“今年年底或者明年年初，茅臺公司會提價嗎？”

這是近期來所長被問得最多的一個問題，也是繼各大白酒提價後備受關注的一個問題。

所長認為，提價是必然的，只是時間問題。但在當下，茅臺公司也面臨著兩難的選擇。

上半年以來，括五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒在內的一眾白酒品牌都紛紛提高了核心產品的出廠價和市場指導價、建議零售價。

在沸沸揚揚的漲價潮中，茅臺核心產品53%vol、500ml飛天茅臺酒1499元的市場指導價，沒有做出調整。

在市場關於漲價的預期中，茅臺方面甚至多次強調不會提價。

在2018年11月9日舉行的茅臺海外經銷商大會上，李保芳強調：“我們今天在這裡可以負責任地說，今年和今後一段時間，不管是茅臺酒、系列酒，價格不會再做調整。”

2019年5月份的股東大會上，李保芳董事長強調，飛天茅臺短期不會提價，1499價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚。年中，在調研江蘇市場時他又一次表態：在相當一個時期內茅臺不會動出廠價格。

日前的海外經銷商大會上，李保芳董事長表示：“絕不因為市場短缺而瘋狂漲價。”

在一眾酒提價的動作不斷時，其他白酒與飛天茅臺酒的的價格差距進一步縮小，而飛天茅臺酒作為茅臺公司的超級大單品，也是市場品牌度最高的一款酒之一。

提價不只是一紙檔案的事情，也不僅僅是酒價變動的問題，茅臺一旦提價，將受到輿論廣泛的關注。

市場提價看法不一

對於茅臺酒的提價預期，不同的人有不同的看法。

茅臺公司上一次提出提高出廠價，還是在2017年年底，在2018年年初執行，從時間視窗上來看，現在已經到了提價的時候。

從歷年茅臺酒出廠價的調整情況來看，茅臺公司多在年初調整出廠價。

大量的茅粉向所長表達過他們的看法：在當前的提價預期下，茅臺公司提價的可能性比較大。

實際上，2017年，這樣的現象也在上演。

那一年，市場提價的預期此起彼伏，甚至有分析師喊出，“兩年內漲到2000元是有可能的”。跟現在一樣的是，茅臺方面也曾多次堅決表態不會提價，但是2017年12月28日，貴州茅臺釋出公告稱，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右，此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定的影響。

這一次，李保芳董事長表態中的“短期內”、“一段時間內”等用詞，同樣值得玩味。所以，不論茅臺公司如何強調不會提價，不少人都認為實際情況會不一樣。

與這些看漲的預期不同的是，也有很多人認為，現在提價的預期並不強烈。

據業內人士分析，近期提價的可能性不大。主要有兩個原因：一是茅臺公司多次強調不會提價，態度堅決；二是經銷商9月份完成打款後，還沒有收到相關的酒。

茅臺公司進退兩難

提價潮中的逆勢而行，市場關於提價的預期也不一樣，這些恰恰說明茅臺公司正在進退兩難的局面中。

從目前各個渠道放量，黃牛的瘋狂，以及全民炒茅臺的現象中就可以看出來，在巨大的利差誘惑下，茅臺酒市場的健康發展受到了阻礙。

從目前的情況來看，茅臺公司正在拓展更多的渠道，獲得更高的出廠價。

比如說商超、各大電商平臺、貴州省的各個渠道等，茅臺向商超及電商的實際供貨價格1299元，相比969元的出廠價提升幅度達34%，這其實是一種變現的提高出廠價。目前來看，現在能買到1499元飛天茅臺酒的主要是包括貴州省的各個渠道在內的新渠道，近期在這些渠道買到酒的消費者們會發現，日期都還很新。

但是渠道改革還只進行了一小步，直銷渠道目前釋放的銷量仍有限。但茅臺公司在進行嚴厲的“控價”措施，忽然提出漲價，對於控價的舉措來說會有進一步的影響。

其實對於茅臺公司來說，即使飛天茅臺酒不提價，也可以通過調節其他茅臺酒的產量與價格進行增收。

提價很容易，一紙通告即可執行，短時間內不會有太大影響，甚至還有可能帶來一輪狂歡盛宴，但是喧囂過後往往更加落寞。