作者｜王徽之

編輯｜Kevin

圖源｜微博@Clearlove-明凱

12月14日，英雄聯盟2020冬季轉會期之際，LPL老牌選手、去年退役轉型做教練的Clearlove正式宣佈迴歸戰隊作為選手復出。

Clearlove，外號廠長，LPL職業選手編號001，最早加入LPL賽區的選手之一，也是LPL諸多戰隊中收穫冠軍獎盃最多的選手。作為“老一輩”的青春，廠長的復出訊息無異於投擲了一枚重磅炸彈，炸出無數玩家的回憶。有多少人歡呼，就有多少人質疑。質疑廠長的復出不過個噱頭，尤其是EDG經理阿布在直播中坦言“廠長復出也未必能夠上場打比賽”之後，更多人開始將這場復出之旅定義為一場“秀”。但是，廠長復出真的只是一場秀嗎？

廠長效應

年滿27歲復出的廠長，想要實力重回巔峰、力挽狂瀾帶領EDG再次奪冠，顯然是件非常困難的事情。但作為明星選手為陷入低谷的EDG帶來新的曙光，吸引足夠的關注和流量，卻是輕而易舉的事情。

廠長的影響力有多大？一位網友這樣描述：“18年過年期間跟家裡兄弟姐妹一起鬥地主，當掀開的牌是7時，大家一起相視而笑。年輕人不管玩不玩LOL，懂不懂電競，必須得知道’7醬’，才算跟得上潮流。”

電競選手開創“潮流”，這種情況並不常見。縱觀國內電競圈歷史，真正能夠做到打破文化差異，讓圈外人也能津津樂道的選手寥寥無幾，毫無疑問廠長就是其一。從“你的野區我養豬”、“世界聚焦於你”、“4396”到“7醬”，廠長堪稱LPL梗最多的選手，退役後轉型教練，依然活躍在賽場之上，維持熱度不散。此時，他重返比賽舞臺，依舊擁有較高的熱度與話題度，能給EDG帶來大量的關注。

為何EDG只有一位“廠長”

EDG建隊以來收穫了大量榮譽，五座LPL冠軍獎盃曾經讓他們在國內傲視群雄，處於無法撼動的地位，但隨著近兩年選手的更迭，老選手相繼離隊，年輕選手無法撐起大梁，讓EDG的成績一落千丈。夏季賽上多場比賽被讓一追二，更是凸顯了隊內選手不敢出頭的問題。

這種時候，一位目標明確、能為他們指明方向的明星選手就十分重要了。既然明星選手如此重要，為什麼這麼多年，EDG只有出了廠長一位呢？

在打造電競明星之路上，成績是絕對的先決條件。以廠長為例，五次LPL冠軍五次德瑪西亞杯冠軍，廠長率領EDG奪得的榮譽讓他在隊內處於絕對的地位。

優秀的成績為選手贏來關注，如何穩住粉絲，讓關注持續下去，就要依靠選手的個人魅力與俱樂部的營銷了。俱樂部為選手打造宣傳途徑，分享選手日常、比賽花絮等粉絲從外界無法獲得的情報，迎合粉絲口味吸引關注，進一步鞏固選手形象同時拉近粉絲與選手距離。而選手則要配合俱樂部宣傳，盡情釋放個人魅力，讓粉絲從喜歡選手表現跨越到喜歡選手本身，打造自身價值，這樣才能將粉絲一時的喜歡變成長久的愛。

這兩方面綜合比較來看，個人魅力佔據了更重要的作用。

同樣是經歷了EDG巔峰時期，與廠長一起“打江山”的Meiko，影響力卻達不到廠長的級別。回顧Meiko的職業生涯，他在個人形象的塑造上更加弱化。早期與Deft打造的CP組合讓他獲得不少關注，但隨著Deft轉會，EDG的ADC位置接連更替，與Meiko之間無法成功發生“化學反應”，Meiko的討論度慢慢減少。肩負賽場指揮一心二用後，Meiko在比賽中的表現也遠不如之前亮眼。沒有清晰的人物形象，戰隊成績一落千丈，導致Meiko的人氣大不如前。

打造明星選手有多難

不僅僅是LPL和EDG，打造明星選手對於整個電競圈來說都是非常困難的任務。成績、顏值、個人魅力、職業素養，每一個小細節都能成為明星選手的倚仗，但同時也都是明星選手的制約。

以和平精英PEL聯賽為例，相對於英雄聯盟LPL聯賽傾向於偏傳統體育的硬漢形象，PEL聯賽則更喜歡用顏值代表小鮮肉吸引大量女粉關注。

無法長久維持輿論熱度，勢必很難打造出真正的明星選手。如果再稍有失誤，選手艱難營造的形象就會輕而易舉的崩塌：“海邊的少年”huanfeng因出軌事件導致人設崩塌，一朝變身“海王”；JackeyLove因為直播發言不當，遭到粉絲圍攻被要求公開道歉……

這全是近年來難以打造新的電競明星的一大原因。

在EDG陷入低谷之際選擇復出，試圖以一己之力力挽狂瀾，廠長放棄已經到手的安穩現狀，轉身選擇了一條極其難走的道路，這條路或許會讓他揹負罵名，但他依然義無反顧，這是很多選手都無法到達的高度。同時廠長復出的背後，更加透露出電競造星之路的困難，以及電競明星的後繼無人。當電競出圈已經成為常態，電競圈卻無法迎合趨勢打造足夠具有影響力和代表性的“明星”時，老生常談就只能被反覆咀嚼利用，一點點消耗剩餘價值。等到剩餘價值消耗殆盡，缺乏明星代表的電競圈出圈之路勢必將更加難行。