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超休閒領域由於門檻低、廣告變現技術成熟,出爆款的概率比傳統手遊要高上許多,在這個過程中也催生了不少超休閒遊戲大廠。今年有一家廠商尤為醒目,一是它來在白俄羅斯,二是在有Voodoo等眾多超休閒遊戲大廠的“統治”下,依然逆襲而上,成為流量新王。這家廠商就是SayGames。

Top 3佔兩席

近日,Sensor Tower釋出了10月全球超休閒遊戲下載榜(未包括第三方安卓渠道資料),SayGames的《Sand Balls》和《Perfect Slices》分別居第一和第三名。

其中《Sand Balls》的下載量為2900萬次,兩個貢獻最大的市場分別是印度和巴西,前者佔比22%,後者佔比11%。事實上,9月榜單,也是《Sand Balls》拿下第一,且下載量接近4000萬次。

一路升級為新流量之王

SayGames成立於2018年5月,同年底開始在市場嶄露頭角。根據App Annie每月全球遊戲下載榜顯示,第一款取得較好成績的是《Drive and Park》,拿下今年1月遊戲下載榜第9名。

隨後到四月,並開啟一路高歌猛進的升級之路。

當月兩款產品《Twist Hit》和《Clean Road》分別拿下全球遊戲下載榜第7和第8的位置,也讓SayGames成為了全球下載榜排名第五的公司。

根據SayGames CEO Egor Vaihanski在4月5日公佈的蛋糕慶祝圖上的資料顯示,他們公司遊戲下載總量突破1億次,他在五月一日公佈追蹤到4月的下載量為超6000萬次,正如他所寫的“April was a great month。”

到了5月,依然有兩款產品在下載榜Top 10,分別是排名第七的《Clean Road》和《House Paint》(新入圍),SayGames在遊戲公司下載榜的位置再次提升了一個名次。

六月一款新遊戲《Train Taxi》進入下載榜Top 10(第9),SayGames的名次提升到第三。

七月,同樣在下載榜Top 10有一款新遊《Jelly Shift》,空降榜單第3,《Train Taxi》也上升四個名次,排名第5。

八月,《Sand Balls》空降榜單第9,加上原來的《Jelly Shift》(第7),讓SayGames的名次提升一個位置,僅次於Voodoo,排名第二。

九月,雖然依然只有《Sand Balls》一款在榜,但是SayGames已經超越Voodoo成為全球遊戲下載榜最高的遊戲公司。

十月,保持原有的勢頭,但是由於《使命召喚手遊》的強勢上線,動視暴雪拿下第一,雖然SayGames排第二,但在超休閒遊戲廠商中依然排名第一。

可以看到,從4月到8月,每個月都有一款新的超休閒遊戲空降榜單,加上原來產品還能維持不錯的下載量,因此SayGames能夠一直保持在高位,尤其是《Sand Balls》上線後,這款產品在9月和10月依然能維持全球第二的遊戲下載量,表現著實不錯。

流量生意不好做

不過SayGames一路升級的過程也反應出另外一個情況,就是超休閒遊戲維持在榜單前十異常艱難。除了《Sand Balls》,SayGames其他的產品基本上一個月就會跌出前10,因此他們需要每個月推出“爆款”,如果“爆款”斷檔,那麼SayGames的下載量大廠的地位馬上受到威脅。

這也是為什麼超休閒遊戲廠商需要不斷尋找開發者合作,把自身打造成明星公司、流量平臺,去吸引更多的開發者合作,由此形成良性迴圈。

但是依賴於廣告變現的超休閒遊戲,使用者來源的地區非常重要,不同地區eCPM差別巨大,即使你獲得了很大流量,但不一定收入就高。可以看到,《Sand Balls》10月有超3成的量來自印度和巴西,這些地區的eCPM並不友好。

而目前高eCPM成熟市場人口紅利消失,流量生意愈發難做。可以看到,Voodoo就已經開始謀求轉型,在加拿大蒙特利爾開設分公司,開拓超休閒遊戲領域之外的遊戲領域。

SayGames這家白俄羅斯廠商雖然入場晚,但爆發出驚人的能量,讓業界看到超休閒遊戲依然有機會潛能,但也應該看到由於是下半場進來,他們尋求轉型的時間可能來的更早。

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