提到中國名酒，大部分人會想到“茅臺酒”“五糧液”“瀘州老窖”……但名酒雖好，價格卻不太友好。一瓶52度五糧液的價格在1300元左右，53度飛天茅臺酒更是賣出了3000元的價位，這樣的價格，無疑是普通人難以承受的。中國人的餐桌上是離不開酒的，在中國這片廣袤大地上，更多的還是普通人，是以15元一瓶的牛欄山衝到了中國白酒銷量榜首。

15元一瓶的牛欄山年銷量突破百億，20元一瓶老村長成立短短25年已經取得年銷量突破80億的成績，50元一瓶的黃蓋玻汾成為中國玻汾酒銷量第一。從銷量上看，“民酒”光瓶酒在老百姓心中的認可度似乎秒殺了“名酒”。

我國的光瓶酒最初起源於計劃經濟時代，由於包裝營銷意識不強，再加上包裝材料匱乏，設計理念較弱，沒有包裝的光瓶酒佔據了市場主流地位。

隨著經濟的發展和市場的開發，代表著高檔次的包裝酒出現，光瓶酒漸漸淪為低端產品。2012年以後，限制“三公”消費讓白酒行業進入了低谷期。行業雖迎來低潮，但市場體量還在，各大酒企紛紛轉戰價格低廉的“民酒”光瓶酒市場，自此，光瓶酒迎來了屬於它的時代。

光瓶酒市場的火熱讓越來越多的酒企加入了這場狂歡，市場上充斥著各種各樣的產品，不少品質低劣的產品打著知名酒業“北京二鍋頭”的標籤在市場上流通，這極大地影響了光瓶酒在消費者心中的認知，市場開始變得魚龍混雜。

為了改變混亂的市場現狀，也為了更好地滿足消費升級趨勢，給消費者提供更好的體驗更平價更高品質的純糧酒，北京二鍋頭酒業在2017年正式啟動“二鍋頭1號計劃”。經歷百餘輪次的釀造和市場測試，在北京二鍋頭酒業中國國家評酒大師的親自把關下，歷時三年的醞釀，驢踢馬終於在2020年成功上市。

三年間，“二鍋頭1號計劃”堅守初衷，堅持傳統工藝，純糧釀造，做實品質，堅持國標GB/T10781.2清香型的同時，確保產品價格合理親民，成為一款老百姓愛喝又能喝得起的酒。除此之外，為了滿足年輕一代消費人群的消費需求，“二鍋頭1號計劃”將打造的產品獨立出來，成為一個新的品牌——驢踢馬。

一般而言，白酒品牌取名都非常慎重，老村長卻反行其道，取了個十分隨意的名字，反倒別有一番趣味。而“驢踢馬”此名兼具歷史底蘊“非但不醉酒，反使驢踢馬”和網際網路調侃思維，既意境深遠，又符合當下年輕人的價值觀，可謂是妙哉！

價格定位上，北京二鍋頭始終堅持親民，做老百姓都喝得起的口糧酒。目前市場上，30-40區間還沒有絕對的王者產品。北京二鍋頭酒業看準了這一空白，驢踢馬在當下價位段品質絕對是上乘之選。

為了更貼近年輕消費群體的生活，驢踢馬還打造了以驢和馬為主角的IP，定製個性化動漫、表情包、短影片等易於傳播的趣味文化產品，以年輕、趣味、好玩的形象進入了大眾視線中。目前，光瓶酒市場已進入快速成長期，未來光市場容量在750億左右，擁有北京二鍋頭酒業支援的驢踢馬或將成為最強黑馬。