在日本長野縣東御市的鄉間，有一所不是那麼起眼的居民房。

老牆斑駁、木紋古舊、 石階褪色。

當你走進去，卻會被面包香氣包裹著。

濃郁的麥香，夾雜淡淡的牛奶味，讓人幸福感滿滿。

這樣的鄉下小麵包店，吸引著許多從大城市特意跑來打卡的食客們。

他們除了剁手購買這些“醜醜”的麵包。

有些還會購買店內的鮮花。

甚至豪購店內的書本瓷器。

過後，像是進行了一場心靈大Spa，面帶笑容地跟老闆娘說：“多謝款待”，便離開了店鋪。

在日本，這是一家被稱為“不務正業”的麵包店。

它的不務正業在於，除了賣賣好吃到不行的麵包，還發展副業賣賣“生活美學”。

但這個小店非常傲嬌。

每週只營業三天，每天開店五小時，還不發展分店。

每年的利潤卻超過1億日元！（600+萬軟妹幣）

創造這個日本營銷奇蹟的店主，是一名普通的家庭主婦。

她叫平田遙。

在2009年，因為丈夫工作調動的緣故，舉家從熱鬧的東京都市，搬到了安靜的牧原山山腳下。

平田遙的生活節奏，從此發生了極大改變。

從以往的“極速列車”，變成“悠哉步行”。

料理一日三餐，燒洗澡水等丈夫下班，這樣的傳統事項佔據了日常。

平田遙想要做點什麼事情，來改變現況。

“如何才能照顧好家庭，又能讓自己不那麼無趣？”

在一個週末，她和丈夫來了一次深度對話。

一致認為，在人煙稀少的鄉間找工作是不現實的，然而開店卻能達到“照顧好家庭”和“消除無趣”兩者的大融合。

不過開店應該賣點什麼才比較好呢？

平田遙提議開面包店，因為烤麵包是她最喜歡，也是最擅長的事情。

“以前在東京，無論工作多忙，我都會在每個週末早晨起來烤麵包。以我的手藝，在鄉間，開一家麵包店應該不成問題。”

“而且，我也想讓別人感受到這份幸福~”

於是，夫婦兩人愉快地拍板，請來師傅，把家改造了一番。

因為深知“用柴火烤制，才能烘焙出比電烤爐更動人的麵包香氣”。

他們在家的一角，搭建一個可供柴火烤麵包的石窯烘焙爐。

為了安全，兩人給牆壁塗滿矽藻土，以便隔熱防火。

再加上對客廳、飯廳的重新設計，變成可以營業的空間。

以及擺設亮眼的小物件，整個屋子溫馨感滿滿~

夫婦二人還給這個麵包店取了名，叫“特意”（わざわざ）。

當一切準備充足後，小店就這麼開張啦~

每天四點，平田遙便會起床，點燃石窯的柴火，然後在一旁揉麵、醒面。

當窯內的溫度高達400℃，平田遙便會把窯倉內已經氧化成鬆軟白灰的柴木們，悉數掃淨。

等到窯內的溫度降到200℃左右時，平田遙把發好的麵糰，輕柔地放進窯內烘烤。

就這樣，平田遙日復一日在高溫包裹下，小心翼翼地把握著烘烤的時機、烘烤的時間長度。

正所謂酒香不怕巷子深，平田遙用天然酵母發酵、柴火烘焙出來的手工麵包，口感和彈性可以秒殺整條村的麵包。

甚至是大城市的麵包。

許多鄉親們前往光顧，口耳相傳。

很快，這家麵包店便成為鄉間的“明星店”。

隨著生意的大火，顧客們提出了許多要求。

“要是再多一點品種就好啦”、“平田桑，我覺得你可以做一下東京很紅的那種麵包”...

為了滿足顧客的要求，平田遙起得比科比還要早了。

儘管開發出許多新品種，但她發現麵包的品質有所下降。

而且還時常揹著剛出生不久的孩子工作，這讓她滿心愧疚。

“當初開這家店就是為了讓大家感受到幸福的味道。現在，我卻被工作填滿，遺失了生活的美好。”

“一個不會生活的人，又怎能做出美好的麵包呢？”

糾結一番後，平田遙決定“做減法”。

把多樣化的麵包們撤下，只留下最開始的“方方”和“圓圓”麵包。

有時候停下腳步，放空自己，是為了更好的前進。

做了減法後的平田遙，回到了原始的生活方式。

這讓她不僅有了更多的精力去把兩種麵包做到極致，獲得生活滿足感。

還有了“新的想法”。

結合自家的兩款麵包，平田遙推出了麵包與食材碰撞，每天不帶重樣的“一日一面包餐”。

這種新奇的營銷手段，讓許多顧客每天都準點衝去排隊。

前天，也許是甜味與酸味碰撞的奇異果餡餅。

昨天，也許是被黃油牢固塗抹的土豆羅勒麵包。

今天也許是義大利風情滿滿的番茄鳳尾魚餡餅。

除此之外，在閒暇的時間，平田遙會親自動手，把自家前面的土地，開墾成“有機蔬菜園”。

她還開始學習花藝。

一天設計一個造型，將採摘到的花朵用來裝飾店鋪。

以及拜訪周邊的手作坊，與手作職人來一波互動交流。

然後把精挑細選的陶瓷碗碟、皮具木器，擺放在店裡進行售賣。

平田遙“不務正業”的時間越來越多。

原本的麵包小店，變成了販賣生活美學的雜貨鋪，又雙叒叕火了一波。

甚至火遍整個日本，成為遊客拜訪長野縣必去的名店。

因為客人們覺得，每次來都能獲得好大的驚喜。

“這個麵包店除了賣好吃的麵包，還會賣日常雜貨，而且還會教你如何更好地生活。”

“上個月平田桑說應該停用洗滌劑，改用小蘇打，這樣能降低水汙染。”

“昨天她教了我們如何改造舊物，今天可能是插花教學哦~”

就這樣，前來打卡的人越來越多。

一般而言，這個時候應該趁著大熱，擴張門店。

然而，平田遙沒有這麼做。吸取上一次的教訓，她再次選擇慢下來。

宣佈要減少營業時間，每週只營業三天，每天只營業五個小時。

（▲每週四五六，11:00-16:00開店）

因為她深知“不能錯過比賺錢更重要的東西，我的生活，我與家人共處的時間。”

這些年來，這個麵包雜貨店，從一個人變成了一隻大隊伍，營收也在逐步增長。

唯獨不變的是，麵包的品質，營業的時間，平田遙內心所堅守的理想。

平田遙從家庭主婦，變成了兩個孩子的媽媽，還成為日本營銷界的奇蹟。

從2016年始，連續三年獲得日本網際網路巨頭GMO舉辦的Colorme Shop活動，拿下大獎項“優秀商店獎”。

今年，是平田遙開店的第9年。

她一往如初，在堅定守護自己想要的幸福感，也在努力製造幸福感，然後分享給身邊的人。

平田遙的故事，讓小Pin想起了日本名導是枝裕和寫過的一句話。

“世間也需要無用的東西啊，如果一切事物都必須有其意義的話，會讓人喘不過氣。”

我們經常會陷於一種“泥潭”：心中懷有一個努力的目標，但容易埋頭一直往前衝。

最後忘卻奔跑的意義，成為順著人潮不停奔跑的平庸一員。

有時候走得太快，需要一些“無用”的時刻，停下來歇一歇。

想一想最開始出發的目標是什麼，等等自己的靈魂。

畢竟，適合自己的速度，才是最好的速度。

適度地停下來，是為了下一次更好的出發。