據小道訊息，茅臺「燕京八景」紀念酒今年不再生產。「燕京八景」是茅臺近兩年為數不多的成套紀念酒，此次停產傳言，讓沉寂許久的價格上了一個臺階，此前的成套紀念酒也受到諸多關注。

2010年，茅臺面向市場推出成套紀念酒，此後每年基本上新3套成套酒。但2018年以來，茅臺只上市了3款成套酒，其中包括2016年開發的「酒韻·十大山水」、後續題材「酒韻·十大愛情」，以及「燕京八景」。

成套茅臺版面大，能記錄更多文化和紀念資訊。相比單瓶紀念酒，圈內茅粉也更喜歡收藏成套紀念酒。但茅臺成套紀念酒為什麼越來越少了？

▲「酒韻·十大愛情」

1、重拳出擊，維護品牌

大多數茅臺紀念酒都由開發商定製、銷售，不受茅臺官方控制、沒有指導價。開發商具有很強的定價權，是導致紀念酒價格高企的一大原因。而數量更稀缺的成套紀念酒，操作空間更大。

近幾年，茅臺開啟瘋狂瘦身模式。2019年2月起，更是全面停止定製、貼牌和未經審批產品，就連茅臺酒也不能倖免。重拳出擊，正是為了維護茅臺的品牌聲譽。

2、拿回主動權，管控市場與價格

國慶70週年珍藏版上市不久，價格迅速推到上百萬。隨後官方放量調控，價格才降了下來。

2020年疫情期間，茅臺交易市場低迷，為活躍市場，官方一次性發售4款走進紀念酒，雖然沒能把市場拉回正常狀態，但的確推動了市場流通。

茅臺將產品牢牢握在自己手裡，拿回主動權，無論大環境如何，都能更好地管控市場與價格。

3、內部審批越來越嚴

近年來茅臺收藏市場火熱，供需矛盾更加嚴峻。生產成套紀念酒，必定佔據不小的基酒份額。

以茅臺數量最多的成套酒「56個民族」為例，一套56瓶，一噸茅臺酒可以灌裝2124瓶飛天，但只能生產38套「56個民族」，只能供38個人收藏，根本無法滿足市場需求，屆時勢必又會抬高終端價格。

茅臺因價格高企長期被市場謾罵，去年更是接連被各級機關點名，因此對成套紀念酒的審批更加謹慎。

4、外部形勢更加嚴峻

既要符合茅臺的地位，還要考慮市場接受度，因此能夠打造成套酒的題材本就不多。2020年唯一一款成套紀念酒「十大愛情」就被吐槽與茅臺定位不符。

近幾年來，廣告法越來越嚴，許多題材更是不能碰。比如國慶50、60週年紀念酒，瓶身明顯標註“國慶”、“建國”字樣，但70週年卻不能如此明目張膽的宣傳，只能在外包裝隱晦的標註“1949.10.1-2019.10.1”，讓茅粉能夠聯想到背後的含義。

不只成套紀念酒，茅臺普通紀念酒的上新速度也越來越慢了。去年12月，酒圈早已曝光牛年生肖照片，正月都快過去了，牛茅硬是沒有上市的跡象。官方到底在醞釀什麼？