現在在遊戲行業，“聯動”這一品牌營銷玩法早已不是新鮮事。隨著買量市場流量的縮緊，使用者被洗過幾輪之後，買量市場潛力大打折扣，廠商們於是將目光更多地放在了品牌營銷上，而“聯動”無疑是其中相對容易出效果的手段之一。

近期，網易病毒末世下的人類生存手遊《明日之後》聯動長隆樂園，推出持續一個月的線下游戲主題展區，吸引了超百萬使用者前往遊玩。繼聯動切爾諾貝利和《攀登者》之後，《明日之後》聯動長隆帶來的全景沉浸式體驗，再次讓“末日生存”這一品類，趁著萬聖節東風，走近福斯身邊。

一、一場活動帶來的精準轉化：超100萬的沉浸體驗營銷

萬聖節雖然是西方的節日，但近年來在中國也頗為流行。每年，長隆樂園都會推出萬聖節主題區，吸引了大量喜愛恐怖刺激事物的觀眾入場體驗，而這也是園區人流高峰期之一。

今年，《明日之後》聯動長隆打造的線下游戲主題展區，更是將入場觀眾數量推上了一個新高峰。據官方資料統計，在萬聖節前，長隆入園總人數就超過100萬，而《明日之後》的核爆屍城主題區的日均人流量達到3萬。聯動活動期間，核爆屍城區域的沉浸體驗參與人數也超過了100萬。

二、線上線下聯動，《明日之後》打造“全景式”沉浸感

不同於此前兩次聯動都將重點放在線上遊戲內容，《明日之後》這次攜手長隆打造約3000平方的核爆屍城明日主題區，為玩家帶來了一場獨具特色的線下沉浸式“病毒末世”。

細究明日之後主題展區對“沉浸感”的構建，大致可以分為三個部分代入感的營造：玩家、場景和“NPC”。

首先，通過形象裝扮賦予玩家體驗“病毒末世”前的“儀式感”。在感染仿妝區域，玩家在選擇喪屍形象之後，將會有改造化妝師現場打造特色喪屍造型，讓玩家從自身裝扮上與主題區風格相契合，從而奠定了“沉浸感”的基礎。

其次，重頭戲“末世廢土體驗區”則在萬聖節經典場景打造的基礎上，融入了大量明日之後的末日元素。《明日之後》遊戲NPC、喪屍形象也出現在主題區，和遊玩者直接情景互動，為置身現場的遊戲玩家帶來滿滿的情懷和代入感。

場景的還原、NPC的互動代入，在讓更多潛在使用者零距離感受“末日生存類”題材的魅力的同時，也讓更多老玩家自發線上分享擴大傳播，影響人數遠不止線下百萬人。

線上下聯動活動如火如荼的同時，《明日之後》也在遊戲內上線了“末日瘋狂樂園”版本，將長隆經典的過山車、旋轉木馬等遊樂設施加入到遊戲內容裡，實現線上線下全方位的“沉浸感”體驗。值得一提的是，長隆鯨鯊雕塑作為彩蛋，藏在了遊戲地圖裡。

長隆樂園的標誌性“鯨鯊”

三、《明日之後》的這場聯動，為何能帶來“高轉化”？

市面上常見的“打通線上線下”聯動往往都是以線上內容為核心，線上下的部分，因為需要高投入、重資產等特點，所以聯動的線下部分存在感一般比較弱。所以會經常看到有一些遊戲做了諸如快閃、主題店或者實體商品等線下的聯動，然而由於沒有整體的沉浸氛圍，只有視覺元素的包裝，導致這些聯動很少能收穫符合預期的效果。

當前國內的線上文娛消費日新月異。直播、遊戲、社交產品輪番轟炸，流行的短視訊娛樂方式，更是讓使用者興趣注意力只能集中在短短數秒內。年輕使用者對廣告資訊的闕值越來越高，常規廣告已經越來越難打動他們。而這時，大家發現線下娛樂的發展仍有很大空白。逛街、電影、K歌老三樣，已經無法滿足新一代消費者的潮流需求。

尤其現在的年輕消費主力——90後、00後對新的娛樂形式需求更強烈，追求更加創意的娛樂形式和娛樂體驗，如密室逃脫、樂園鬼屋、實景劇本殺等長時間的沉浸娛樂。

於是，越來越多的品牌方將目光投向了線下。

在樂園入口的巨幅天幕，但這次的聯動內容遠不止於此

而對於《明日之後》來說，聯動向來都不只看聯動物件的熱度或者IP知名度，反而會更著重聯動物件與自身遊戲之間的關聯。這種高度契合的聯動通常會在遊戲內容上有十分充實的體現。

而本次與長隆樂園的聯動更是在形式以及內容上再度有所創新，除了常見的遊戲內場景還原之外，還配合上“萬聖節”這一特殊的時間節點，讓《明日之後》獨特的“末日生存”氛圍藉著長隆樂園在現實中真實重現，令玩家可以親身體驗這個“末日瘋狂樂園”。這正命中了玩家以及使用者對於節日氛圍的需求。

活動現場無論是人氣還是玩家的熱情都十分的高漲

玩家的情感在這種形式的聯動之下得到了很好的釋放和滿足，聯動效果自然是是事半功倍。對於《明日之後》以及長隆樂園來說，這一次的活動毫無疑問是一次真正的“雙贏”。

四、不止於產品，《明日之後》正以更高壁壘的打法席捲末日生存市場

在本次與長隆樂園的聯動之前，《明日之後》在早些時候也已經推出過多次的跨界聯動活動，並且這些聯動都取得了相當不錯的成績，包括聯動切爾諾貝利的“輻射高校”，以及聯動電影《攀登者》的“雪山攀登”。

而這次和長隆的合作，《明日之後》聯動的打法明顯已經從“通過遊戲場景還原現實環境”，進一步發展成“在現實環境中重現遊戲場景+互動體驗”的線下沉浸式體驗。這種深度的聯動毫無疑問將進一步加高遊戲在“末日生存”品類中的競爭壁壘，而且這次“沉浸式聯動體驗”的成功，或將成為網易“沉浸式聯動”營銷可行性的一次有力證明。

誠然，在線上瘋狂搶量時代，很少有遊戲真切地從玩家的角度出發，為其提供全方位的線上線下沉浸式體驗。這一方面是因為線下活動轉化率難控，對一味追求資料的產品來說不是一個精明的選擇；另一方面，要想做出一場精彩的線下活動，難度很高。

然而這次《明日之後》與長隆的聯手，為這種符合當下潮流的創新“全景沉浸營銷“做了一次很好的示範。