雖然茅臺酒廠從上世紀50年代至今一直在耕耘海外市場，產品線有0743出口版飛天、卡慕茅臺系列和海外尊享陳釀等酒款，但很遺憾，多數出口版茅臺酒只是到國外逛了一圈，最終還是被出國的同胞背了回來。

雖然早在2017年茅臺就超過帝亞吉歐，成為全球股票市值第一的烈酒公司，但每次說起茅臺的成就，還是有人會挑刺：只有中國人喝茅臺，你去看看外國人誰喝？

為什麼茅臺酒沒有真正走出國門，成為全世界消費者普遍接受的酒？

讓歷史學家來回答這個問題，可能會比酒水專家更合適。

酒類是文化屬性很強的商品。縱觀人類歷史，一種酒類的風靡和擴張，無不以強大的經濟實力、國際影響力和文化影響力為依託。

比如紅酒，在歐洲歷史上，古希臘、古羅馬、天主教崛起，都是葡萄酒在歐洲各國大力傳播的節點。而歐洲列強入侵其他國家，建立殖民地的過程，又將葡萄酒文化帶到了新世界國家。再比如威士忌，英國人在美國、加拿大移民後，將威士忌文化帶到了這兩個國家。日本也是在明治維新的背景下，“向西方學習”的過程中，引進了威士忌文化。山崎最早生產的那些蹩腳的威士忌主要就是給日本海軍喝掉了，當時日本海軍各方面都是學的英國，物資禁運蘇格蘭威士忌又進不來，沒轍只好喝山崎產的。可能很多人不知道，論消耗量，威士忌的第一消費大國是印度。阿三為啥喝威士忌？因為印度淪為英國殖民地那會兒，英國人喝這個。

所以，讓茅臺在海外流行起來，從來不是一個酒廠的事情，僅憑茅臺酒廠的努力是不夠的。話說咱一向愛好和平，不像上面那些國家愛搞野蠻那一套。是不是茅臺酒就沒有機會走出國門了呢？

其實不是。我相信未來這20年，茅臺酒國際化的速度會大大加快，成果也會遠超前面這70年。原因在於我們和外國的交往更加密切，國際影響力和地位都大有提升。當中國人在國外買買買、當中國企業家在國外投資建廠，應酬招待喝茅臺的習慣自然能夠傳到當地。

像洋酒干邑，為什麼在廣東、福建兩省根基深厚？干邑頻繁出現在香港電影裡自然是原因之一，但卻並不是主要原因，否則很難解釋全國人都在看香港電影，為什麼其他地方沒有喝乾邑的風氣。更主要原因是改革開放後，香港、臺灣老闆來廣東、福建投資做生意，把干邑文化帶到了內地。中國人去海外投資做生意，和中國人打交道的外國人，也會用茅臺來招待我們。

中國古代不乏國力強盛的時候，比如唐朝文化對日本的影響，宋朝文化對韓國的影響，中國的絲綢、瓷器、茶葉也曾風靡歐洲上流社會。相信隨著國力的日益強盛以及文化軟實力的輸出，會有越來越多的外國人想要主動嘗試中國白酒，到時茅臺出海自然水到渠成。當然茅臺想要走出國門，需要用世界聽得懂的方式，來講好中國白酒的文化故事。