自2016年推出《Pokemon Go》以來，Niantic在AR遊戲方面取得了一定的成功，且隨後推出的《哈利波特：巫師聯盟》亦取得了不俗的成績。由其開創的LBS AR手遊玩法，也基本成為後來AR手遊的正規化。但Niantic的野心似乎不止如此，現在的Niantic正試圖從玩家、開發者、商家三方面著手，融合虛幻和現實，構建一個大平臺。

營銷計劃、開發者孵化...Niantic正將虛擬與現實深度融合

早在成立之初，Niantic就致力於虛幻和現實的深度融合，在現實中構建一個大平臺。在今年8月23日QCon大會上的一次演講中，Niantic以“魔幻現實主義”來形容自己公司的未來願景，以期用AR的方式在現實中構建一個全新的維度。11月7日，Niantic再度撰文，分享了自己在構建虛實融合方面取得的最新成果。

Niantic推出Wayfarer計劃打造現實中獨特場景

與Niantic相比，玩家更熟悉自己所在城鎮和社群中有趣而獨特的場所。因此，Niantic正與玩家合作，共同在現實中打造獨特的遊樂場景。

通過Niantic推出的Wayfarer計劃，玩家可以通過圖片或者其他資訊來向Niantic提交身邊的新地點，從而支援其他玩家在遊戲中看到這些獨特的新場景。

在玩家的幫助下，Niantic已經將超過940萬個使用者提交的新地點，新增到Niantic Real World Platform上，並且平均每週都有超過100萬個Wayspot提交內容。

Niantic推出營銷計劃，幫助線下實體店提升人流

Niantic還推出了面向線下實體店的營銷計劃。該計劃利用Niantic自家的遊戲平臺，為現實中的線下實體門店提供AR營銷入口，讓玩家能夠在LBS AR遊戲的地圖上，看到商家的實體門店，並提供相應的入場獎勵。

與傳統的營銷宣傳相比，Niantic的這一計劃能夠為現實中的線下門店提供更高的關注度和人流量，並增加營銷的趣味性。據Niantic公佈的資料顯示，Niantic旗下的AR遊戲已有超過10億次下載量，43%的使用者群體為25-44歲的青年中年人士；44%使用者群體為女性使用者。而這些群體正是線下門店的重點關注人群。

據悉，該計劃的Beta版將於2019年冬季率先在美國地區開放，首個登陸的遊戲便是《Pokemon Go》。

Niantic正通過實時網路幫助玩家分享AR體驗

Niantic正在通過一個名為“Buddy Adventure”的《Pokemon Go》整合功能，將共享AR體驗帶至遊戲中。

面向《Pokemon Go》的“Buddy Adventure”整合功能，不僅能夠允許玩家通過手機攝像頭與自己的寶可夢進行互動，還為玩家提供了共享式AR體驗：玩家能夠與朋友分享其與寶可夢實時互動的過程。

據悉，“Buddy Adventure”整合功能將於數月內正式登陸《Pokemon Go》，支援跨平臺。

Niantic正在研發“物體遮蔽”技術，為AR帶來更自然環境

對於AR遊戲而言，物體遮蔽能夠為遊戲增加深度概念，允許遊戲內角色理解環境，從而實現更自然的互動行為。

因此，Niantic正在努力突破自己的技術界限，研發相關的“物體遮蔽”技術。該技術主要利用計算機視覺，支援AR元素理解現實環境及其中物件，並與之互動。Niantic研發這一功能已有一段時間，並宣佈這個一功能即將支援旗下的Niantic Real World Platform。

Niantic通過開放平臺、孵化計劃，挖掘優秀開發團隊

Niantic認為在未來，AR有著一定的機遇，而開發者正是構建這種新興體驗的關鍵。為此，Niantic早在2019年年初便已開放旗下Niantic Real World Platform，並組織Niantic Beyond Reality競賽。11月7日，Niantic又再度公佈了Niantic Creator Program孵化計劃。

該孵化計劃將於2020年初正式啟動，感興趣的開發者可申請報名，入選計劃的開發者可獲得一系列支援，其中包括1000萬美元的Niantic Beyond Reality基金。此外，Niantic還將向孵化計劃入選者分享其在構建AR體驗時獲得的相關經驗。

在此前的Niantic Beyond Reality競賽中，Niantic最終與十支開發者團隊進行了合作，為其提供資金和用於運營Niantic產品的工具與服務。Niantic還計劃將Niantic Creator Program孵化計劃作為Niantic Beyond Reality競賽的延伸，以挖掘更多優秀的開發團隊。

玩家、開發者、商家大聯合，Niantic欲構建虛實融合大平臺？

對於VR/AR領域的頭部公司來說，平臺化是其著力打造的發展趨勢。不論是HTC、Oculus，還是蘋果、谷歌，都在利用旗下的軟硬體產品構建一個內容平臺。但與這些廠商相比，Niantic構建的平臺似乎更大，即將玩家、開發者、商家聯合起來構建起來，構建一個大平臺。

與HTC、Oculus等廠商相比，Niantic在技術和硬體方面其實不具備優勢。Niantic之所以能夠將玩家、開發者、商家聯合起來構建一個大平臺，是因為Niantic有著自己獨有的優勢，即成功打進消費者市場，以及其在LBS AR在營銷方面的優勢。

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正是依靠著從消費者市場積累的玩家資源以及營銷方面的優勢，Niantic才能在其硬體、技術等方面在優勢不及大廠的情況下，聯絡玩家、開發者以及商家。

總的來說，在使用者方面，Niantic有著從《Poekmon Go》、《哈利波特：巫師聯盟》等遊戲中積累的龐大使用者基礎；在技術方面，Niantic正在進行技術突破，並放開其開發平臺，挖掘優秀的開發團隊；營銷方面，則有著LBS AR線上下營銷上的優勢。在完成了這些積累後，Niantic現在所需做的便是將這些資源整合起來，構建一個大的虛實融合平臺。Niantic的行動已經展開，結果如何我們可以拭目以待。