如果問，在中國有沒有一種酒能引發所有人的搶購狂潮，相信茅臺一定會是大家異口同聲的答案。作為一款白酒消費品，茅臺酒早已超出了其本身的價值，成為國人搶購的焦點。

最近一段時間，“搶茅臺”成了熱門詞彙。原因是到年底了，各大電商紛紛宣佈在各自平臺投放大量的平價飛天茅臺供全社會搶購，一時形成了熱點，大家搶得不亦樂乎。

1499元一瓶的茅臺，對任何一個潛在的消費者來說，都無疑是莫大的驚喜。

01

我在網上搶茅臺，一瓶賺800-2000元

想必各位身邊也有很多朋友，最近有都抱著碰碰運氣的念頭在各大電商平臺上搶購茅臺酒。隨著雙十二的進行，各個渠道放量加大，也激發了更多人來搶購的熱情。

不過，茅臺酒也不是人人都有資格搶的，在加入搶購大軍之前，很有可能被各種限制條件篩下來。目前，除了天貓超市零門檻之外，為了防止黃牛鑽空子，大部分平臺都設定了不同的搶購限制措施。

比如京東、網易、國美、小米優品和蘇寧都僅限會員參與，個別平臺的搶購資格還與積分和會員等級掛鉤。

想搶茅臺酒，必先辦會員、攢積分，平價茅臺酒儼然成了電商平臺們引流和拉新會員的一大神器。儘管有種種限制條件，但消費者的熱情依舊不減，不少人為了搶茅臺開通了多個平臺的會員。

而搶購活動過後，現在已經有不少人在社交平臺上“收茅臺”了，但並沒有得到太多回應。相反，社交平臺上幾乎都是一片吐槽搶不到的聲音。

事實上，儘管茅臺放量增多，但依舊是僧多粥少，在這場拼資格、拼手速、拼運氣的全民搶購熱潮中，更多的人只是陪跑，甚至搭進去不少會員費。

據瞭解，為了在電商平臺搶平價茅臺，某使用者的手機裡定了很多鬧鐘，9點半蘇寧易購、10點京東、12點天貓、15點小米有品……每次一到搶購的時間，他就提前兩分鐘開啟頁面，一遍遍地重複著加入購物車、結算付款的操作，但沒有一次成功，系統前一秒還顯示擁擠，後一秒就是庫存已不足......

但越是漲價，搶的人越是瘋狂，難度係數與春運搶火車票有一拼。比如最近國美舉辦的“1499元搶茅臺”活動，首場搶購有超過26萬人參加，活動當天App系統就崩潰了，還引發了集體投訴。

02

一臺躺賺的“印鈔機”

線上一瓶難求，線上下商超的搶購門檻同樣也不低。比如大潤發要求上一季度累計消費2000元以上的會員，才有機會參與購買。麥德龍除了要求會員身份和25積分外，還必須滿足在12個月內有三個月消費的條件。

這些限制雖然在一定程度上避免了黃牛刷單，但也變相抬高了茅臺酒的搶購門檻和購買成本。今年以來，500ml裝53°飛天茅臺的市場零售價最高每瓶超過3500元，最低的時候也有2000元，“搶到就是賺到”成為所有人的共識。

在這搶購股熱潮背後，是2019年茅臺方面“擴大直銷渠道，推進營銷扁平化”的營銷體制改革的成果，按照官方說法，這是為了減少終端環節，控制終端價格。

為了執行酒喝不炒，平抑瘋狂的零售價格，茅臺最近加大了在電商和商超等直銷渠道的投放。少了中間商賺差價，普通使用者買平價茅臺不再像從前那樣遙不可及。

目前，茅臺的總市值穩定在1.78萬億元左右，對貴州省的稅收貢獻達到七分之一，而整個貴州省去年的GDP也才1.67萬億。

其實在某種程度上，茅臺酒已經成為了一種金融商品，大家炒作茅臺因為茅臺是中國最受公認的奢侈品，而且買了茅臺就是買了金融投資品，很多人都會覺得從投資茅臺的角度來說，我們完全可以好好地把茅臺投資起來。

而由於茅臺被金融化，其需求愈發旺盛。因為，對中國人來說，茅臺既是酒，又不是酒。得到了茅臺，就意味著得到了一臺躺賺的印鈔機。

03

價格瘋漲，養活了一個產業鏈

不久前，這款飛天茅臺甚至還出現在了羅永浩的直播間裡，當老羅喊出“上架”的一瞬間，商品就被秒光，他甚至都沒來得及介紹。

即便這樣，還是被瘋狂的使用者秒光。幾萬瓶下去，一分鐘被秒光，成交價遠高於指導零售價，這就是現在的茅臺。

近期，茅臺公司宣佈，將集中投放4160噸茅臺酒，也就是883萬瓶平價茅臺，用來平抑價格、穩定市場。按理說，這麼多貨，再怎麼說，讓茅臺價格理性迴歸至2000元左右吧。

但奇怪的是，不管各大平臺如何加大投放量，價格都只漲不降，而且永遠缺貨。為了搶到茅臺，人人各出奇招：有人凌晨3點排隊，有人甚至專門飛到貴州遵義機場，更有人把電商平臺的會員充了一遍，只為一個購買資格...

由於茅臺酒的產量很小，而市場需求量卻很大，在供需嚴重矛盾的情況下，其實無論採用什麼樣的渠道來銷售茅臺酒，在需求遠大於供給的情況下，茅臺酒想要不被搶購都是非常困難的。

從出廠到零售，達到搶購條件，搶到後再幾經轉手，到真正喝完，最後空瓶回收，茅臺不光把自己推到了萬億市值，更養活了一個龐大的產業鏈...

電商平臺收穫了大量的流量和會員；黃牛靠著專門搶購茅臺賺差價，獲利巨大；經銷商彷彿每天在地上撿錢；甚至有人利用搶購茅臺的噱頭售賣外掛搶購工具......

04

茅臺，真的值得買嗎？

人類行為有一大奇怪的法則——要想讓一個人渴望幹什麼事，只需要設法將這件事變得難以得手就行了。

我們在知乎上搜索“為什麼有人願意花高價買茅臺”，得到的回答大多也脫離白酒本身。基本的共識就是，一瓶數千元的茅臺，包含了社交價值+二級市場升值空間+軟貨幣的流通和保值能力+人的自我滿足需求。

在中國人眼裡，無論其他品牌如何努力，白酒永遠只有兩類，茅臺酒和其他酒：送茅臺有人情、藏茅臺有賺頭、喝茅臺有面子。

在國內的酒桌上有這麼一個不成文，高階酒席一定要有高階酒類。甭管你心裡對人家有多尊敬，都比不過桌子上擺著一瓶茅臺。

首先茅臺昂貴的價格擺在那裡，其次能在目前這個行情下買到茅臺，也能側面反映出自己的實力。

基本上茅臺就是社交的硬通貨，喝的就是身份地位的認同感。即便是不怎麼看重酒桌文化的年輕一代，只要有錢，最終還是會選擇茅臺。

這種明顯不正常的消費觀，讓茅臺酒從消費品變成了投資品，並且開始收割年輕一代。但別忘了，酒是用來喝的，如果超過了自己原本價值過多，必然會產生泡沫。