說起茅臺，大家首先想到的是53度飛天茅臺，業界也一直以飛天茅臺作為衡量茅臺酒價格趨勢的標尺，而不是五星茅臺，同樣市場上，飛天茅臺的受歡迎程度高於五星茅臺。雖然茅臺方面明確表明過，飛天和五星只是商標不一樣，酒質完全一樣，那為什麼消費者還是愛“飛天”勝過“五星”？

這裡，首先從“飛天”和“五星”兩個商標說起。

商標背景

1954年，茅臺啟用“金輪”商標，即今天的“五星”商標前身，商標由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。

為了有利於外銷，1958年，茅臺酒廠決定用敦煌壁畫中的“飛天獻酒”圖形作為外銷商標。

當時“飛天”只出口國外，“五星”只在國內銷售，隨著中國國力的增強，出口商品也沒有那麼多阻礙了，飛天可以國內銷售，五星也可以出口國外，國內外市場就出現“五星”“飛天”並存現象。

01由於出口的原因，“飛天”包裝一直走在“五星”前面。

1、白瓷瓶。1958年外銷茅臺開始使用白瓷瓶，1966年內銷茅臺才用上白瓷瓶；內銷茅臺剛換上白瓷瓶沒多久，白色玻璃瓶研製成功，內、外銷一律使用白色玻璃瓶。

2、紅飄帶。1958年外銷茅臺使用紅飄帶，內銷茅臺直到1992年才有紅飄帶；

3、透明膠帽。1958年外銷茅臺將封口的豬尿泡換成了透明膠帽，內銷茅臺1966年才將豬尿泡換成紅色酒精膜；

4、防盜蓋。1985年外銷酒改為防盜式扭斷蓋，1987年內銷酒也全部改為防盜蓋；

5、紙盒包裝。1976年，外銷茅臺棉紙包裝改為彩印紙盒包裝；內銷茅臺1986年起開始用紙盒包裝；

可以看出飛天茅臺在酒瓶、包裝、防偽上都比五星先行一步。足以見茅臺酒廠對於飛天茅臺的重視程度。（現在內銷飛天和五星在外觀只有商標和飄帶的細微區別。）

02飛天仙女比五星更具藝術氣息，更加美觀。這也是消費者更青睞飛天的一個原因。

03由於歷史原因，人們形成一種刻板印象：“飛天”用於外銷，國內市場不常見，物以稀為貴，消費者認為飛天更加稀有，購買時優先考慮飛天，現在飛天在國內市場越來越火，有口皆碑，所以很多人都只認“飛天”不識“五星”。

其實，“五星”和“飛天”都是茅臺的珍釀級好酒，不知作為酒友的你會更傾向於購買哪種？