文|馬蓮紅

11月23日，杭州這座千年古城迎來一場重磅賽事——第七屆王者榮耀城市賽（KOC）總決賽。最終，成都JL戰隊以3-0的比分戰勝了哈爾濱WA戰隊，奪得第七屆KOC全國總冠軍。

這是KOC總決賽落地杭州的第二個年頭。作為王者榮耀賽事體系中的重要一環，每一屆KOC不僅會有成百上千支隊伍代表城市出征，每站賽事更是充滿了當地城市特有的文化“方言”。細心的觀眾一定已經發現，去年總決賽現場是特有的“西湖十景”、“江南水鄉”風格；今年則是以杭城特色表演《梁祝》、《七頁紙的信》為決賽開場秀，隨處可見的西湖、古扇等元素更是呈現出濃濃的越劇古韻和江南風情。

全國大賽總決賽表演《七頁紙的信》呈現杭州特色

事實上，王者榮耀的“文藝範兒”不僅僅只從賽事體現。近年來，王者榮耀一直在做中國歷史文化的“傳播者”。從英雄課堂、面板製作，到落地城市賽事，王者榮耀通過多方跨界，不斷結合傳統文化、歷史遺蹟、城市地標、地域風情等歷史文化，構建開放式新文創生態平臺，並逐步成為中國的一種流行文化符號。

電競+城市，居然是一堂文化課

眾所周知，每一座省會城市或多或少都有舉辦大型活動的經歷，但能深度結合本地文化特色、可以稱之為“城市名片”的代表性活動卻少之又少。王者榮耀作為國內移動電競專案的頭部IP，在佈局職業賽事的同時，也在通過全民型的城市賽傳遞電競文化，幫助各地以電競平臺打造數字文化城市名片。

以今年的KOC賽事為例，各個分賽區的現場都可以看到當地的獨特元素。安徽銅陵以銅為名、因銅而興，當地的銅及銅文化，是銅陵人以及中國人重要的文化傳承。在KOC安徽省決賽時便結合銅文化舉行了獨特的“電競聖火”傳遞儀式。據了解，該聖火火種採集於位於銅陵市的金牛洞古採礦遺址，途經大通古鎮、銅工業基地、銅陵城市地標等地， 最終傳遞至決賽現場，由現場領導嘉賓共同點燃聖火銅鼎。

安徽省決賽現場領導嘉賓共同點燃聖火銅鼎

在素有“工業城市”之城的瀋陽，KOC的比賽現場則滿是工業機甲風。除了現場滿滿的“鋼鐵硬漢”風格，瀋陽還為賽事量身打造了冠軍獎牌，從製圖、選材到加工製作均是親力親為。而獎牌的設計靈感來源於工業元素與王者榮耀城市賽logo的結合，獎盤上的齒輪既是對戰隊隊員間默契無間的配合的嘉獎，同時也預示著不斷運轉勇往直前的電競精神。

瀋陽量身打造工業元素冠軍獎牌

在雲南，賽事與當地文化有了更為深度的結合。今年5月，在《2019雲南國際智慧旅遊大會》上，雲南省文化和旅遊廳與騰訊公司宣佈共同開展“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，“雲南新文旅IP戰略合作計劃”不僅是全國首個省級文旅融合實踐，同時也是騰訊“新文創”戰略理念提出以來，首次立足於具體省份的實際落地合作。

第七屆王者榮耀城市賽全國大賽的首站，便是“雲南新文旅IP戰略合作計劃”的第二批落地專案之一。今年的全國大賽開幕式，昆明向全國展示了當地的納西文化及東巴文化，劍川木雕技藝傳承人趙樹林充分運用劍川木雕豪放與細膩兼具的特點，為27支參賽戰隊精心雕刻了專屬印章。在眾人的見證下，參賽隊伍共同在東巴卷軸上壓印蓋章，完成了一場別具風格的出征儀式。

劍川木雕技藝傳承人趙樹林為27支參賽戰隊雕刻專屬印章

安徽銅陵聖火傳遞、瀋陽工業元素獎牌、昆明木雕式專屬印章......小到賽事獎牌設計風格，大到每站城市賽落地執行，每站KOC賽事都充分結合了當地的文化特色與人文底蘊，形成頗有“文藝範兒”的福斯電競賽事，讓城市+電競的組合成為一堂生動而形象的文化課。

新文創浪潮下，王者榮耀扛起文化傳承大旗

能通過賽事真正地為城市打造“電競新名片”，這並非是任意一款遊戲、或者一場電競賽事可以輕易做到的事。

和同類專案相比，王者榮耀和王者榮耀賽事在文化傳播上具有獨特性。王者榮耀自誕生起就植根於中華傳統文化，“鍾馗”、“貂蟬”等英雄均為中國典故中的人物。王者榮耀還推出《榮耀詩會》、《王者歷史課》等節目，讓年輕人了解更多的傳統文化及歷史故事、古詩詞。不少年輕人因此對歷史產生濃厚興趣。

同時，王者榮耀也是遊戲品類中，把自身IP與中國傳統文化結合最深的專案。前不久王者榮耀與浙江小百花越劇院達成了創新文化跨界合作，不僅為虛擬人物上官婉兒打造了全新的越劇面板，同時還塑造了首位越劇虛擬演員：越劇“第一女小生”茅威濤的首位“二次元弟子”。上官婉兒也因此常駐劇院為觀眾提供全息表演。該面板一經上線，也在短短時間內總曝光量超過15億人次有超過6400萬名使用者獲得了這款限定面板。

王者榮耀與浙江小百花越劇院達成文化跨界合作

而射手魯班七號則在今年6月受邀擔當“南海醒獅非遺文化推廣大使”。這是王者榮耀與南海區文廣旅體局聯合開展的一次南海醒獅文創專案合作，根據非遺技藝南獅獅頭扎作的形象、賦色和線條，提煉設計魯班七號面板——“獅舞東方”。

此外，王者榮耀還通過舉辦“冰雪王者峽谷”、遊戲原聲交響音樂會等活動，最大限度地發揮IP力量引領潮流文化。我們也不難看出，從遊戲的設計到多方跨界合作，王者榮耀從遊戲、賽事乃至整個IP的佈局，均注重中國的歷史文化與傳承，是真正意義上的“新文創”領軍者與踐行者。

城市賽助力王者榮耀打造“新文創”名片

如果說王者榮耀的新文創計劃是一顆種子，那麼城市賽便是讓這顆種子得以生根發芽的土壤。

電競作為王者榮耀重要的組成部分，不僅通過強調競技的公正、公平性，傳遞給年輕人們正確的價值觀，還讓城市的人文特色實現“數字化”。今年的王者榮耀城市賽全國總決賽賽場設計採用了浙江越劇元素加以點綴，全國大賽佛山站也運用了舞獅元素來設計賽場，與王者榮耀前期和當地的合作內容緊密結合。

王者榮耀城市賽現場展現醒獅文化

誠如前文所言，每站賽事KOC都儘可能地結合當地文化特色，並在此基礎上促進各地的文化交流。和往年相比，今年的城市賽全國大賽新增了與奧運會閉幕式火炬傳遞儀式相似的榮譽信物交接儀式。在每一站城市賽結束後，由城市領導人將象徵著賽事榮耀的信物交接給下一個城市賽領導人。這樣莊重的儀式感，不僅強調了賽事本身公正、公平的競技精神，還在一定程度上補充了電競賽事的體育儀式感。

有趣的是，每個城市的交接信物都帶有當地特色，昆明站是結合當地劍川木雕技藝打造的印章，佛山站則是非遺傳人親自所制的醒獅元素令牌。通過自帶城市特色的榮耀信物交接，城與城之間文化交流的橋樑也被搭起。

佛山站城市信物交接儀式

從賽事影響力來看，KOC並不弱於職業賽事。辦賽開始至今，KOC一直保持著報名零門檻的原則，讓所有普通人都能夠有機會參與其中。同時，KOC賽場還是王者榮耀職業賽事的人才搖籃，能為職業賽事補充新鮮血液——全國冠亞軍戰隊將獲得進入KPL選手大會的資格，而表現優秀的選手亦有機會被俱樂部選中，成為職業電競選手。

KOC以城市為單位發展推廣，賽事覆蓋全國多個城市，讓許多喜愛王者榮耀的玩家和業餘選手可以在家門口參賽。無論是時間跨度還是空間維度，都是移動電競賽事中的領先者。這樣的賽事覆蓋讓王者榮耀的“新文創”種子得以落地結果。

總體而言，新文創其實是一種文化輸出的需求，需要一個強有力的載體。王者榮耀之所以被認為是電競新文創領先者，正是因為它本身極強的文化屬性，和其背後完善的電競賽事體系。從一個名字、一節英雄歷史課堂，再到現在一次次與多個文化機構展開深度合作，王者榮耀早已在不知不覺間扛起新文創的大旗。

而城市賽則在一年又一年的一次次賽事和跨界合作中，把新文創的星星之火落地到更多地方，今年，第七屆王者榮耀城市賽落地77座城市、129場比賽，讓各地城市人文得以再現，等到明年春暖花開時，新一屆的城市賽又將會書寫更多故事，一步一腳印地讓王者榮耀及其賽事成為城市傳統文化的“新視窗”。

注：本文所用圖片來自王者榮耀城市賽