用時15秒，原本推出的100箱1元搶購會稽山紹興酒1743就被秒光，直播過程中，會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康再次加推100份，結果還是僅用30秒就被秒光。在5月9日舉行的會稽山紹興酒第五屆封壇節上，通過錢江視訊微博直播“帶貨”，傳統黃酒釀造中的重要環節“封壇”，在會稽山的“雲上直播”玩出了新花樣。

從線下活動到線上直播

搭上直播東風的“老字號”有了新體驗

受到疫情的影響，已經成功舉辦四屆的會稽山封壇節首次採用雲直播的方式呈現。直播過程中，不僅再現了“祭祀酒神”的環節，更是通過雲探祕的形式，帶領全網觀眾探訪黃酒博物館，了解中國的黃酒文化，並首次在酒庫中完成網路直播，帶廣大網友探訪有著十多萬壇黃酒貯藏的酒庫，是什麼樣子的。

在直播的過程中，著名媒體評論員俞柏鴻、胡慶餘堂名醫館主任中醫師何紅權、錢江都市頻道主持人範大姐和會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康，通過雲論壇的方式，論道黃酒與健康生活的關係，如何讓黃酒在年輕人中傳播。

打造消費場景

“和自己人喝的酒”概念深入人心

封壇是黃酒釀造工藝中最後的一道環節，也意味著收穫。從2016年開始，會稽山紹興酒股份有限公司聯合錢江臺&錢江視訊在行業內首推“封壇節”概念，將黃酒的釀造工藝打造成黃酒文化的傳播品牌、黃酒消費場景的展示平臺。特別是近年來，隨著“國潮”概念的興起，“封壇節”也正在成為“國潮”生活的典型代表。在封壇節上，會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強表示，封壇既是一輪完美的收官，更是孕育一個新生命的開始。這是一種文化的傳承，也是一種歷史的傳承，更是一種情感的傳承。

本屆封壇節採用多地、多點直播的形態，分別在黃酒博物館、紹興黃酒研究院、會稽山酒庫等多地實現雲直播，全景式展現了黃酒的貯藏場景、黃酒的歷史故事，特別是通過“紹興人與黃酒的一天”、“再現王羲之蘭亭集序創作場景”等直播形態，將黃酒與古人、現代人的生活場景和故事，進行了生動關聯。

近年來，會稽山紹興酒打響“和自己人喝會稽山1743”的口號，不斷通過各類活動，打造“和自己人喝的酒”的黃酒的消費應用場景。通過定製消費場景、按照消費者不同需求進行消費場景細分，從更多場景和娛樂輕鬆的調動上拉動市場增長，拉近品牌與消費者之間的距離。

注：圖文轉自錢江臺