每年一進入冬季,由於臨近年底,白酒也進入了銷售旺季,供求關係的變化,使得價格也隨之水漲船高。小編髮現,僅11月以來,國窖1579、水井坊都紛紛進行了提價。
11月5日,河南國藏盛世釋出公告稱,12月1日起,釣魚臺國藏系列酒(家、國、天下)價格每瓶上調30元;11日,瀘州老窖國窖酒類銷售公司也表示,12月10日起,52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶;緊接著,在華北地區國窖公司下發通知表示,12月10日起,河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶;12日,水井坊也擬對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價後建議零售價1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。
對於漲價的原因,瀘州老窖與水井坊均給出了不同迴應。
瀘州老窖品牌形象管理中心副總經理孟凌雲表示,國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品,價格上漲也是消費升級的趨勢。
對於水井坊相關產品漲價,水井坊相關部門表示,價格變動均是按市場發展走勢,對水井坊而言,較為重視渠道合作伙伴的合理利潤水平,產品提價是價值鏈的優化和維護。
這些白酒的價格是否已經上漲了呢?
小編在天貓官方旗艦店搜尋“國窖1573”以及“水井坊”相關漲價產品發現,52度國窖1573經典裝500ml售價1299元/瓶,月銷為1616筆;52度水井坊·典藏大師版原價1459元/瓶,月售8筆;52度水井坊·臻釀八號原價682元/瓶,月銷228筆。
除了線上,小編也對北京部分線下終端進行了走訪。北京沃爾瑪宣武門店,52度水井坊·臻釀八號售價446.9元;52度國窖1573特價促銷999元;52度水井坊鴻運裝售價598元。
隨著消費升級不斷提升,中高階產品成為消費市場焦點。對於各白酒企業瞄準中高階價格帶集中漲價的現象,有業內人士指出,產品價格升級是提升品牌價值的主要手段,是品牌產品化戰略的結果,同時拉昇產品價格,切入高階價格帶,也有利於品牌的高階價格帶競爭。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示,現在茅臺價格下降,使得行業進入了新拐點,在該節點漲價對於體量較小的企業,其品牌力無法支撐其在渠道的話語權以及消費端的號召力。
馮若男/文並攝
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白酒漲價恰恰說明白酒的銷售量嚴重萎縮,這是廠家維持利潤的無奈之舉。
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茅臺那就應該漲到一萬比較合適
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都沒30元一斤的純糧酒好喝
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只會真心漲價,不會真心釀酒,中國酒企缺乏匠心精神。
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一廂情願,五糧液都站不穩,看你小樣
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水井坊典藏大師確實是好酒!之前在京東買過好多瓶,10月份最低520一瓶到手。
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上菸酒店問問再說價格吧
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肉都能少吃或者不吃,何況酒,老百姓兜裡有多少買?除了茅五,別人品牌學學二鍋頭吧!
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一般也不會喝,除非招待用。
“國窖1579、水井坊都紛紛進行了提價。” 啥時候又出國窖1579了?