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近幾年伴隨著電商線上銷售的到來,零食行業在中國的銷量也是一路走高,像是三隻松鼠、良品鋪子、百草味等零食品牌迅速打響,線上零食銷售也在不斷衝擊著線下的零食品牌,就有這樣一個零食品牌,可謂是家喻戶曉,在三隻松鼠等品牌還沒有出現的時候,它就已經是很多人的童年了,它就是上好佳,一個一直被誤認為是國牌的零食大亨。

上好佳

上好佳是菲律賓LIWAYWAY公司於九十年代初在華設立的食品企業,旗下有很多產品,年收入更是超過30億人民幣。經過在華幾十年的發展,上好佳在中國也有了多個“根據地”,覆蓋上海、黑龍江等地,根據相關資料可以看出,今年上半年上好佳的收入約為17.45億元,中國仍然是上好佳的核心市場。

掌門人:施恭旗

上好佳的掌門人是位菲律賓華裔,名叫施恭旗,五歲的時候,父母創辦了一家名叫LIWAYWAY的公司,主要做咖啡和澱粉等產品的代理銷售。而施恭旗自幼喜愛繪畫,也絲毫沒有經商的願望,大學學的也是藝術和設計相關的專業。可是萬般無奈的是,隨著父親年邁,作為家裡的長子,施恭旗不得不回家繼承家業,大學還沒讀完就開啟了半工半讀的狀態。

80年代,施恭旗開始了解中國市場,隨後帶著父母創下的公司進入了中國市場,上好佳和上海蝦片廠的合作意味著上好佳在中國市場的崛起,短短几年的時間,上好佳就躋身進入了中國休閒食品市場的前三位。

上好佳在中國市場的崛起,使得其實力不斷強大,隨後更是收購了西班牙的“高樂高”等食品公司,但是卻一直被國人認為上好佳其實是中國的中國產品牌。而現在在電商的衝擊下,上好佳也亟需一場轉型,縱觀這兩年從線上火到線下的三隻松鼠、良品鋪子和百草味,它們共同的特點其實在於零食越來越健康化。

而上好佳也正在向這個方面轉變,例如果汁將會向富含維生素的碳酸果汁和高階咖啡轉型;而除了傳統的膨化食品之外,上好佳也正在朝粗糧麵包等新品轉變;硬糖也考慮往中草藥糖方面研發。這個被一度誤認為是中國品牌的零食產品,其實正在蓄力有更好的轉型,大家有共同回憶的上好佳,未來會有怎樣的發展,還要看企業的轉型是否順利。

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