文：KIKI哦咿呀

編：貓 九

技術支援：北京東方黃埔白酒技術研究院

對比市面上現有的白酒品牌，幾乎沒有哪一款酒能像江小白那樣，橫空出世不到幾年，就如同病毒一般蔓延至全國各地。

不管是釣魚臺國賓館，還是衚衕裡的小館子，甚至在定福莊網咖，你都能看見這個藍白色瓶身。

而等到後來大家開始想要跟江小白比文案的時候，它已經開始玩：

"願十年後我們還是老友,願十年後我還給你倒酒"

"陪你去走最遠的路,是我最深的套路"

"走過一些彎路,也好過原地踏步"

...

相信很多人都被這些文案吸引過、 扎心過, 正如你所知, 它們都出自於被稱為 "文案老司機" 的江小白之手。

在現在的白酒市場，憑藉鋪天蓋地的廣告和精準的市場定位，使江小白俘獲年輕消費群體，風頭力壓茅五劍，在混亂的白酒市場中殺出一條血路。

儘管在酒友中江小白難喝已經達成了共識，江小白給我們什麼口感呢？大概就是和紅星二鍋頭相比的話，中間隔著100瓶小郎酒的水平。

這樣的口感還讓江小白買到了二鍋頭、小郎酒的價格，也只有它能做到如此不要臉的地步了。

江小白的文案一直是界內大家模仿的物件。之前經常和大家分享江小白的文，很多人總結，酒不好喝，文案卻很好。

很多時候，只能說，喝他喝的就是情懷，喝的就是文案，喝的就是那份共鳴。

在最吸引流量的文案陣營中，江小白無疑是其中的佼佼者，在江湖上粉絲眾多。如果有人膽敢說江小白的文案做得不好，死相必定難看。

在某種意義上，江小白更像一家創意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表揚，又是一句批評。

江小白以一種打著中國年輕人的"新白酒文化"的旗號，走到了眾人面前。

那時的江小白，與其說是自己做酒，不如說是幫別人做酒的營銷。實際上，在最初註冊這家公司的時候，江小白的全稱寫的是："重慶江小白酒類營銷有限公司"。

這種重創意的公司基因，讓江小白的文案不時在網際網路世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯餘茶後的談資。

網上隨處可見"扎心了，小白""江小白的文案，你永遠學不會""江小白的文案又來戳你心了"等這樣類似的文章，他們創作的文案一度成為營銷人士學習的典範。這種風潮讓我們想起了曾經紅極一時的咪蒙，彷彿這位洗腦鼻祖又換了一個身份捲土重來。

在江小白眾多的粉絲中，有大量完全不沾酒的女粉絲，她們內心無比欣賞江小白創作團隊的才華，但絕不會買一瓶酒嘗試一下。打動她們的只是文案，跟酒一點關係都沒有。

這也就造成了江小白的銷售額與其巨大聲量相比，嚴重不對稱。

能量在物理界符合守恆的定律，在商業界也有類似的道理。當企業如果把過多精力放在刷屏的文案上，意味著在其他方面就會忘乎所以。很多企業在強化核心競爭力的過程中，實際上把優勢變成了一把刺向自己的尖刀。

不知道江小白還能憑藉誘人的文案和無腦的追捧在市場上存活多久，各位酒友會喝江小白嗎？