任何產品的過度包裝，都意味著一種不自信，對自身品質的不自信。

前幾年，市面上曾經火過一款走“奢華路線”的白酒，謂之“黃金酒”（其實就是白酒加入了金箔）。透過玻璃瓶，亮閃閃的金箔片在酒中飄來蕩去，煞是好看。但要把這種與酒無關的異物一同嚥下去，不知飲者是否會產生有關“吞金”的不好聯想。

酒的品質好與不好，跟加不加金箔沒多大關係吧？相反，這是一種惡俗至極的裝逼行為，毫無廉恥可言。

同理，市面上的禮品茶也廣泛存在類似“黃金酒”的過度包裝現象：比如，一個金屬罐，裝4克散茶，這還不夠一泡茶的分量。這樣做的唯一目的，僅在於人為製造“昂貴”的錯覺，其實與茶的品質毫無關係。使用一次即拋棄的金屬罐，所謂的“保鮮”效果甚至不如廉價的鋁箔袋、牛皮紙袋，更是對地球資源的極大浪費，這樣的企業是非常不道德的。

真正優秀的產品，根本無需花裡胡哨、造價高昂的包裝，而是儘可能把產品最真實的一面呈現給使用者。誰會因為一個簡約到極致的白盒子，而去懷疑蘋果產品的品質？倒是那些含糊其辭的半吊子產品，最捨得在包裝、營銷方面下血本。因為去掉了這層包裝，他們再也拿不出什麼像樣的東西來了。包裝做到“完美”，難度顯然要遠低於把產品真正做到完美。包裝的“完美”，當然也不能與產品是否完美劃等號。

任何產品的過度包裝，都意味著一種不自信，對自身品質的不自信。浮華之下，紙醉金迷。“黃金酒”早已銷聲匿跡，各種改頭換面的偽“奢侈品”卻一刻也不曾離開過。不過不用擔心，總會有人慷慨買賬，世上最不缺的就是貪慕虛榮的買主，只要包裝“夠檔次”足矣。