最近，漢堡王又拿麥當勞開刀了！總是被各種diss的麥當勞，它為何不強烈反抗呢？

漢堡王瘋狂diss麥當勞

過去一年，漢堡王在英國投放了很多戶外廣告，城市的大街小巷幾乎隨處可見。這些廣告看上去也就是很普通的漢堡宣傳圖，比較簡單粗暴，看起來沒什麼特別的。

然而，漢堡王卻在最近公開了一個大祕密：2019年的每一個漢堡王皇堡廣告中，其實都藏著一個麥當勞的巨無霸漢堡！

那為何我們看不到巨無霸呢？漢堡王驕傲表示：因為所有人都知道，我們的皇堡比“別人家（特指麥當勞）”的漢堡要大得多。

比如就像這樣，區別是不是很明顯？

所以，只要皇堡放在巨無霸前面，巨無霸就會被擋得嚴嚴實實，完全看不到。

麥當勞應該萬萬沒想到，漢堡王竟然會來這麼一出，公開“羞辱”自己。麥當勞截至目前尚未反擊，但品牌君相信它絕對不會這麼輕易算了。畢竟，麥當勞與漢堡王相愛相殺的戲碼已經上演多年了。

漢堡王與麥當勞相愛相殺多年

漢堡王與麥當勞的“緣分”，開始於1957年。漢堡王當時在美國推出了“火烤皇堡”，因其滋味好、較健康，一經推出就風靡全國。同樣是做漢堡的麥當勞有樣學樣，推出型別相似的巨無霸漢堡來打價格戰，和漢堡王搶奪市場。

當時，漢堡王公司恰逢合併，處理內部問題耗費了太多精力。麥當勞於是就“趁你病，要你命”，搶走了漢堡王的不少市場份額。漢堡王回過神以後，發現昔日實力不相上下的老對頭，現在竟然已把自己遠遠甩在了身後，成為了行業領頭羊。也許是出於不忿，也許就是為了“傍大款”借勢，漢堡王發起了幾場懟麥當勞的營銷。這些碰瓷營銷因為創意奇妙，市場反響也很不錯，麥當勞即使愛答不理，也為漢堡王帶來了不少關注。

從此，漢堡王走上專業diss漢堡王的“不歸路”，而麥當勞在漢堡王的挑釁下，也開始還擊。這一對相愛相殺的競品CP，為觀眾貢獻了不少茶餘飯後的談資與笑料。

比如在2016年，麥當勞diss漢堡王門店少，用路牌指明最近一家漢堡王在256公里外；漢堡王就diss麥當勞漢堡包不夠高，直接把自己的漢堡做得和指示牌一樣高。

還有上個月，漢堡王在美國推出了“免費送漢堡”活動，消費者只要拿著漢堡王的app，去任意一家麥當勞定位，就能憑定位到漢堡王門店兌換一張免費漢堡券。這個活動吸引了大量消費者去麥當勞打卡，什麼都不買就離開，然後奔向漢堡王領券和消費。可憐麥當勞，又被漢堡王擺了一道。

麥當勞當然也不是吃素的。前不久，麥當勞在美國的一家漢堡王新門店旁放置了一塊廣告牌，把金拱門的“M”組成了一個王冠，配上文案：“Served by a king, or served as a king？（是想由國王服務，還是想被服務得像個國王？）”因為漢堡王的logo形象是國王，麥當勞就通過diss國王來諷刺漢堡王的服務不如自家。

除了相互碰瓷，麥當勞與漢堡王也有甜甜的互動。今年9月26日，阿根廷的漢堡王宣佈，為支援麥當勞為癌病兒童籌款（每賣出一個巨無霸漢堡，麥當勞就為兒童癌症抗爭活動捐款2元），門店停售招牌產品“皇堡”一天，來提高麥當勞巨無霸的銷量。

在當天，漢堡王不僅推薦到店的顧客前往最近的麥當勞就餐，甚至讓漢堡王的吉祥人物也去到麥當勞店裡為籌款活動加油助威。當天，阿根廷的107家漢堡王“皇堡”銷量為零，而麥當勞“巨無霸”比往年同期多賣出近7萬個。

競爭品牌CP為何圈粉？

經過多年相愛相殺後，一這對cp可謂是圈粉無數，微博上不時有網友誇讚麥當勞X漢堡王cp很甜。

當然，漢堡王中國也不負眾望，不時就要撩一下麥當勞，比如發微博說“暴露年齡的廣告語”，張口就是麥當勞那句經典廣告“i‘m lovin’ it（我就喜歡）”。

其實，這些年我們也見過不少碰瓷對手的營銷，為何只有漢堡王與麥當勞的相互碰瓷不容易招人厭煩，反而還能圈來一波cp粉？

品牌君認為，主要是漢堡王雖然特別愛碰瓷麥當勞，但其創意都很有趣可愛。漢堡王無論是在萬聖節把自己門店打扮成麥當勞，還是在聖誕節給麥當勞送火烤裝備，在給自己打造了一個“賤萌”品牌形象的同時，也都只是善意戲耍麥當勞。它還總讓麥當勞出鏡，幫其提升知名度。這看似是無理碰瓷，但實際上，這樣的營銷不僅體面還雙贏。

最重要的一點是，漢堡王與麥當勞相互diss多年，也沒有出現無底線的惡意競爭，頂多就是在營銷上惡搞一下，兩方都保持著穩定良好的產品品質，是有趣而有序的良性競爭。

因此，消費者們可以一邊享受這對cp提供的品質穩定的產品，還能吃吃漢堡cp相愛相殺的瓜，自然不會反感它們。