最近放量的茅臺酒渠道多，很多人拿到酒之後問所長：“新版的‘貴州茅臺’跟‘國酒茅臺’相比，主要有哪些變化？”

茅臺酒等名酒，是假酒的重災區，茅臺酒的各個細節，每年都有細微的變化，盤茅臺是一件必須與時俱進的事情。

與“國酒茅臺”相比，新版的“貴州茅臺”區別主要在兩塊重點：國酒、背標。但除此之外，還有幾個不易發現的細節鮮少有人知道。

消失的 “國酒”

茅臺公司為什麼要將“國酒茅臺”更換為“貴州茅臺”？主要原因在於，貴州茅臺放棄“國酒茅臺”商標註冊申請。

從2001年開始，貴州茅臺多次申請“國酒茅臺”商標及圖註冊申請未果，直到2012年7月，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過商標局初步審查。

2016年12月26日，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。

歷經多年，貴州茅臺最終還是得放棄“國酒茅臺”的商標。第一批“貴州茅臺”，生產日期為20190817，生產批次為2019-001。

由商標引起的改版，主要修改的地方也在於“國酒”二字。從外包裝箱、包裝盒、酒瓶到膠帽，有“國酒茅臺”幾個字的地方都進行了修改。

比如，茅臺酒盒上的“國酒”字眼，替換為“茅臺”：

紅膠帽部分的“國酒茅臺”，替換為“貴州茅臺”：

有機碼部分的“國酒茅臺”，替換為“貴州茅臺”：

茅臺酒隨盒贈送的杯子上，“國酒茅臺”替換成了“貴州茅臺”：

此外，說明書上的“國酒”商標也已經修改為“貴州茅臺”，“國酒茅臺”成為歷史。

變動的背標

除了“國酒茅臺”幾個字的改動，在茅臺酒的背標上，也有部分變動。

最顯著的，是背標的內容，刪除了“譽稱國酒”幾個字，排版發生了變化：將“採用科學獨特的傳統工藝精心釀製而成，未新增任何香氣、香味物質，從生產、貯存到出廠歷經五年以上。”更換為“採用科學獨特的傳統工藝精心釀製，歷經五年而成，未新增任何香氣、香味物質。”

同時，背標上有兩處可以鑑偽的地方發生了變動。

一處是“譽稱國酒”的酒字，原本真酒的“酒”字中，“酒”字裡面橫線收尾是翹起來的，但假酒是水平的橫線。比如，電腦字型中，“酒”字裡面橫線是滿格的，以前的假酒有這樣的情況。現在造假的改進了技術，不會頂格，但依然有區別。

由於背標文字的修改，這一鑑偽方式也不再適用。

另一處，則是“特”字。以上圖中兩瓶2019年的“國酒茅臺”與“貴州茅臺”為例，背標的文字中，有兩處“特”字。

在“國酒茅臺”中，“獨特”的“特”字，其中一點和上面一橫是有空隙的；而“特點”的“特”字，其中一點和上面一橫是相連著的，假酒的兩者之間則是有空隙的。

在最新的“貴州茅臺”中，“特”字的特徵則是剛好反過來的。

不易發現的瓶身

“國酒茅臺”幾個字，以及背標上的區別是最顯眼的，但除了這些，“貴州茅臺”還有幾個很難被發現的細微變化。

在茅臺酒的背標部分，“貴州茅臺”背標左邊的紅色蓋住麥穗的位置很明顯。

此外，“貴州茅臺”與“國酒茅臺”正標紅色底色，放大60倍後會發現：“貴州茅臺”的放大後呈“蜂巢”狀。

茅臺酒的包裝，每一年都會有細微的變動，在防偽技術、防偽細節方面，做了比較大的投入，大到茅臺防偽溯源技術，小到不起眼的防偽暗記，而且在不斷迭代，通過各種手段提高造假成本。

但是無奈茅臺酒的超級品牌效應和超高利潤，不法分子無孔不鑽。對於茅粉來說，掌握一定的常識與鑑偽技巧相當重要。

“國酒茅臺”商標退出歷史舞臺，對於茅臺來說，短期內的影響較小。儘管2012年之後，茅臺就已經不再主動宣傳這方面的故事。但經過多年的營銷，茅臺“國酒”的概念已經深入人心。

從“國酒茅臺”到“貴州茅臺”，從更換“國酒茅臺”這幾個字來說，對酒的品質和特性沒有什麼影響。

只要茅臺酒堅持“12987”工藝， 堅持品質為王，不為了經濟效益盲目上量，商標的變化影響不大。

對於茅粉來說，喝的是酒的品質，不是“國酒茅臺”這四個字。