今年下半年多家名酒又宣佈提價，名酒企業身懷著重大的歷史責任，生怕消費者喝到便宜的酒。訊息傳來第一想法是看媒體反應。作為消費不起名酒的白酒愛好者，本不該操這份閒心，但很好奇這次媒體怎麼說。

搜尋結果有點令人失望，大多是今年5月提價的老新聞，只有零零散散幾個媒體表達了對此事的看法。

以郎酒為例，有媒體說郎酒是要逐步實現價值迴歸；有的說青花郎漲價是為填補醬酒價格空白；還有的呼籲大家理性看待郎酒提價。

這些都是屁話，沒有說到點上。還是郎酒董事長汪俊林先生看的透徹：“郎酒價格不是企業決定的，是市場和消費者決定的！”。看到沒？明明是青花郎市場供不應求，消費者強烈呼籲漲價，郎酒在十分無奈、迫不得已的情況下，才稍微的、象徵性的漲了這麼一丟丟......

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膨脹的酒企

最近兩年上市酒企業績很亮眼，自從茅臺飛天后，酒企都忙著漲價。

今年5月，第八代五糧液上市，順路把零售價提到1199元。八代是怎麼來的？前七代是個什麼樣？酒質與之前是否有區別？

所有人都還一頭霧水的時候，五糧液又提價了。就在7月份，第八代五糧液零售價上調為1399，又漲20元。

今年以來，各大酒企你追我趕漲個不停。國窖、洋河、劍南春、郎酒、習酒、汾酒、古井貢酒、捨得、今世緣、水井坊等知名酒企都在一路狂飆，生怕掉隊。還好各種二鍋頭價格還怎麼變，不然真是沒法喝酒了。

茅臺被遊資、黃牛和終端推著漲，五糧液被動追漲，其餘都是跟風漲，好像不漲跌份似的。

酒還是那個酒，身價說變就變。“漲價”在酒企看來是非常簡單的事，似乎紅標頭檔案一發價格就能上去。

高階白酒都像茅臺一樣供不應求了？好像沒有，很多酒企都是人為控量；消費者收入在大幅上升了？好像也沒有，大家都知道今年是個什麼經濟狀況；白酒產能受限？同樣沒有，相反白酒生產限制還放開了。

究竟是什麼樣的底氣讓眾多酒企敢於如此連續提價？難道這兩三年的好光景，讓酒企都開始自我膨脹了？

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懵逼的經銷商

現在白酒經銷商分為兩種，一種賣茅臺，一種賣其它品牌。第一個天天要貨，廠家不給；另一個貨堆滿庫房，廠家還不停催促進貨打款。

除茅臺外，其它酒企按出廠價進貨容易，按指導價銷售難。尤其這兩年，廠家動不動就漲價，零售指導價虛的冒煙。之前大概整理了一個白酒無恥指數，發上來這篇文章估計就得GG了。指數很簡單，有心人可以算算。標價和常價之比，再乘以百分之一百。

各大無恥酒企的銷售公司都很牛，他們不僅負責制定漲價計劃，還巡查、監督經銷商是否按檔案規定執行。不宰客，就別做經銷商！經銷商賣低了，罰！經銷商贈送的贈品多了，罰！酒廠是生怕經銷商吃虧，更怕消費者撿到漏。就是自己家的酒，能賣什麼價自己心裡缺點數。

今年618購物節，郎酒在京東、天貓、蘇寧易購出現“破價”行為（低於最低指導售價），郎酒十分硬氣的同時給三大電商巨頭開了罰單。

這麼強悍的操作，把眾多經銷商嚇的要死，在鋪天蓋地的輿情壓力下，沒過兩天郎酒就慫了。

如果指導價合情合理，高價都能暢銷，傻子才會冒著違規的風險去甩貨、串貨。你見過哪個茅臺經銷商會低於指導價銷售？現在白酒行業畸形的價格，造就了畸形的市場。除了茅臺，那個酒企敢說自己的產品價格不打折？不僅打折，折扣還很高。以天XX品為例，它能打到粉碎性骨折......

酒企以前還不敢欺負大商，但現在，隨時把一個大經銷商收拾的服服帖帖的。聽一些小道訊息，遵義某名酒，某片區經理召集經銷商開會，經銷商們去了才發現還多了幾個人，原來廠家把金融公司也順帶去了。沒錢壓貨不要緊，借錢的渠道到幫你找好了，酒廠開門紅還是大家給點面子。都不敢想萬一明年行情調整怎麼辦……

一邊是越來越高、越來越虛的進價和指導價，一邊是營銷公司的變態巡查。經銷商像掉進風箱的老鼠，兩頭受氣。

明年任務增加多少？資金還能撐多久？怎樣把貨賣出去又不被巡查發現？酒價還會不會繼續瞎TM漲？懵逼的經銷商表示很頭疼......

3

不明真相的群眾

茅臺從隨買隨喝的酒，變成需要秒殺的投資品。就像打新股，1499元的發行價，早已變成觸不可及的符號，2000多元接盤的依然供不應求。

作為替代品的青花郎，也變成“中國兩大醬香白酒之一”，價格飛速上漲，零售指導價也超過1200元。

摸摸越來越癟的錢包，看看日益上漲的酒價，怎麼都想不明白，是什麼在支撐酒價的飆升？

醬香型白酒說：它原料有限、產地有限，產品受眾越來越多、只會越來越稀缺，所以要漲價；

濃香型白酒說：高階產品嚴重依賴老窖池，老窖池又是珍貴不可複製資源，產能嚴重不足，所以要漲價；

清香型白酒說：高階產品採用優中選優的陳年優質基酒，再輔以珍稀老酒調味，十分難得，所以要漲價。

總而言之，高階產品之所以漲價，就是因為稀缺、珍貴！

今年7月1日，第十代瀘州老窖特曲面世。包裝改了，防偽換了，據說品質也升級了，這都不是重點，重點是價格也升到300以上了。

7月19日，新一代習酒君品上市。包裝搖身一變，據說品質也提高了，標價也順帶幹到了1399。忘了提醒大家，標價1199的習酒十年也專門停產讓路了。