說起山寨大家應該不陌生

或多或少都看到過……

今天我們著重來講一講奧利奧，

但不是奧利粵、粵利粵、奧利加那些……

而是奧利奧本奧

奧利奧，抄襲？！

奧利奧是靠抄襲他人發家成名，反超了正版，成為了世界第一餅乾的。

奧利奧抄的是誰呢？是一款名叫“Hydrox”的餅乾。1908年，美國Sunshine公司自主研發的，由兩片巧克力脆餅和奶油夾心組成的一款新品。

1912年奧利奧誕生，把“Hydrox”的餅乾造型和印花拿過來稍微改了改。 一開始還不算太過分，只是做了檸檬口味。

可第一代檸檬口味並沒有得到很好的反應，消費者不買單，銷量慘淡。眼瞅著這樣下去不行啊，於是一不做二休，直接照搬了人家的搭配，兩個巧克力餅乾中間夾著奶油，推出了第二款也就是現在的奧利奧。

業餘做餅乾，專業搞營銷！

廣告宣傳到底有多重要？全看奧利奧怎麼把“Hydrox”擠成“山寨”。

快消行業，決定營銷策略成敗的關鍵就是：是否能讓品牌在吃貨心中留下深刻的印象。

“奧利奧綜合徵”

在過去幾十年中，奧利奧的廣告都是一種套路：其樂融融的一家人、早餐、牛奶和不變的口號……

全世界的吃貨們，都知道奧利奧有一套“標準吃法”——扭一扭、舔一舔、泡一泡。

上世紀的奧利奧廣告

可能有幾個人每吃塊餅乾，都這麼仔仔細細的操作一通？甚至在1980年，有位名叫Emizlor Mosby Adler的民俗學研究者，把這個吃法總結為“奧利奧綜合症”。

雖然“扭一扭、舔一舔、泡一泡”足夠魔性足夠洗腦，可再經典，也無法讓奧利奧保持持續增長。

所以，奧利奧就開始魔怔了，除了開始出各種奇奇怪怪的口味，還開始大開腦洞蹭熱點……

論“蹭熱點”就沒怕過誰！

2012年為了紀念自己誕生100週年，奧利奧在社交網路上連續100天創意回顧歷史，把100年間所有大事件都和自己扯一塊▼

為了支援“同性驕傲月”製作出彩虹色的夾心層奧利奧▼

2013年，萬眾矚目的超級碗發生了停電故障，奧利奧立馬發文：“黑暗中，你仍然可以泡一泡”▼

2016年，跟著《祕密花園》的填色潮流，專門推出了可以隨意DIY的填色包裝▼

2017，趣味音樂盒，擺脫光吃開始玩味。

廣告也從原來走溫情路線的家庭趴，轉移到流量小鮮肉上……

三石弟弟▼

二字弟弟▼

Hydrox沒有停止過反擊

紅了眼的Hydrox，打算起訴奧利奧，可圓形圖案不能申請專利，餅乾夾牛奶也不能申請專利……明知道抄襲，也無可奈何。

2014年Hydrox被Leaf收購，管理層大換血後重出江湖，這回他們覺醒了！決定向奧利奧學習：重視宣發、搞好營銷，還試圖通過政治手段打擊奧利奧。

現任美國總統川普在競選時就與Hydrox合作抨擊奧利奧，譴責奧利奧為了墨西哥的廉價勞動力而使很多美國人失去了就業機會，還專門到Hydrox的工廠裡去參觀。

可在對手幾十年如一日不拋棄不放棄的譴責中，奧利奧並沒有受到影響，堅持不斷“搞事情”，將知名度一步步擴大，穩坐江湖第一。

說了這麼多，關於這個最大型的山寨逆襲，大家有什麼看法呢？

附贈一條冷知識：一項研究發現老鼠大腦對奧利奧餅乾餅乾的反應和毒品的反應相同。