大家都知道，四川人很愛喝啤酒，到什麼樣的程度？據2017年國內酒業協會發布的資料顯示，四川省年人均啤酒消耗量達到27.6升，以市面上常規的500毫升的瓶子計算，相當於2017年四川省平均每人55瓶啤酒，在西南三省一市中排名第一。

而在四川當地，最有名的啤酒品牌要屬藍劍啤酒了。藍劍啤酒創辦於1985年，它是屬於員工集資創辦的民營企業，而且才花了幾年的時間，就位居了四川省啤酒市場銷量第一，佔有85%的市場份額，可以說是當時的啤酒巨頭了，甚至火過青島啤酒。

就在藍劍啤酒發展勢頭正猛的時候，四川地區的市場被華潤給盯上了，在進入四川市場之前，華潤先收購了雪花啤酒，擁有了自己的啤酒品牌。之後，華潤開始向藍劍發出想要收購的提議，不過這遭到了藍劍的拒絕。

當時華潤也沒有急眼，而是先以9000萬買下了綿陽亞太啤酒廠，之後又以5000萬的價格買下了樂山藍帶啤酒廠。同時把這兩個啤酒廠生產出來的啤酒也冠名雪花啤酒，這樣下來，華潤的雪花啤酒在四川市場上也佔據了很大份額。

在這種情況下，藍劍啤酒作開始急了，一口氣買下了本地的10家啤酒廠，並和華潤的雪花啤酒開始搶佔市場，還和華潤雪花打起了價格戰。不過最後的結果卻是藍劍啤酒每年虧損達到6000萬，華潤雪花每年虧損達2000萬。

在3年之後，藍劍啤酒虧損了不少錢，它的的創始人也終於沉不住氣，決定和華潤集團合作，一起成立華潤藍劍啤酒合資公司，僅一年時間，合資公司的收益就達到了8000萬。不過，隨著時間的推移，藍劍發現，雪花啤酒的銷量在逐年上升，而藍劍啤酒的銷量卻在不斷下降。

所以在2007年1月份，藍劍集團開價25億，把藍劍啤酒廠的所有資產賣給華潤集團。因為這個決定，藍劍集團的很多高管都成了千萬富翁、甚至億萬富翁。但也因為這個決定，讓藍劍啤酒的品牌逐漸走向沒落，直至被雪花啤酒取代，在市場上消失。到現在，藍劍啤酒早已被人遺忘了。