業全鏈路佈局和高強度競爭中，始終對優酷人文情有獨鍾，持續投入的‘初心’——我們的初心其實很簡單，我們一直相信真實的力量。”孫曉光認為，正是這種真實的力量推動平臺朝著更好、更專業的方向發展，也推進行業進行自我調整與改變。

阿里文娛首席人才官兼優酷人文負責人 孫曉光

12月15日，以“講真，就很酷！”為主題的2021優酷人文趨勢前瞻思享會於2020中國（廣州）國際紀錄片節舉行，在以行業視角釋出全新2021內容片單的基礎上，行業初心、趨勢變化以及平臺責任也是重要議題。

這是優酷人文繼2018年、2019年後，連續第三年向同行分享最新專案成果，共同探討業內最新熱的話題。同時，作為中國（廣州）國際紀錄片節的合作伙伴，優酷人文也對此次紀錄片節進行獨家直播，在為期三天的節展中，記錄最新的行業動態，呈現紀錄影像的現實價值。此次釋出會也將於12月16日上線優酷人文。

以“真實”之力，

人文紀實也可以很“酷”

《中國紀錄片發展研究報告2020》資料顯示，2019年中國紀錄片生產總投入為50.36億元，年生產總值約66.60億元，均較上一年有所增長。在此基礎上，2020年的紀錄片市場也有了較大幅度的規模擴張，並且以影片平臺的增長態勢最為強勁。

“2012年《曉說》誕生，優酷紀錄片頻道上線，在那個普遍家庭還是1兆頻寬的時代，優酷已經成為網際網路人文內容最早的開拓者。”孫曉光說。作為一直以人文為品牌調性佈局的平臺，優酷深耕人文紀實內容賽道，不斷豐富內容視角，以有新意、有內涵的內容持續吸引著新的使用者群體的加入。

不僅如此，優酷人文這些年在網際網路人文紀實的內容創意、產品價值、商業模式等多領域一直有所堅持，“相信真實的力量”始終是優酷人文秉持的價值準則。2020年2月27日，優酷戰疫紀錄片《冬去春歸》攝製組趕往武漢，並記錄下武漢醫院重症病房實況。在武漢疫情最焦灼的時候，優酷紀錄片《冬去春歸》成為全網首個深入武漢戰疫第一現場進行拍攝的網際網路團隊。“我想在這個時刻，沒有別的內容能比紀錄片，能比這種生死場裡的實景展示，更能傳遞真實的力量。”

一直以來，優酷人文堅守社會主義核心價值觀、積極踐行社會責任、發揮主流網路視聽平臺的行業引導作用。“紀錄片是相對窄眾的垂類內容，但真實卻是需求無限的寶藏，這也是阿里文娛始終秉持的‘小人物、真英雄、大情懷、正能量’內容價值觀的體現。”在孫曉光看來，非虛構內容自帶的真實之光，正是阿里文娛堅定不移投入人文內容的原動力。

截至2020年 7月，優酷人文年活躍使用者人次達1.7億，多部紀錄片引發社會熱議和關注。同時，從2012年零客戶上線《曉說》，到2020年僅上半年就有20多家品牌客戶透過冠名、定製、植入等多種方式投資參與優酷人文紀錄片專案，優酷人文的發展再次印證了“真實”的行業價值。

“相信真實，用真實尋找我們的同路人，用真實為世界為行業帶來更多改變，這也是阿里文娛對人文內容的初心。”

以多元視角，

洞察行業發展新趨勢

取得這樣的成績並非偶然，除了對內容的堅持，離不開平臺基於真實的行業發展現狀產生的洞察與思考。思享會現場，孫曉光從三個方面分析了行業未來發展趨勢，即“她時代”“變短的時間長河”“科技推動內容進化”。

相關資料顯示，在2020上半年四大平臺全網獨播綜藝整體受眾中，女性觀眾佔比突出，其中優酷女性使用者佔比達71%，位居榜首。而在平臺女性使用者增長方面，對比2019年，18-34歲年輕女性年活躍使用者增幅達到39%。單看頭部專案資料，《區域性》女性觀眾佔比高達70%，《圓桌派》第四季的女性使用者也第一次超過男性，佔比達到58%。

在此趨勢下，優酷人文提出“女性1835”這一文化符號，圍繞18-35歲女性使用者群體，推出一系列人文紀實內容，關注她們的幸福和憂慮，形成了《方舟遊》《豫見後來》《新四季歌》等優質女性人文內容IP矩陣。

同時，隨著短影片行業異軍突起，短影片追劇綜的形式對影片網站帶來不可小覷的壓力。“短影片的威力，相信在座的各位或許每天都有切身體會，不僅我們的生活在被短影片內容包圍，我們參與的行業也在被短影片重塑。”孫曉光說。

面對這一趨勢，今年6月優酷客戶端全新改版，雙瀑布流介面推進長影片+短影片的融合同時，推出主打3-5分鐘短影片內容的新功能“快看”，滿足傳統劇綜使用者對於碎片化時間內容消費的需求。孫曉光介紹，短影片內容的推出不僅拓展了原IP的消費人群，甚至對原本的紀錄片播放資料也有明顯的拉動作用，“這些長+短的新嘗試，都為我們繼續探索人文短影片內容提供了經驗”。

除了“她時代”與“短影片”，在人文紀實內容領域，優酷人文也沒有忽視對技術發展的關注。面對技術革命帶來的產業衝擊，優酷人文迅速佈局技術賦能內容，探索人文紀實內容的全新表達方式。如國內首部8K全畫幅變形寬銀幕紀錄片《你好，AI》透過8K拍攝及顯像技術展示自動駕駛、智慧城市、智慧互聯等場景，為使用者構建了一個震撼視覺的“AI王國”；中國第一部互動紀錄片《古墓派：地下驚情》的播出則實現了對“傳統觀看方式”的顛覆，透過設定任務環節、增加“第一視角”等玩法，將看紀錄片變成了互動“遊戲”體驗，不僅增強了使用者沉浸式的體驗感，更是印證科技推動內容進化的觀點。正如孫曉光所說，“眼前層出不窮的5G、VR、AR、雲技術、高畫質技術一定會重塑未來的內容產業”。

新趨勢、新形式使人文紀實內容的發展方向與呈現方式發生了改變，但內容製作的初心——記錄真實的故事沒有改變。可以看到，優酷人文在新趨勢下，平臺、內容、使用者三者都實現了升級，秉持堅守真實這一初心理念，立足行業趨勢，優酷人文也將開啟新的人文紀實發展局面。

以年輕態度，

構築優酷人文紀實宇宙

基於市場發展產出內容並根據反饋不斷迭代最佳化，已成為當下公認有效的內容打造模式。在此情況下，優酷人文準確捕捉當代年輕人的精神需求，多維度佈局，力圖打通年輕人與文化的溝通壁壘。

落實到具體內容，優酷人文如何輸出？思享會上，孫曉光以四大平臺戰略，構築一個“紀實人文宇宙”。

紀錄片方面，優酷人文主要在“科幻探險、歷史傳奇、懸案劇場、美食青春、人生之問、我心歸處”六大型別領域進行創新，推出了12檔紀錄片。其中，繼2020年優酷人文引進Netflix歷史紀實劇《帝國崛起：奧斯曼》後，平臺將在2021年打造自制歷史劇《臥龍》，結合自身技術優勢，用互動與VR還原金戈鐵馬的中國歷史，讓世界看見波瀾壯闊的中國史詩，用“劇”制紀錄片引領國產紀實劇升級。

美食領域，優酷人文在推出《江湖菜館》《大地私宴》等成熟IP基礎上，進一步擴充甜品、硬菜、地方菜等美食IP矩陣，首部專注甜品的紀錄片《給我一點甜》就以周遊世界的方式，透過一段青春、幸福的旅程感受甜蜜世界；懸案劇場推出紀實劇《暗夜讀心》《神秘撞針》，採用全新的沉浸式戲劇模式，讓主人公穿插在案發現場和演員之間，實現真實與劇情的結合；科幻探險類的《火星風暴》聚焦6位將於2033年代表人類首次登陸火星的“宇航員”，記錄他們2021年的訓練實況、2033年的登陸故事和人類探索宇宙的歷史；以及觀照時代的《奇妙之城》《我的時代和我》將展現新時代裡，年輕人的本真個性和奮鬥追求。

文化節目領域，優酷人文推出“10+4”的內容片單，以梅毅、馬未都、魯豫、白巖松、竇文濤、高曉松、蔣方舟、張紹剛、蔡志忠、梁冬10位名人領銜文化表達，而被列為“1835”矩陣下的4檔女性節目《屋頂上的女孩》《想要問問你敢不敢》等將分別呈現18—35歲不同階段的女性困惑與價值觀，這也是優酷面對女性文化崛起態勢重點深耕的一大內容矩陣。

實際上，優酷人文一直致力於為年輕一代提供有品質、有營養的精神食糧。從釋出的2021年片單來看，優酷人文從專業出發，深度洞見年輕人文化需求，進一步拓展和升級內容，持續推動人文紀實內容的年輕化，促進中國年輕群體人文鑑賞力的升級。

最早的人文內容開拓者、至今突破1.7億的使用者規模、多部紀錄片引發熱議、連續兩年被廣電總局評為全網唯一的“優秀紀錄片播出平臺”……自2012年以來，優酷人文已經走過了8個年頭，8年間，人文內容成為行業沃土，優酷人文也在持續“領航”。

但內容的深耕並非優酷人文的最終目的。

在孫曉光看來，人文紀實內容承載的不僅是個人理想化的烏托邦，更是從業人員和參與者真實可感逐漸在變好的行業前景，而作為一個負責任的平臺，“除了打造好內容回報使用者，也需要幫助人文內容實現價值最大化，尋找內容與商業的平衡，促進行業良性迴圈。”

用年輕態度、市場眼光、行業責任拓展人文紀實的價值空間，優酷人文在踐行“讓天下沒有難做的紀錄片”的使命與願景，讓行業佼佼者和優秀作品兌現其真正的價值，展現了品牌擔當。優酷人文已然不再侷限於成為單純的人文紀實內容播放平臺，而是期待以一種具有建設性的力量進一步打通行業運作邏輯，助力行業良態發展。