近日，剛剛完成換帥的貴州茅臺，再次被推上輿論的風口浪尖。

3月21日至今日，短短一週時間內，茅臺白酒1499元直供貴州援鄂醫護人員一事，在網上炒得沸沸揚揚。

貴州白酒交易所本想向新掌門人高衛東獻一份“大禮”助助威，怎想到出力不討好，不僅落得一個假慈悲的名聲，還把自己的“金飯碗”砸了。

經銷商砸了“金飯碗” 茅臺惹火燒身？

先來看看茅臺惹火燒身的源頭。據媒體報道，3月21日，貴州白酒交易所曾在官方公號上釋出《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文，並打出了“1499元茅臺酒直供貴州援鄂醫務人員，每人限購6瓶”的海報，凡是符合條件的人員可在指定渠道購買53度500ml飛天茅臺酒。目前該資訊已被刪除。

緊接著，貴州省市場監督管理局25日下午在官方微博釋出訊息稱，3月23日，就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，貴州省市場監管局約談了該所主要負責人，要求該所要按照國家相關法律法規規定，守法經營、規範經營；要加強自律、遵守行業規範，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作，並責成該所迅速整改。

直營店排隊購買的現象一直存在，也養活了一批專職買茅臺酒的黃牛。

當貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員平安抵達貴州後，貴州白酒交易所決定以1499元/瓶的茅臺賣給他們，表達對“戰疫”英雄們深深的敬意。

貴州白酒交易所稱，貴州省所有援鄂醫務人員只要關注貴州白酒交易所官方微信，提供相關資料，經核實後即可按1499元/瓶的價格，在貴州白酒交易所茅臺酒數字化直銷平臺“茅酒匯APP”購買53度500ml飛天茅臺酒6瓶。貴州白酒交易所將針對援鄂醫護人員提供免費存管和物流配送服務，並承諾將酒安全送達。

貴州白酒交易所相關負責人表示：“面對新冠病毒，戰疫英雄們義無反顧、勇挑重擔，肩並肩築起一道堅固的防線，是這個時代最可愛的人，值得所有人致以最崇高的敬意。願疫情過後，他們的付出依然被世人銘記。”

上述訊息釋出後引發網上的議論，有網友稱，“送不行嗎？還賣1499”、“相當於茅臺股東的待遇了”，還有網友直言貴州白酒交易所蹭熱度、沒誠意。

在網友的評論中，“相當於茅臺股東的待遇了”這句話實則不假，在一瓶難求的市場環境下，參加茅臺股東大會的股東們，茅臺會給予每人購買一箱53度飛天茅臺酒的資格。

但是，貴州白酒交易所把茅臺過往的“招數”用在了抗疫英雄身上，引發網友指責的同時，自己還掉了“金飯碗”，對茅臺來說，也被豬隊友給坑了，被架在了火上炙烤。

為此，貴州白酒交易所不僅收到了貴州省市場監督管理局的約談、調查。3月27日，茅臺釋出了與其解除合同、取消茅臺經銷權的公告。同時，貴州省市場監管局責令貴州白酒交易所股份有限公司停止經營活動，全面進行整改。

根據茅臺釋出的公告顯示，貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為，對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。根據《貴州茅臺酒(特約)經銷合同》約定，決定取消其控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅臺酒經銷權並解除經銷合同。

貴州省市場監管局在官方微博釋出公告稱：“鑑於貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》等法律法規規定，造成了嚴重的社會不良影響，損害了貴州援鄂醫療隊的形象，我局責令該所自3月27日起停止相關經營活動，全面進行整改。我局將會同有關部門對該所相關涉嫌違法違規行為進行深入調查，並依法從嚴從重處理。”

據酒圈人士討論時給出的資料：貴州白酒交易所每年的配額200噸。按照969元/瓶的出廠價，如果按照1499元賣，貴州白酒交易所一年就能賺2個億，但從目前貴州白酒交易所官網3月27日給出的飛天茅臺酒的價格是2105.40元，如果按照這個價格計算，貴州白酒交易所丟掉經銷權後，一年幾個億就沒了？這生意做的豈不悔青了腸子。

茅臺是要蹭熱點？還是另有他因？

但話又說回來，明明一瓶難求，貴州白酒交易所為何還行如此之事呢？茅臺還需要博眼球、蹭熱點嗎？

對此，中國消費品營銷專家肖竹青表示，貴州白酒交易所利用全國人民對武漢疫區的關心而熱炒，這是無底線的行為，這種行為受到社會各界的批評，導致茅臺取消其經銷商資格。合情合理合法才是企業做的，那些違背社會公德的事情，一定會付出代價，而且違背社會公德的事情一定會被唾棄。所以，貴州白酒交易所的本次風波應該提醒所有中國企業，一定要重視規則，一定要敬畏社會公德。

同時，肖竹青還表示，目前，各類商品交易所現在日子都不好過，一是國家監管越來越嚴格，擦邊球的事情不能做了。二是投資人現在是驚弓之鳥，越來越理性，而且維權意識和維權能力越來越高。貴州白酒交易所等類似商品交易所面臨轉型，與各大銀行共享銀行大戶室大資料資源和交易通道是交易所生存基礎，但是，在合規前提下利用資訊不對稱或資源供給不對稱來尋求獲利操作空間現在越來越難。

在肖竹青看來，這次貴州白酒交易所觸犯了公眾底線，全國都在無償向醫衛工作者捐獻愛心，貴州白酒交易所為謀取商業利益向最可愛的白衣天使做定向推銷，這讓白衣天使救助的患者內心難受，也讓公眾憤怒。

事實上，同樣是食品飲料巨頭的伊利股份和蒙牛乳業，在這次抗擊新冠肺炎的疫情中不斷為一線人員捐贈營養品，這份大愛還在持續傳遞中。就是在這樣的背景下，貴州白酒交易所之行為，與伊利、蒙牛等企業形成鮮明的對比。為此，“停業整頓、取消經銷權、終止合同”這些字眼也落在了這家企業身上。

雖然貴州白酒交易所為自己的行為買了單，但是，對於茅臺的影響是否就此畫上句號仍是未知數。畢竟，茅臺的市場供需問題一直是大家關注的，而茅臺酒價高漲也是不爭的事實，目前，還有眾多券商分析師都在等待茅臺提高出廠價。

事實上，站在千億的臺階上，新帥高衛東面臨的壓力一點也不小。3月3日上任以來，不足一個月就迎來如此大的危機事件，未來，高衛東如何帶領茅臺繼續做大？成為外界關注茅臺的焦點。

為此，肖竹青表示，高衛東董事長進入以後，茅臺的領導層仍然會有班子調整和人事調整，因為李保芳主政時代就曾經抱怨過“茅臺後繼乏人”，高衛東推行自己的管理意圖也會調整優化一些管理流程並優化關鍵流程中的關鍵崗位之關鍵人物。

高衛東在茅臺面臨著九個難題？

1.53度茅臺一枝獨秀與茅臺系列酒持續萎靡不振之產品結構性難題。

2.茅臺巨大現金流和龐大資本市場影響力與因循守舊保守理財路徑之矛盾。

3.貴州省政府“再造一個新茅臺”偉大理想與仁懷市茅臺鎮龐大高仿茅臺產業鏈超低價推廣傷害茅臺醬酒核心產區品牌形象之尷尬。

4.旺盛的自飲消費和商務消費支撐茅臺價格不斷創出新高和落後產能之間的供需矛盾隱藏更大的反腐倡廉隱患，因為供銷層面供需矛盾會有巨大的權力尋租空間。

5.醬酒品類市場持續擴大需求旺盛與假酒市場屢禁不止的“劣幣驅逐良幣”隱患。

6.茅臺品牌年輕化命題會影響20年後誰還喝茅臺的可持續發展問題。

7.茅臺多元化發展目前是個雞肋，茅臺農業，茅臺葡萄酒的不良資產處置也考驗新的管理層決策智慧。

8.茅臺技術公司、茅臺保健酒公司和茅臺白金酒公司龐大廉價茅臺貼牌產品處置會考驗新的茅臺當家人的決心和勇氣。

9.立威立信立德是新官上任三步曲，茅臺換帥之後的新官上任如何立威非常值得關注，建立令行禁止和快速應變的市場化運轉秩序是當權者當務之急。

您怎麼看此次貴州白酒交易所帶給茅臺品牌的影響？

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