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自國慶茅臺價格回漲後一直保持著一個相對平穩的狀態，但隨著元旦、春節這兩個用酒高峰期的臨近，飛天茅臺酒是否漲價成為了眾人關注的焦點。

18年12月在深圳召開的海外經銷商大會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在會上明確表示：“今年和今後一段時間，茅臺酒和系列酒的出廠價不會再做調整。”於今剛好一年，那麼飛天茅臺酒會漲價嗎？

19年12月茅臺集團黨委書記、董事長李保芳又在經銷商大會上再一次說到：茅臺酒就不能靠提價來平衡市場。

由此看來，指定零售價暫時還是“穩”的，但市場零售價可就說不準了！

雖然經過兩三個月的調整，各大電商也都集體上線1499元飛天茅臺，茅臺方也承諾春節前投放7500噸茅臺酒，但目前一批價仍在2400元（上下起伏几十元屬於正常）左右。

沒有出現我們以為的價格回落，甚至沒有在茅臺酒市場上掀起漣漪，酒依然買不到，價格仍舊下不來。

縱觀歷史，元旦春節前夕，一直都是茅臺酒銷售的旺季，有時形容其價格“一日千里”也不為過。畢竟當白酒遇上春節，單憑想象也能知道，節日沒過去之前，價格只會越來越高。

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小幅上漲是必然

還記得博鰲亞洲論壇上李保芳董事長就說過，茅臺現在全年的產量只有6000多萬瓶，也就只能滿足6000多萬個家庭喝一次。未來的峰值也不會到1億瓶，目前茅臺酒僅能滿足大約三分之一的市場需求。

價格、數量、節假日，彷彿滿足天時地利人和一般，種種條件裡都透露著一個資訊：

“稀缺”。

由於對工藝的苛刻要求，茅臺酒是真真實實的稀少，它每年能夠產多少都是可以計算出來的，產量不可能突然爆發。供求關係必然影響價格。

其次，茅臺酒的收藏價值也導致了價格上漲，它已經有了金融屬性，投資屬性。另外，零售商會選擇時機銷售，在逢年過節的時候，酒的需求量往往很大，這個時候能賣個更好的價錢，平時呢，就囤貨惜售。

但是畢竟稀缺是現實情況，從長期看，很難真正控制住價格。

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消費者是否願意為“春節行情”買單？

對於春節茅臺酒批發零售漲價的問題，廣東省某一酒行老闆接受採訪時表示：茅臺酒是店裡的主要銷售產品，其他產品銷量略小於茅臺酒。但就算是經銷商，春節也不是很好拿貨。所以漲價很正常。而其他白酒提價原因主要有兩個，一是市場需求，二是營運策略。預計接下來尚未提價或提價沒到位的其他名酒也會跟進。

老闆還說：“一般來說春節前一週裡，白酒價格會提升到最高點，不管官方漲不漲價，經銷商拿貨肯定價格會漲，至於消費者是否會買單，則需要看是哪些消費者。”

“最後還是得以消費能力劃分，普通消費者肯定不會去消費那些高階品牌。但長期購買茅臺酒的消費者，也都能明白或者接受價格的漲幅”在酒行老闆看來，消費者最看重的還是，品牌、品質和服務。

而其他人認為，在社會誠信度等因素影響下，目前消費者願意相信的還是大品牌，進而更願意消費大品牌。

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