從1996年進入中國市場，憑藉那句“愛她，就請她吃哈根達斯”的經典廣告詞俘獲無數少女芳心的哈根達斯，已到弱冠之年，但卻並沒能如想象中那般“茁壯成長”。進駐中國市場的23年時間裡，哈根達斯一直主打高階路線。除了將店鋪開在繁華的地段，店鋪的裝修風格也充滿小資情調，由外到內都給人一種“奢華”的感覺。

雖然價格貴，可是憑藉著獨特的口味和膾炙人口的廣告詞也是虜獲了大批粉絲，不過現在曾經火爆的哈根達斯，突然也是賣不動了？不少網友卻吐槽說吃著不稀罕了，你們覺得呢？

難道只是因為太貴，人們買不起嗎？

其實不是，從營銷4P理論來看，主要還是下面這些問題。

只在中國貴！主要是哈根達斯只是在中國“貴”。在中國哈根達斯的門店，兩個球狀冰淇淋就要不到一百多，反觀美國，哈根達斯在美國分為大中小三種分量出售，小杯也就6元人民幣，在看下泰國，一盒40泰銖，換成人民幣也才8元左右，日本稍微貴一些，一杯是300日元，換成人民幣也才18元左右。照這樣看來，哈根達斯只是在中國貴，在其它國家只是平價冰淇淋，很多中國網友心裡都不痛快了，擺明是在坑中國人啊，中國要賣一百來塊錢，同樣的冰淇淋，在不同的國家，價格怎麼就差上這麼多呢？

其次，在口味上，哈根達斯有點單一，不健康。任何行業都需要不斷創新，主打第二份半價的麥旋風，時不時的推出各種新鮮的口味，來撩撥年輕人，豐富的口味選擇無疑讓年輕人不斷買單。另外，現在的人越來越注重健康，冰激凌屬於高熱量食物，對於很多女生來說不太敢多吃，於是，主打低脂、低糖、高蛋白的冰激凌就成為了年輕人的新寵。

銷售方向的原因，現在很多商家都將銷售中心轉向了線上銷售，並且哈根達斯現在在很多超市裡面都能買到，沒必要捨近求遠去哈根達斯實體店購買。這樣一來去哈根達斯購買冰淇淋的顧客就慢慢減少了，而一部分想去的人，看到店裡那麼清冷，也會有種“哈根達斯好像不太行”的心理，可能就會因此退卻。

以上就是今天的內容，無論什麼產品，都不能再變化的市場環境中故步自封，因為不進則退。我們應當時刻變革，方能步步為營！