對於

“拉夏貝爾”服裝

東營人可能並不陌生

幾乎各大商場都有門店

最近

“拉夏貝爾”也頻頻閉店

△央視財經《經濟資訊聯播》欄目視訊

就在不久前，拉夏貝爾公佈的半年報資料顯示，這家曾經風光無限的女裝公司淨利潤為-5.65億元，同比下降333.9%。同時，公司預計2019年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤可能為負值。

拉夏貝爾市場遇冷

小編採訪調查東營門店情況

10月23日上午，福斯網記者走訪了東營中心城區的黃河路百貨大樓、西城萬達廣場、濟南路百貨大樓、振華商廈、東城萬達廣場的拉夏貝爾及旗下品牌門店了解情況。

振華商廈的拉夏貝爾門店

在黃河路百貨大樓和振華商廈的幾家門店中，記者看到每家門店都有力度較大的打折活動，部分秋冬新品正在推行八八折優惠，還有部分春夏季服裝低至五折，甚至三五折，原本標價四百多元的衣服，打折後僅一百多元。當問及為何衣服會有這麼大的折扣力度時，店員說：“有的款式上一年賣得比較好，比較受顧客歡迎，我們就會把上一年餘下的衣服發還回廠家，由總部工廠處理、打版過後，下一年繼續上架，類似於常青款式，再上架後會有打折活動，還有的衣服之前銷量不太好，這樣的衣服有時候會有一些優惠。”有的門店店員正在將衣服打包裝箱，準備退回廠家。“再上新的話就是秋冬的毛衣棉服了，現在也已經上架了一部分。”

東城萬達廣場的拉貝緹已關門

而在西城萬達廣場，商場工作人員告訴記者，原本商場內的三四家拉夏貝爾旗下品牌已經全部關店。東城萬達廣場的拉夏貝爾門店，據周圍商戶說早在五一前後就已關店。在各家正常開業的拉夏貝爾及旗下品牌門店內，不知是否是工作日的關係，客流量都比較稀少。濟南路百貨大樓內的拉夏貝爾旗下品牌門店店內工作人員則表示，這家門店在過去三個月業績均呈上升趨勢。“我認為這是每個品牌都會有的狀況，一個品牌的經營模式需要不斷調整，過程可能會很曲折。平時來這買衣服的學生、上班族也挺多，並沒有網上說的那麼嚴重。”

針對拉夏貝爾關店潮一事，記者採訪了在商場逛街的顧客，“拉夏貝爾我比較熟悉，它出我喜歡的款式時我經常買，但最近去的少了，我覺得他們的款式比較貼近年輕的女孩子，25歲以上的就需要考慮別的品牌了。”正在試衣服的小王說。

除了款式原因，價格也是影響顧客購買力因素之一。顧客徐女士說:“他們的衣服價效比不太高，一件小小的針織衫就三四百，稍微厚一點的秋冬款動輒就六七百，甚至上千，但是品質跟外面一二百的比也好不到哪去，品牌也沒什麼特色，為什麼要多花這個錢呢。”

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門店當季衣服打折賣

就在幾年前，拉夏貝爾還是一個頗受女性，特別是年輕女性喜歡的服裝品牌。它的旗下一共有九個子類牌子，包括La Chapelle、Puella、Candie’s、7m、La Babite等。其中，La Chapelle和Puella是拉夏貝爾的主要支柱品牌。

拉夏貝爾官網很久沒更新

新品頁還是夏裝↓↓↓

在杭州慶春路上一家La Chapelle專櫃，平日裡客人就不算多，門口一塊打折告示牌清楚地寫著，憑會員卡當日可以享受2.8折-5折優惠（特例商品除外），而店內大多當季的商品也都標有3.8折的標識。

即便如此，進店選購的客人依然十分稀少。

而在上海，也有一些拉夏貝爾的店鋪貼出了清倉特賣的海報，店內展示的羽絨服、大衣等服飾都有較大力度的折扣。

由於銷售不景氣加上庫存積壓商品過多，目前已經有包括杭州、上海等多地的拉夏貝爾零售門店被爆出關門潮，就連拉夏貝爾集團總部辦公大樓也在近期開始招租、出售不動產來度過難關。

公開資料顯示，2017年A股上市之初，拉夏貝爾擁有各類網點9066個，但是今年上半年形勢急轉直下。截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內零售網點的數量為6799個，半年銳減2470個，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關閉。

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股票暴跌43%，存貨高企是主因

2017年上市之初，這家有著“中國版ZARA”美譽的A+H股上市公司，股價最高時曾達到30.62元/股，就連華爾街知名投行高盛都是拉夏貝爾的重要股東。不過到了昨天收盤，拉夏貝爾的股價僅剩下4.80元/股，年內累計跌幅達到43.93%。

眾所周知，在服裝行業中，庫存是企業最難承受的壓力。而拉夏貝爾的中期業績報告也顯示，截至2019年6月30日，拉夏貝爾存貨的賬面價值高達21.6億元，在同行業的存貨排名中位列第一，而這或許成了拖累拉夏貝爾業績的第一大因素。

翻開拉夏貝爾的經營史，在2017年9月，拉夏貝爾上市，當年營收曾達到104.46億元，成為國內營收最高的女裝上市企業。同時，這個被華爾街投行看好的服裝品牌還保持著每年開店1000家以上的擴張速度。

拉夏貝爾的十大流通股東同樣是星光熠熠，其中，流通股持股第一位的北京寬街博華投資中心（有限合夥）來頭不小，它背後正是華爾街知名投行高盛。2013年，寬街博華出資30000萬元增持拉夏貝爾5%的股票。

而排名第二到第三位的股東，還包括博信一期（天津）股權投資基金合夥企業、Boxin China Growth Fund I L.P. 以及香港中央結算有限公司。

不過，或許誰也不曾料到，兩年後的今天，拉夏貝爾的淨利潤已經顯示為半年虧損5.65億元。

根據半年報資料顯示，拉夏貝爾在2019年上半年的總營收為人民幣39.51億元，同比下降23.2%，淨利潤為人民幣-5.65億元，同比下降333.9%，即便是經調整後，歸屬於上市公司股東的淨利潤依舊為-4.98億元，較去年同期下降了311.2%。

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斷臂求生出租總部大樓

為了度過經營難關，拉夏貝爾大批量地關店，甚至不惜出租總部辦公大樓。

據了解，位於上海市閔行區的拉夏貝爾集團總部辦公大樓，剛剛投入使用了一年多時間，創始人邢加興曾在採訪中表示，面對業績虧損和債務危機，拉夏貝爾也將選擇出售不動產來渡過難關。目前，該辦公大樓下可以看到已經貼出了對外招租的海報。

從業績報告來看，拉夏貝爾主要經營女裝，但在總部園區等基建專案上投入重金。2018年6月，拉夏貝爾全資子公司上海微樂向銀行申請最高不超過4.36億元的貸款，抵押標的正是位於上海市吳涇鎮的總部園區。

當年，公司淨利潤首次出現虧損，虧損金額為1.99億元。到了2019年，吳涇總部基地專案的賬面價值達到5.58億元，上半年公司淨利潤虧損擴大到5.65億元。

浙商證券研究所紡織服裝首席分析師於健表示，對於他們本身是一個重資產的情況下是比較難以接受的，所以會出現了關店、促銷，包括這些這種所謂的這種“斷臂求生”，都是它其實在降低自己的經營負擔，但是這個時間可能會比較久。

你聽說過“拉夏貝爾”這個牌子嗎？

曾經遍佈東營各大商場

你買過他家的衣服嗎？