在人們通常的印象中，光瓶酒常與低端酒相伴，成了衡量酒質的標尺，只要裹上一層鮮亮的外衣，無論酒質如何，便是高階酒。這樣的消費觀念和酒廠達成的隱形契約一直存續至今。

光瓶牛欄山創下了年銷7000萬箱的奇蹟，玻璃汾酒、五糧液、李渡等紛紛加入光瓶酒陣營，儼然成為了冉冉上升新星。

目前，國內二鍋頭市場被牛欄山、紅星、永豐二鍋頭三大酒廠牢牢控制。永豐二鍋頭作為擁有800年曆史的老字號，瞄準光瓶酒風口，推出新品牌——驢踢馬北京二鍋頭，定位在30元檔，成為今年光瓶酒市場的一匹黑馬。

在同質化嚴重的白酒消費市場，永豐二鍋頭酒廠於三年前開始研發"北京二鍋頭1號"計劃，目的有三：

一是堅持品質做實，讓消費者在魚龍混雜的光瓶酒市場品嚐高品質好酒；二是要讓老百姓經常喝、喝得起，而不是概念酒；三是順應消費年輕化，成為獨立於永豐之外的超級單品。

驢踢馬的典故源自蒙古，成吉思汗統一草原後，派使節向金朝皇帝獻酒，自誇此酒能醉驢，金朝皇帝聽後哈哈大笑，他稱金國國酒金瀾酒不僅不醉驢，還使驢踢馬，為何驢踢馬？驢不上頭自踢馬。

永豐二鍋頭便是沿用驢踢馬的典故推出新的二鍋頭單品，配合這個憨態可掬的名字，上線了一系列與“驢和馬”相關的動漫、短影片、表情包等，憑藉有趣活潑的形象，在光瓶酒市場中脫穎而出。

當然，白酒立根之基還是品質，消費者喝酒，圖的就是當杯一口的愉悅，只有高品質的酒，才能真正在市場立足。驢踢馬的誕生，花費了整整三年，由中國評酒大師把關品質，堅持GB/T10781.2清香型標準，純糧釀造不新增任何食用香精及酒精，驢踢馬在上市前組織2000人試飲盲測，評價口感：綿柔淨爽，回味悠長。

目前，40-50元區間都早已有領頭羊，歷經三年醞釀的驢踢馬正搶佔30元消費升級風口。

酒香也怕巷子深，驢踢馬背後凝聚了不少行業優秀人才，他們大多來自行業一線知名品牌，擁有多年行業運作經驗。驢踢馬上線之初就成為了電影《我和我的家鄉》指定用酒，線下戶外廣告登陸北京、河北、山東、湖北等數十個省份。

如今，在老字號酒廠永豐的助力下，加之純糧釀造不上頭的消費體驗，驢踢馬儼然成為二鍋頭市場的一股新勢力，與牛欄山的“牛馬之爭”或不可避免，不過對消費者而言，酒廠的競爭喜聞樂見，也只有充分的競爭，消費者才能體驗到更優質的產品。