12月26日，2020年《天龍八部手遊》年度盛典在大理古城壘翠園正式拉開帷幕。

本次年度盛典以“萬里天龍·風起蒼山”為主題，旨在以經典數字化天龍八部IP聯動“武俠源頭”之一的特色地標城市雲南大理，憑藉產品流量優勢及創新多元的科技手段，為喜愛武俠的玩家、大眾，打造一個線上線下全場景沉浸式的“大理味”武俠樂園。在溝通大眾之於中國武俠共同記憶的同時，進一步傳遞傳統文化之美、武俠文化之美。

據悉，此次合作，是自2020騰訊遊戲年度釋出會上，《天龍八部手遊》釋出“重現武俠萬里河山”計劃後，繼《天龍八部手遊》×華山文旅合作之後的第二站，亦是《天龍八部手遊》以新文創思路探索武俠文化傳承的重要一站。

大理站的順利開啟，不僅源於《天龍八部手遊》拓展武俠IP邊界、打造武俠文化符號、弘揚傳統文化的信心與堅持，也同樣得益於地方政府對於數字文化業態與文旅產業深度融合的信任與支援。

政產雙方齊心聚力，以數字時代新認知促成文創文旅合作新契機

“強化文化對旅遊的內容支撐、創意提升和價值挖掘作用，提升旅遊的文化內涵，為大理州電競文創產業發展迎來了難得的戰略機遇。”

當天上午，州委常委、州委宣傳部部長牛燕、州文化和旅遊局局長趙薇、滇西應用大學科研與產教融合處處長熊志偉等領導，騰訊遊戲產品發行製作人黃秀文、騰訊互娛華西大區總監張楊、天龍八部手遊品牌負責人景大源、天龍八部手遊運營負責人閆寶鑫、北京暢遊創想軟體技術有限公司副總裁戴鑫等出席開幕式。

牛燕在致辭中表示，天龍八部武俠文創主題，完美契合大理城市營銷方向，希望藉由此次年度盛典，共同擴大手遊品牌及“風花雪月，自在大理”城市品牌影響力。

張楊表示《天龍八部手遊》將線上線下共同發力，線上以流量賦能，線下以內容賦能，合力打造文化旅遊新爆點，全面助推大理文旅產業發展。

主策劃姜茜介紹了《天龍八部手遊》2021年的全新版本計劃。未來，《天龍八部手遊》也將從環境、社交、玩法、畫質等多方面展開革新，最佳化產品內容，從而以線上良好體驗引流，放大IP影響力與粉絲驅動力，從而進一步賦能線下跨界文旅探索。

現場，出席活動領導共同開啟了“《天龍八部手遊》長線打造計劃”卷軸，宣告了雲南大理X《天龍八部手遊》此次戰略合作的正式啟動。

天龍八部X大理城市文創戰略正式啟動線上+線下助力雲南大理爆發文旅產業新熱點

無論是沿著金庸經典武俠作品中的文化與情感脈絡，還是站在今日以“遊戲+”盤活跨界資源、打造共贏局面的數字文化產品立場，亦是基於騰訊自身的“科技向善”理念與新文創實踐，《天龍八部手遊》都有義務參與到更多的文旅跨界合作中去，透過自身的IP能量，助力武俠文化的傳承與傳統文化的傳遞，助力地方文旅消費場景的創新性挖掘、最佳化與體驗。這其中，我們最心心念唸的一站，莫過於大理。

騰訊區域推廣中心華西大區總監張楊在開幕式上介紹了本次戰略合作。

此次，雲南大理與天龍八部手遊的聯合，不僅因擁有相同的武俠基因，在精神核心上相互契合，更能實現“以文促旅，以旅彰文”的雙贏。以2020年天龍八部手遊年度盛典落地大理為契機，天龍八部手遊與大理，將在線上、線下兩個層面展開持續共贏的合作探索。

其一，線上層面，以流量優勢助推大理城市名片。

結合天龍八部手遊X大理城市文創活動，在天龍八部手遊中推出與大理息息相關的新門派點蒼。點蒼服飾是大理各民族與漢文化交融的結晶，銀飾與刺繡深蘊民族色彩，有助於引導玩家主動對大理文化民俗產生興趣；

從大理蒼山洱海的自然場景與人文景觀中充分汲取元素，打造全新遊戲場景大理。大理場景以蒼山雪峰、洱海淺灘、上關花為主要自然景觀，以充滿白族特色的建築群搭建人文景觀，助力大理提升大理城市品牌影響力；

天龍八部手遊還將憑藉穩定運營四年的線上流量優勢，同時圍繞大理文化與武俠文化定製特色內容推廣，多渠道、多形式助力大理增加線上曝光度，為大理帶來爆發式導流，讓更多人知道大理。

其二，線下層面，以科技文化賦能的創新武俠概念文旅合作。

年度盛典之後，天龍八部手遊也將積極探索更多線下合作專案的落地實踐，從而助力大理打造更為完整的全鏈路文旅生態，賦能當地產業升級與發展。

天龍燈光秀、幻境音樂會、文創遊園會 三大環節“一站式”打造沉浸式國風盛典

目前，作為天龍八部年度盛典的先發專案，12月24日晚，位於大理古城牆的“Mapping Show”燈光秀已率先開啟。

當晚的燈光秀分為“觀滄海”、“見點蒼”、“名己身”三部分，以極具設計感和現代感的現場燈光，配合古香古色的城牆結構，描繪出了恢弘的萬里山河畫卷與壯闊的天龍八部故事。觀眾不僅能將蕭峰、段譽、虛竹、王語嫣等天龍角色的俠風義骨與兒女情長盡收眼底，也能更進一步領略大理文化風情與其下門派“點蒼”的儒釋道哲學。

傳統建築+現代科技打造的視覺奇觀，引得當地居民與外地遊客紛紛前往，當天便在網際網路上製造出了系列話題爆點，也為隨後的樂園文創大展鋪墊出了良好的預熱效果。

當天下午，面向玩家的“風起蒼山”沉浸式文創遊園活動先行開放，基於天龍八部經典劇情，扮演六名天龍八部知名角色的工作人員——段王爺、段譽、喬峰、王語嫣、慕容復、雲中鶴、阿朱，以六大主線任務玩法，引導粉絲們暢享一段“天龍幻境”之旅。

當天下午13:30到16:30，國風民樂場景式音樂會“幻境·音樂會”也拉開帷幕。

這場獨具特色的音樂會分為風、雪、花、月四幕，主打充滿民族風情的民樂+管絃樂演奏，經典而恢弘的樂章，加入了壎、洞簫、曲笛等特色民族樂器，在喚起幾代人武俠情懷的同時，更兼具起了推廣國風民樂的重任。

知名國風藝人裂天、蕭憶情、HITA等參與了本次演唱會，為觀眾演繹了《快意江湖》《天龍賦》《蒼山》《不謂俠》《赤伶》《難唸的經》《俠行天龍》等天龍八部經典歌曲。

音樂會還特別加入了場景舞臺劇演出，以極具沉浸感的表演，重現了喬峰阿朱共赴塞外之約、少室山之戰等經典情節。天龍八部成書近六十年，IP生命至今長青，其中魅力，在這些時而感人淚下、時而令人血脈僨張的情節中，展現得淋漓盡致。

作為本次年度盛典的重頭戲，“風起蒼山”文創遊園會也將於12月27日在壘翠園面向全體遊客，正式開啟。

本次遊園會充分結合天龍八部武俠文化與大理地緣人文特色，以天龍八部故事為大背景，歷史典故與人物為依託，大理壘翠園為實景平臺，設定了豐富的參與式沉浸場景，如山河臨卷、珍瓏棋局等，力求為居民與遊客打造出武俠風味十足的“網紅打卡”新去處。

武俠味中，更有“大理味”。彌渡花燈、白族扎染、沱茶，銀雕、石雕等大理傳統非遺文化在展區紛紛現身，大理傳統美食鮮花餅、沱茶則在“民宴大賞”環節靜候品嚐。在推廣武俠文化、為大理旅遊引流賦能的同時，遊園會也注入了更為厚重的傳統文化、地方文化內涵。

值得一提的是，12月27日當天，遊園會還將特別加入眾多互動體驗玩法，打造更具趣味的遊玩路線。如遊客可與天龍八部COSER王語嫣、段譽等打卡合影，參與“觀山一考”問答獲取獎勵，親身參與制作扎染、木雕等等。

助力大理開啟數字文旅新徵程，對於天龍八部手遊而言，是其“萬里武俠山河”的重大一步，更是一次多贏之舉。之於產品側，遊戲得以從地方文化、傳統文化中汲取豐沛靈感，煥新武俠IP的生命力；之於政府側，遊戲產品精品化與旅遊產品精品化實現了互融互哺，加速了地方文旅產業的轉型升級；之於文化側，天龍八部手遊則紮實穩進，真正承擔起了以IP推廣中國武俠，“與時代共振，與傳統共生”的社會責任。

萬里天龍，風起蒼山。未來，天龍八部手遊也將基於遊戲內外，線上線下，雙線並進。在遊戲內，堅持升級武俠質感，透過線上流量IP引流導量，傳遞弘揚武俠文化與傳統文化；在遊戲外，堅持“講好中國武俠故事”，透過激發IP衍生潛力，線下聯動多元主體，為地方文創、文旅注入更多活力，探索更多可能。

有理由相信，“讓文化成為看得見的力量”——武俠文化的“俠”之一字，其意同樣在於此。

值周：胡亞玲

主編：李 勝

總編：羅宗雄