今日，一則《為熱愛而活，我就捨得》的短片自發布起，迅速感染了新生代的社交圈層。據悉，該片由高階白酒品牌捨得細心打磨，片中來自不同領域的三個代表以「捨得熱愛官」的身份，借自己的經歷向全世界展示屬於年輕人的熱愛和堅持。

「夢想熱愛官」白舉綱10年追尋音樂夢，無關乎名與利，只因為自己熱愛，用心沉澱51首優質唱作歌曲。

「舞動熱愛官」敖定雯12年一千萬次旋轉跳躍的練習，才成為首席演員。上千個舞臺，成就自信堅定的她。

「極限熱愛官」徐鑫靈7年騎行看過全國省市的風景，騎行是他丈量世界的方式，哪怕受傷也無所畏懼。

三位「捨得熱愛官」用自己的方式，讓更多人看到當代年輕人身上的熱血，為熱愛不斷拼搏的正能量。他們更讓“為熱愛捨得”成為一種態度，喊出新一代的心聲。而作為短片創作方的捨得，也通過這一個個活力四射的形象，貼近新生代的心跳，也向廣大消費者展示了自己43年如一日的堅持與捨得。

2020年，90後開始站在30而立的人生關口，00後一代逐漸進入大學校園，以他們為代表的新世代消費者正在崛起，成為國內消費市場的生力軍。他們出生在物質相對充裕的年代，他們對事物擁有更加獨立的判斷，在購物需求上擁有更強的品牌意識。

對於新生代而言，產品的功能性已不再是他們主要的訴求，品牌所傳達的價值觀和個性化情感表達，成為他們的主要關注點。CBNData《報告》顯示，2018年在融合諸多小眾文化的國潮服飾領域，90後的消費金額貢獻達65%，同比激增450%。由此可見，新生代對個性化情感表達的熱愛之深。

大勢所趨，中中國產品牌加速擁抱年輕化的同時，更要注重連線情感化。面對市場倒逼，捨得正在行動，借三位各個領域具有代表性的「捨得熱愛官」向外界發聲，依託“時間”傳遞品牌優勢與新聲。當代錶行業趨勢的老酒戰略，與代表白酒未來的年輕化戰略悄然銜接，捨得無疑找到了最具價值的突破口。

針對品質升級人群，捨得打出老酒戰略。“捨得酒，每一瓶都是老酒”是他們最具底氣的slogan，每一瓶捨得酒的基酒罈儲年份都在六年以上，老酒歷經時間陳藏，不僅口感越發醇厚綿柔，而且獨具健康活性因子。在捨得陶壇貯酒庫，已沉澱了43年的120000噸陳甜淨爽老酒靜待酒友們的採擷。

針對90、00後的年輕消費群體，捨得抓住了“為熱愛而活”的消費心理，把“熱愛”與“捨得”從精神層面完美契合。因為熱愛，所以捨得！「捨得熱愛官」和捨得也因此實現了自我價值並完成自我超越。跳出傳統思維的捨得，不斷給行業帶來驚豔的年輕化嘗試。

在網際網路時代，捨得對所有新興的營銷手段都抱以積極態度，以助力品牌年輕化轉型，與更多年輕群體建立連線。關懷和洞察新生代，堅持健康與原創創新，展現老酒魅力，由此可見捨得酒勢必成為老酒市場罕見的爆款！