北京加拿大鵝的消費主力

竟然（理所當然）是中年男性

在太古裡的Baker & Spice裡掐著秒錶坐了五分鐘，我捉到了 8 個穿著加拿大鵝的人從門口經過。

我緊了緊身上在打折村買的 MaxMara 大衣，感受到北京的一絲涼意。

早上十點鐘，吸著北京冬天清冷的空氣，我來到了京城潮流地標——三里屯太古裡，想要看看傳說中排隊百米的加拿大鵝旗艦店到底有多火。

空氣品質 App 顯示，今天北京零下6 度，空氣比上海還好那麼一點，天藍有小風。打車的時候司機告訴我，在北京多霾的天氣裡，這樣溫和的晴天算是冬天最舒服的時節。“前段時間零下十幾度還颳大風呢。”

雖然很久沒來過三里屯太古裡，但不看地圖找到加拿大鵝的店鋪並不難，只要跟著幾個穿著Moncler 或者已經穿著加拿大鵝的行色匆匆目標明確的人走就行了。

三里屯隨處可見的大鵝廣告牌

這家加拿大鵝店鋪的市口極好，位於三里屯太古裡的中心地段，對門的鄰居都是 Versace、Balenciaga、Acne Studios、Sacai 等年輕人中流行的時裝品牌。

不過這些店鋪的冷清和大鵝的門庭若市形成鮮明對比——倒是有顧客在斜對面的競爭對手之一 Moncler 和大鵝的店鋪之間進進出出，可能是在對比款式和價格。

大鵝對面門可羅雀的Moncler

均價八千到一萬元人民幣一件的加拿大鵝羽絨服到底有多火？平均每三個走出店鋪的顧客中，就有一個手上提著購物袋，不少人拖家帶口進店，買了不止一件。

“這麼貴的衣服，就買個有 Logo 的唄”

“黑標和紅藍標沒有區別，因為這（zhei）衣服比較貴，有人想顯得低調點，就買個黑標的。”一樓的導購熱情地向我介紹著。

黑標大鵝，悶聲發大財

和之前在老佛爺百貨的專櫃相比，加拿大鵝的北京旗艦店氣派很多，一樓是男裝，二樓是女裝和童裝，還有旗艦店標配的“The Cold Room”——最低零下 25 攝氏度的試衣間。

週六早上十點剛過，加拿大鵝裡已經人頭湧動

我進店不久，一樓的試衣鏡前就被一群結伴而來的中年男性擠滿了，他們看來是做足了功課，什麼“遠征”“迷彩”張口就來，導購忙著找貨時，他們相互之間還要參謀一番，“這個短款收腰，顯得人精神。”“買個深色的唄，耐髒。”

一旁端著礦泉水托盤的店員在擁擠人流中顯得格外淡定，見我在旁暗中觀察，問我：“小姐您要喝口水再接著逛嗎？”

休息區有店員端著純淨水待命，的確是奢侈品標準了

中年男性們對於加拿大鵝的熱火朝天遠遠超出了我的想象，感覺他們對身上這件大鵝的專注絕不亞於愛穿貂兒的某地女性。在一樓的結賬區，一次買走兩件甚至三件的大有人在，很多人是穿著 Moncler 等品牌的羽絨服過來的，也有自己身上已經穿著大鵝，來店裡給家人買的。

走上二樓，我才發現真正的主場。雖然現在是週六早上十點半，但二樓已經擠滿了人，很多人拖家帶口來拍照打卡，一臉睡意的丈夫們抱著妻子的衣服，帶著娃坐在試衣間旁的等待區，“反正要花錢，這麼貴的衣服就買個有 Logo 的唄。”

和一樓那位熱情的導購小哥相比，二樓的導購小姑娘就牛氣許多。我告訴她我想給家人買羽絨服，希望她能推薦一款合適的，“很多碼都不全了，您先說您要什麼（型號），我去幫您找。”說完就急匆匆走開了。

旁邊一位本地口音的阿姨轉過頭告訴我一些人生經驗：“你得先在小紅書上看看別人穿的，確定你要什麼款，她才會去庫房給你找，掛在這兒試的就這麼幾件。”

我觀察了一下最受歡迎的大鵝款式，雖然時尚媒體都在鼓吹今年流行“oversized羽絨服”，但店裡無論是女青年還是女中年，都對專門針對亞洲市場的收腰修身款式“FusionFit”有著整齊劃一的迷戀，看來大鵝的市場調研做得相當精準成功。

不知道是不是因為週末早上大家都在賴床，店裡的年輕人相對來說試的多，買的少。一些看起來潮流打扮的年輕人結伴前來，試了試款式後便在一起小聲嘀咕：

“還是 Moncler 的好看。”

“有這個錢買件‘雪山’多炫！”（指 Supreme 和 The North Face 聯名的雪山印花衝鋒衣）

兩個二十出頭的年輕姑娘上樓在店裡逛了一圈，其中一個相中了短款的 Chilliwack，穿上身就不想脫了，美滋滋地在鏡子前轉來轉去，旁邊的姑娘就一個勁兒勸她：“七千四太貴了，這個價格你買件羊絨衫，穿在裡面也一樣暖和。”

說到大家最關心的價格，旗艦店裡每件大鵝比國外代購貴大概人民幣 1-2 千元。雖然結賬的客流沒斷過，現場還是有很多精明的顧客暗自在手機上和代購比價，盤算著過年前能不能穿上新衣服。

大街上，地鐵裡，加拿大鵝隨處可見

當我從店裡出來的時候，門口已經排了二十多個顧客，店鋪裡面也排起了隊，店員和保安開始拉起圍擋維持秩序，外面沒進來的人也在探頭探腦，不時有路人湊上來問：“這什麼牌子啊？咋還要排隊啊？”

我問了問戴著雷鋒帽的保安小哥：“每天排隊的人都這麼多嗎？”小哥看著沒有見過世面的我說：“人多人少也沒個準的，有時候呼啦一群人衝上來排隊，走過來的人也想湊湊熱鬧，人一下就多了。”