說到冰淇淋，想必大家都再熟悉不過了，作為一種冷飲小吃，誰都難以抵擋它在夏季對我們的誘惑，咬一口甜甜的，還能解暑，不誇張的說，幾乎每個人都喜歡在夏天吃冰淇淋。說到冰淇淋的口味和品牌，估計大家都能說出來十幾種，不過今天我們要說的則是一種“貴族”冰淇淋，因為它的售價非常高，雖然售價高，但是依然有人願意為它買單，這個牌子就是哈根達斯。

被譽為“冰淇淋中的勞斯萊斯”

哈根達斯是美國的冰激凌品牌，1921年誕生於美國紐約，1983年進入中國香港，1992年進入到臺灣省，1996年才進入了中國大陸市場，早期憑藉著品牌效益，加上高階感的裝修，贏得了很多年輕人追捧，一顆100克的冰激凌小球售價35元到70元不等。

哈根達斯一般開在繁華的商業區它的裝飾風格讓路人覺得很高檔，坐在一個風格獨特的小店裡，吃一點昂貴的哈根達斯冰淇淋，這大概是一種小資情調吧。此外，哈根達斯僅在中國的一線和二線城市設有門店。然而，即使許多人生活在沒有哈根達斯商店的城市，他們也能在超市看到小罐哈根達斯的身影。

哈根達斯曾經很受中國消費者的歡迎，生意十分紅火，是很多女孩子的心頭所好，積累著零花錢想著無論如何都要去嘗一嘗。哈根達斯在中國的定位是走高階路線，儘管與普通的冰淇淋品牌相比價格有點貴，哈根達斯仍能保持一定的觀眾群。美國《紐約》雜誌還曾稱哈根達斯是“冰淇淋中的勞斯萊斯”。

哈根達斯在中國“混”不下去了？

一度火爆的哈根達斯店現在顧客越來越少。細心的網民發現，美國哈根達斯的價格遠低於中國，價格差距甚至達到90%，這讓中國消費者瞬間覺得自己像是“傻大款”。現在只要你走進商業街，走兩步就能看到奶茶、冰淇淋、甜點店。現在中國市場上有越來越多的產品，也還有無數個其他的選擇。

實體店為哈根達斯帶來了三分之一的利潤收入。儘管哈根達斯在一個重要的商業區佔據著有利的商業地位，但它也伴隨著昂貴的商店租金，這使得哈根達斯的成本非常高。現在電子商務渠道發展迅速，在電子商務平臺上的銷售比例越來越大。與同類品牌相比，哈根達斯正遭受著其他品牌所沒有的高昂租金，壓力也很大。

帶著同樣小資情調的星巴克，進入中國市場的時間比哈根達斯晚，但門店數量是哈根達斯的18倍。星巴克也保持了穩定的收入增長，並在消費市場廣受歡迎。事實上，這類產品的主要消費者是年輕人，他們喜歡嘗試新奇有趣的東西。目前哈根達斯原本的消費群眾已被喜茶、DQ等新勢力品牌所瓜分，這些品牌多樣化供消費者選擇，也更受消費者的喜愛。

哈根達斯在中國的銷售額是全球銷售額的一半，在中國市場遇冷，相信哈根達斯應該已經急得焦頭爛額了。大家吃過哈根達斯冰淇淋嗎？你覺得怎麼樣？