4月一開始，被刷爆友圈的，除了大家日常關心的疫情進展，羅永浩的直播帶貨，最勁爆的無疑是圈粉北上廣年輕人的瑞幸咖啡造假事件。我不是經濟學專業出身，也不懂資深的證券名詞，更不懂上市公司的那些神操作。今天，我想從一個消費者來理性客觀的看待瑞幸咖啡的存在。

小藍杯也有大夢想

瑞幸咖啡的出現，其實滿足了一大部分北上廣深居一線城市的體面年輕人。近幾年推出的各種產品的商業裂變模式，花樣百出。我唯一願意分享朋友圈或者微信群的就是瑞幸咖啡。一方面是我的需求，一方面是我覺得它的確不俗氣。所以瑞幸咖啡在某個層面是滿足了消費者的情感需求。

個人比較喜歡張震，無論在外形上，還是張震在娛樂圈的口碑，他都幾乎零緋聞的存在，在娛樂圈獨善其身確是一股清流。所以在瑞幸咖啡選擇這樣一個品牌形象的時候，從消費者的角度，感受到品牌注重內涵。這個物質滿溢的時代，誰想膚淺的存在。

另外一位品牌代言人是湯唯，湯唯也是娛樂圈神一樣的存在，很欣賞她有別於其他女明星的個人獨特氣質。這樣優秀的藝人，雖然在娛樂圈發展受阻，但卻是福斯口碑中女精英式的人物。

它在馬斯諾層次需求絕對是“自我實現”的情感共鳴。

小藍杯&刺蝟樂隊

在我們每個北上廣的年輕人心裡，我們都期待活成體面且一鳴驚人的狀態。而瑞幸咖啡在選擇藝人合作的時候，無疑撩動了努力在一線城市打拼的年輕人。

我們或許剛出生社會，或許步入職場，而咖啡是每個快節奏城市解毒的良。每一個年輕人所熬的夜，都需要“小藍杯”，啟用元氣滿滿的一天。

這一點上，我覺得瑞幸咖啡和江小白的文案打法有所一致。但不得不說，江小白能夠圈粉無數。瑞幸咖啡憑藉它的品牌調性，圈粉自然不在話下。

在洞察消費者上，瑞幸咖啡的確是打動了北上廣年輕人的心。北上廣的年輕人們，無一不是一邊在努力奮鬥，一邊在懷疑人生。所以，這時候“小藍杯”體面的安慰，深深的打動著每個人。

每一次“小藍杯”的神文案，都在消費者每一個混沌的清晨，疑惑的午後，疲憊的晚歸的途中。但當手握“小藍杯”，誰的人生想要洩氣呢？

有時候，擊中內心的不是安慰，而是在那一刻，突然就明白了人生的道理。

北上廣的消費和生存壓力的確很大，壓力帶來的失眠是年輕人的常態。第二天的元氣滿滿，咖啡就成了我們不可替代必備品。

瑞幸咖啡無論在顏值，產品，內容上，都與我們消費者做了很好的連結。它既滿足了我們的精神需求，又以實惠的價格滿足我們的物質需求。我們需要這樣超高性價比的產品。

當代年輕人，生活在物質豐富的年代。但上升的空間卻越來越少，看似擁有的越來越多，能觸碰的卻是屈指可數。所以，一杯平價的“小藍杯”，似乎讓我們有種精英人士的即視感。我們享受這種自我心理暗示帶來的正念。

因此，北上廣的年輕人們期待“小藍杯”能在這場戰爭中，繼續堅強的走下去。未來的日子，期待“小藍杯”能夠一起與消費者“慢”下來。

所有好的東西需要打磨才能長存久矣。希望“小藍杯”也是個好小夥。

在資本的市場中，我不懂運作規則。我仍然無法預設到這場“作假”給“小藍杯”帶來的傷害究竟是致命，還是可治癒型的。我唯一知道的是“小藍杯”曾經安撫過，在上海獨自奮鬥多年的我。而我是大多數生活在北上廣年輕人的縮影。