有些品牌沉澱不夠，但營銷高調，比如江小白；有些品牌想低調，可實力不允許，比如茅臺；還有一些品牌，屬於悶聲發大財，比如劍南春。

劍南春的低調，讓人匪夷所思，這個唐時宮廷酒，今日劍南春，低調到生生把自己從白酒第一梯隊降到第二梯隊。

近日各大酒企都陸續公佈了2019年的財報，劍南春也公佈了一個數據，旗下次高階產品水晶劍單品年銷售額破了120億。

這是什麼概念呢？

今年水晶劍的市場定價在400元左右，換算成銷量的話，水晶劍一年便賣出了3000萬瓶！

單款產品銷量破百億的白酒企業，另外兩家是茅臺和五糧液。從這個角度看，“茅五劍”的地位排行並沒有變。

可是，劍南春很清楚自己的處境，“茅五劍”早已被改寫為“茅五洋”。

風光無限的川酒“六朵金花”，現在只剩了劍南春和郎酒還未上市。最近有訊息表示，郎酒已經啟動IPO，可劍南春的上市之路還遙遙無期。

有人說，劍南春的問題，是因為國企改制中，遺留下了許多難題，至今還未解決，導致劍南春錯過了白酒發展的“黃金十年”。

曾經的茅臺早已飛天，五糧液也緊隨其後，進一步鞏固了自己的高階地位。劍南春一直以來堅持次高階戰略，水晶劍的價格至今徘徊在400元左右，這直接導致劍南春失去了與茅臺和五糧液一起晉升為超級品牌的機會。

在次高階這個領域，雖然水晶劍仍然是一個恐怖的存在，但是這個領域競爭異常激烈，洋河、郎酒、汾酒、西鳳、習酒、捨得、水井坊、古井貢酒、今世緣等眾多名酒都在這個領域有重點部署，在自己的重點市場奮力拼殺。能夠在如此多的品牌中殺出重圍，不得不說劍南春是一個低調的實力派。

可是，一旦品牌形象被定性，想要改變就更難了。

目前，劍南春的產品體系主要包括銀劍南系列、金劍南系列、水晶劍、珍藏劍、年份劍南春和東方紅。銀劍南主打產品A3，定位百元左右；金劍南主要產品有K6、K9、24K，覆蓋100元—300元；水晶劍及珍藏劍售價400元左右；年份劍南春及東方紅則定位高階。

今年劍南春釋出了一款新品，銀劍南A9，主攻的是100~200元的價位，截至目前還未在任何電商平臺上線。

這款產品究竟能給劍南春帶來哪些變化，讓我們拭目以待。