遊戲產業轉型升級的當下，不少遊戲開始尋求一條與傳統文化相結合的新出口，探索和實踐更為廣闊的文化價值；與此同時，不少博物館，也開始嘗試與數字網際網路結合。
近日，騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》上線全新博物館版本，遊戲選擇與五大博物館深度合作，將這些館藏文物，或者說在地下“深宅”千年，出土後又珍藏在博物館幾十年的“千年宅男”們進行IP超活化定製，首發雲南省博物館的鎮館寶藏“宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥”，後續，包括三星堆銅縱目面具在內，多款“鎮館之寶”將化身文物之靈，進入遊戲陪伴玩家。
一次性牽手五大博物館，在中國產遊戲中，尚屬罕見。所以，在“博物館版本”的背後，也許更值得探討的是，《一起來捉妖》之於傳統文化活化的豐富潛能。
從IP構建到活化賦能，“萬物有靈”帶動文物活起來
首先，不妨先看看《一起來捉妖》中的“金翅鳥”。
傳說中可以懾服諸龍的金翅鳥，在遊戲中的初階形態，竟然是萌萌的雛鵬，看上去人畜無害。而隨著收集養成，金翅鳥則會進化為高階形態，成為守護彩雲之南的神鳥。傳聞中，金翅鳥食龍過多，導致全身騰起火焰。由此，在精心設計的外型之外，專案組還仔細斟酌金翅鳥降服妖龍、鎮守一方的神話傳說，並賦予了它“外冷內熱”的傲嬌性格，而金翅鳥的技能，也以五行之火為主元素，吐息之中，以火焰造成法術傷害。
文物之靈化身即將出道的明星拍攝定妝照
實際上，推動傳統文化與產品結合，是目前很多遊戲在思考的事，最為常見的，是以道具、外觀等形式。但如我們所見，《一起來捉妖》選擇了一條更為“走心”的道路——活化，使之成為更為動人的角色。
要做到這點，並不容易。首先，角色需要與遊戲自身的主架構、世界觀做到有機結合。《一起來捉妖》在這點上，則擁有獨到的優勢。情之所至，萬物有靈，基於延展性和開放性極強的世界觀，《一起來捉妖》得以潛入浩如煙海的典籍、文物中，對傳統文化進行持續深入的挖掘與二次開發，從而隨時間、經驗增長，放大和拓寬遊戲內涵，並收穫更多IP構建的可能。
其次，在提煉IP的基礎上，需要做到更進一步的創新和打磨，使之承載傳統文化的同時，更易於被當下的年輕群體所接納。於是，遊戲又進一步遵循了“形”、“源”、“情”三大原則，在文創IP的演繹中尋求更為平衡的尺度，力求在尊重傳統文化的基礎上，讓玩家見形、溯源、情絆，從而發自真心地喜歡上這些自千年前而來的“小夥伴”。
同樣以“金翅鳥”為例，在憑藉萌化造型贏得好感的同時，這隻神奇大鳥，既不失其在傳說裡記載中所固有的形象性格特徵，又被遊戲賦予了富有時代感的新鮮元素，從而成為更易於被玩家們接受的有血有肉的角色，在豐富的互動中，激發使用者的情感黏性，真正打破線上與線下、虛擬與真實、當下與歷史之間的重重隔閡，與玩家建立起有溫度的情感連線。
而這樣活靈活現的“文物之靈”，《一起來捉妖》後續還將推出四個，包括湖北省博物館的鹿角立鶴、三星堆博物館的銅縱目面具、重慶中國三峽博物館的虎鈕錞於，以及山東博物館的亞醜鉞。跨越千年歷史長河，他們在遊戲中將擁有全新的生命和靈魂，比如血統高貴、性格幽默的縱目；個性勇猛，橫衝直撞的亞醜醜。五個文物之靈各自具備深厚的地域文化特色與現代語境下的性格魅力，讓我們拭目以待。
從“新文創”到新文旅，AR技術打通現實邊界的新價值
值得注意的是，對傳統文化接地氣式“活化”，不僅讓千年文物重新活了起來，走出博物館，也使得更多玩家親近和喜歡上傳統文化，進一步讓《一起來捉妖》提倡的“拒宅文化”被更多人知曉。
而在拒宅的背後，則隱藏著遊戲更值得深挖的潛力。《一起來捉妖》以AR探索為核心的基本玩法，決定了它是一款鼓勵玩家“走出去”的拒宅遊戲。據悉，《一起來捉妖》將會在四川三星堆博物館舉辦一場別開生面的文物萌主大會。而這樣的舉措，則讓《一起來捉妖》完成了從鼓勵玩家拒宅出行，到鼓勵玩家邁入博物館的華麗轉身。也許可以想象的是，圍繞博物館版本，捉妖也會展開更多鼓勵玩家親近文物的活動，例如與文物之靈相關的拒宅主題日等。而實際上，這正是近半年來，捉妖在騰訊新文創思路下，以遊戲連線新文旅的嶄新嘗試。
“新文旅IP戰略合作計劃”，是全國首個省級文旅融合實踐；也是騰訊提出“新文創”戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐。5月21日，在雲南省省長阮成發與騰訊集團董事會主席兼執行長馬化騰先生的見證下，雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與騰訊集團副Quattroporte兼騰訊影業執行長程武共同釋出。馬化騰表示，文化和旅遊天然是最佳拍檔，希望通過騰訊“新文創”與雲南特色風情碰撞出火花，給“遊雲南”帶來新鮮的數字文化體驗。本次戰略合作，由雲南省文化和旅遊廳與騰訊文旅聯合騰訊各個業務IP共同發起，涉及騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲、閱文集團、騰訊電競、QQ音樂業務線、騰訊體育、QQ等多個新文創內容與連線業務。目前該計劃已牽引涵蓋13個新文創專案，第一階段探索成果於“遊雲南929”期間落地。
而作為新文創新文旅 騰訊X雲南第二批落地專案，早在今年5月21日，《一起來捉妖》就宣佈，遊戲計劃發揮“線上+線下”的獨特玩法優勢，與旅遊目的地做深度深入結合，並著手與麗江古城展開深度長線合作，計劃從麗江特色的IP遊戲形象開發，到線下活動落地，助力打造數字力量小鎮打造，將把麗江打造成為數字時代的“神仙地”，吸引全國各地的“御靈師”到麗江來打卡。
而在此之後，《一起來捉妖》進一步選擇與博物館合作，聯動五大博物館，結合其館藏珍寶創造出全新的文物之靈，進一步引導玩家拒宅走出家門，擁抱更加廣闊的世界。
從線上到線下，從遊戲到現實，通過遊戲激發玩家對傳統文化、對現實世界的熱愛——《一起來捉妖》正一步步顯示出它的可塑性。
結語：
一款經典的遊戲，往往能成為一代玩家永恆的青春回憶以及文化現象。
現在，藉由新文旅展開的新實驗，《一起來捉妖》已經在遊戲的文化探索上，邁出了令人欣喜的一步。據悉，金翅鳥將會永久定點投放在雲南博物館等地標，成為助力地方文旅的一個特色嘗試。可預想的將來，《一起來捉妖》也會持續不斷帶動玩家們，將目光投向遊戲之外更廣闊的真實世界，去雲南捕捉金翅鳥，去重慶尋找虎鈕錞於，去湖北邂逅鹿角立鶴……以科技+文化，賦予未來更多可能。