冬至已過，各位愛酒人士在冬天自然少不了白酒的暖身陪伴了。都說夏天適合奪命大烏蘇配小串，冬天適合白酒二鍋頭配小菜。提起二鍋頭，那可謂是殿堂級別的"民酒之王"了，據統計，二鍋頭市場容量已經達到了1000億，是一個巨大的蛋糕。

就二鍋頭品牌而言，紅星二鍋頭和牛欄山二鍋頭就一直佔據著二鍋頭市場的前兩把交椅。首先，根正苗紅的紅星二鍋頭被譽為迎接新中國誕生的獻禮酒，作為歷久彌新的白酒代表，近年來紅星也是不斷對在營銷戰略以及口感包裝上進行升級。

另外一個不得不提的就是牛欄山，旗下的街酒"白牛二"一年8億瓶的銷量，讓它成為當之無愧爆款單品。

紅星和牛欄山被稱為一對多年的"老對手"。但是誰能料到緊隨其後的北京二鍋頭卻在悄悄"搞大事情"。2017年北京二鍋頭就啟動了"二鍋頭1號計劃"，計劃打造一款超級爆款王，用實力對話整個白酒市場，也有個響亮好玩的品牌名字——驢踢馬。

驢踢馬無論是對白酒市場的洞察還是從品質口感都穩紮穩打，營銷思路上卻出奇制勝。

品質自然是格外純正，作為二鍋頭1號計劃，自然是整個二鍋頭行業的大事件。出動了40多年經驗的國家瓶酒大師參與主控，800多年曆史的老酒廠，用傳統工藝和優質原料，純糧釀造，並經過20餘次勾調嘗評，終於實現了"不上頭不口乾"的二鍋頭升級體驗，保證了"讓更多老百姓喝到更優質的口糧酒"。在上市之前邀請1500多人盲評，驢踢馬的口感得到了這些"老酒鬼"們超過90%的好評，經受住了考驗。

除了堅持純糧釀造高品質之外，90後的主創團隊——這也是驢踢馬的的一大特點——還利用差異化打法，巧妙定價30元來填補該價格段的空白。成為牛欄山之後二鍋頭消費升級的選擇，極具前瞻性。

面向年輕人 ，除了好喝，還得好玩。驢踢馬IP形象的推出就是為了這個——瓶身的驢二哥形象是憨憨又可愛。還有動畫、表情包等新鮮玩法。

打法年輕靈活的驢踢馬在上市之前，就有全國200多個區域客戶發來合作代理意。驢踢馬的全國性戶外廣告也陸續刷屏了包含北京、河北、山東在內的數十個省市的商圈大屏。

可以說，作為800年曆史的北京二鍋頭的新品驢踢馬，是傳統和新潮的一次碰撞和交流，為年輕人帶來更多新鮮體驗。當然，我們也期待未來二鍋頭市場更多的轉型升級。

最後問一句，你知道驢踢馬這"奇葩"名字的由來嗎？