記得小時候喝的第一瓶葡萄酒，特別的好喝，大大的一瓶，而且，只有過年的時候才有，後來，知道那個酒的品牌叫威龍，再後來，才知道更準確的說那是加了一點酒精葡萄汁。再到後來，就知道了張裕、長城。再往後，隨著消費水平的提高，就是各種外國酒開始進來了，在知道賓士、BMW後，又知道了，還有一個東西叫做拉菲。

時間走到2019，發現中國產葡萄酒一地哀鴻，2019年上半年中國葡萄酒產量為23.7萬千升，同比下降23.1%，2019年就有兩家上市葡萄酒公司被ST，ST威龍、ST中葡，從側面反映了中國產葡萄酒行業的窘境。整個行業，也只能靠張裕和長城兩家公司支撐。

圖：雙十一葡萄酒銷量十強

從今年的雙十一葡萄酒資料就能看出，進口葡萄酒已經牢牢佔據了中國市場。如果說前幾年，進口葡萄酒還是在高階市場遙遙領先的話，這兩年，隨著葡萄酒進口關稅的逐漸降低，澳洲等地甚至已是0關稅。原來被中國產葡萄酒牢牢佔領的中低端市場，也被國外品牌侵蝕。國外品牌“低價好喝+好玩”，成功俘獲了年輕消費者的心。

圖：黃尾袋鼠葡萄酒

我們以黃尾袋鼠葡萄酒為例，酷炫的包裝，時尚的宣傳，外加暢銷美國的實力背書，6瓶，只要268元！一瓶只有47元。你是不是已經有了購買的衝動。很多人會說，這種只能算佐餐酒，還有濃濃人工調製的味道。Anyway，年輕就是開心就好，我喝我的袋鼠，你喝你的列級。同時隨著後期銷量的提升，進口葡萄酒的價格也會進一步拉平。

而說到進口葡萄酒，就不得不提奔富，可以說這個名字也是中外結合，深受國人的喜愛。而奔富407，儼然成了中產生活的代表，奔富火到什麼程度，據說奔富的員工，在中國市場調研的時候經常會給總部打電話說：“為什麼出了新包裝，也不告訴我們一下。”你就知道作假都能做到這樣超前了，可謂用盡腦汁。

圖：奔富407

面對國外廠商的全面進攻，甚至說是全面的絞殺，國內的大廠商，紛紛走上了海外收購之路，分別併購海外著名葡萄酒商，來提高自身的產品知名度。或者通過控制上游葡萄種植行業，提高自身的議價能力。同時，還有一條就是，就是走精品之路。寧夏賀蘭山一帶的葡萄酒業就是很好的代表。像類人首這樣的品牌，發展迅速。

圖：類人首L4葡萄酒

時尚的設計，屢獲國際大獎的品質，加上動人的價格，立馬成為了爆款產品，好喝不貴，所以說，民族情懷同樣可以成為品牌沉澱的利器。如果不想淪為國外產品的分銷商，今天的中國葡萄酒行業到了該覺醒，轉型的時刻了。