進入到2019年，“新文創”已經成為了遊戲行業當之無愧的市場導向。此概念來源於泛娛樂產業發展的迭代升級，它的出現不僅使遊戲產品和跨行業IP相互結合，促成了向其他領域的滲透，還為遊戲給予了科技、文化等精神核心。

其實數字技術滲透到文化產業的想法，在“十三五”期間就已初具雛形。《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》明確提出，以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。之所以在今年迎來爆發，主要為時勢使然。

據《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2019年上半年中國遊戲市場實際銷售收入1140.2億元，較比去年同期增長8.6%，增速提高3.4%，整體保持穩中向好的發展態勢。不過穩中向好的背後，仍蘊藏著短視訊來勢洶洶搶佔遊戲使用者、存量市場促使行業競爭加劇等挑戰。

此外，儘管版號審批重啟已經近一年，可至今版號的發放數量也僅為1000餘款上下，這也預示著國內遊戲行業完全復甦尚需時日。而市場多方紅利消失、產品同質化問題加劇、使用者愈發難以滿足也是行業當前亟待解決的問題。

這些情況的出現，使得遊戲品質再次掌控了產品能否賣座的話語權。且國內廠商也逐漸認識到了“以流水來論英雄”的弊端，如何避免承擔風險獲取高額利潤，同時在“品質決勝”時代鶴立雞群，專注長線、精品化運營才是破局關鍵。

新文創內容和專注長線、精品化運營，二者間並不相悖，甚至還有些許相輔相成。作為新時代下的市場導向，新文創為本土網路遊戲產業的原創能力和精品意識搭建了一個強有力的支撐。當下中國產遊戲缺乏“文化主動權”，新文創則為中國產遊戲提供了一個提升自己的新空間。

之於IP，新文創的關鍵是將IP從“+娛樂”轉變為“+文化”，從對IP的消耗轉變為價值的進一步釋放。了望智庫的《面向高品質的發展：2017-2018年度IP評價報告》曾提出，IP是打造世界級文化符號的有效路徑，是文化發展的關鍵因素，而新文創重塑了IP的作用和價值承載。遊戲本身是一種承載相應的文化內涵的內容產品，需要不斷和玩家保持情感上的溝通，對玩家而言，新文創能夠幫助玩家探索傳統、認識現在、甚至了解未來，通過數字化手段幫助玩家去認識中國文化，進而愛上“中國造”。

《大話西遊》對於國風的別具匠心

作為第九大藝術，遊戲近些年在文化的記錄和傳承方面表現得愈發出色。此前，《大話西遊》就曾攜手成都博物館，在傳承皮影一事上釋放了諸多可能。如藉由皮影推出了微型動畫電影《蓬萊的日常》，獨具匠心的展示中國皮影文化魅力的同時，向玩家訴說了蓬萊的傳說。

由於文化領域的契合性，《大話西遊》始終青睞在國風傳承方面呈現新的可能。而近期《大話西遊》攜手敦煌博物館開展的“守望敦煌計劃”則是從遊戲的角度令玩家感受東方色彩的輝煌魅力。

此次《大話西遊》邀請了敦煌博物館館長石明秀、敦煌美術院院長及創辦人王峰和非遺敦煌彩塑技藝傳承人杜永衛，一起講述了敦煌壁畫和石窟修復的過程。並且將敦煌文化植入到遊戲之中，推出敦煌之光、救援飛天、守護石窟、敦煌傳說四個玩法，使玩家通過遊戲內容感受敦煌的瑰麗文化與古老傳說。藉由遊戲，為千年的敦煌文化尋找到新的載體，通過寓教於樂的方式，使玩家參與到文化的傳承中。

值得注意的是，《大話西遊》在國風的傳承上選擇打破固有思維，借跨界形式向多個領域去滲透，同時通過別具匠心的處理，抓住傳統文化的精髓，進而細緻的表達。

“神武山河計劃”開啟《神武3》新生態

通過新文創生態打造具有廣泛影響力的中國文化符號，已是當下IP構建的主流趨勢，而將文化傳承、價值輸出通過極具娛樂性質的遊戲去達成本身就不輕鬆。10月26日，多益網路經典IP《神武3》於浙江省諸葛八卦村宣佈了“神武山河計劃”的正式開啟，其中蘊含的文化屬性和商業價值的雙向輸出值得參考。

“神武山河計劃”是《神武4》以諸葛八卦村為首站，未來將更多地方和文化植入產品和品牌中的一項計劃。《神武3》的新文創計劃中，不僅更新了新門派“武侯府”，還有包括奇遇任務“古村奇陣”，以及圍繞新角色的陣法技能和附屬的新導師、新寵物、新坐騎等。

如此操作，主要的目的在於放大《神武3》的跨界格局，在遊戲開發階段即融入傳統文化的內涵，做到遊戲自身跨界、品牌跨界，更將引導玩家通過娛樂的方式真正實現文化傳承，並結合品牌的搭建，進一步為文化生態構建堅實且完善的基礎。

《王者榮耀》開啟數字文化與傳統文化共生新方向

巴爾扎克曾坦言，小說是一個民族的祕史，而文物則是一個民族的正史。為了讓文物“活過來”，讓年輕人更好地接觸歷史、接觸燦爛的傳統文化，故宮博物院等文物管理機構近年來一直在探索更具活力、更接地氣的表達方式。巧合的是，這正與新文創概念不謀而合，《王者榮耀》也一直在從文物與歷史的角度入手，找尋傳承與創新的平衡。

今年8月，騰訊與佛山市文化廣電旅遊體育局聯合主辦了“王者榮耀x佛山南海醒獅非遺推廣大使新文創合作釋出會”。舞獅是極具中華民族韻味的傳統文化，甚至在海外人民的心中舞獅也是首屈一指的中華符號。今年6月，魯班七號面板-獅舞東方隨著新版本上線，該面板以紅、金為主配色，其中的技能也被替換成了投繡球，放鞭炮，中國文化氣息濃郁。

據悉，本次合作是根據非遺技藝南獅獅頭扎作的形象、賦色和線條，深度挖掘其傳統文化價值，通過數字化手段將嶺南優秀非遺文化再現、重構，此舉為新時代下數字文化與傳統文化的共生開拓了新的方向。

《蜀門手遊》：非遺藝術開啟文化傳承新方向

新文創能夠帶來什麼？它更多是將傳統文化融入到遊戲中，通過傳統文化和商業價值的雙向賦能，承載遊戲內涵、昇華IP。而作為這個時代為數不多端遊IP翻新手遊，《蜀門手遊》始終在嘗試與多元文化結合，以新面貌、新姿態去創造新生。此前《蜀門手遊》曾與洛天依展開跨界聯動，使品牌走向年輕化，上述深度化，品牌化探索的成功，更堅定了《蜀門手遊》探索新文創的決心。

用“有排面”來形容《蜀門手遊》的新文創探索並不誇張。《蜀門手遊》嘗試著將充滿神祕色彩的青丘傳說與滿載厚重歷史的國粹“景泰藍”相結合，通過打造青丘瑞獸紋圓盤，透過傳奇大師李佩卿之手，訴說文創的價值。

景泰藍又稱“銅胎掐絲琺琅”，是一種將多種顏色琺琅釉附在銅胎上燒成的工藝品，被譽為北京工藝品的四大名旦，舊時專供皇宮貴族享用，是權力及地位的象徵，是真正意義上的大國之禮，所承載的文化歷史厚重非凡。而與它相結合的第七職業青丘，也在《蜀門手遊》2週年嘉年華上正式現身，從圖片中也能獲知，青丘的裝扮繼承了景泰藍的巧奪天工，尤其是服裝與羽扇上的雲紋更是還原了中華文化獨有的韻律美和意境美。

新文創能夠賦予遊戲豐富的精神核心，這對於《蜀門手遊》專注長線、精品化運營也將起到很大程度的促進作用。長線、精品化不難理解，但真的要把它做到極致卻不是易事，《蜀門手遊》則是做到了創新、親民兩手抓。

將在近期展開3V3演武爭霸賽是《蜀門手遊》新推出的競技玩法，相較於傳統玩法，新玩法深化了PVP的內容，畫龍點睛般的完善了競技元素的短板。誠然，作為一款熱血仙俠遊戲，仗劍江湖以武會友必不可少，新玩法的出現，為遊戲增添了全新的活力，同時也為新文創的呈現形式帶去了更多新可能。

結語：

簡言之，新文創的出現，一方面深化了國內遊戲廠商在自主研發方面的深度，為中國產遊戲的自主研發注入核心力量，以新動能激發遊戲產業新活力；另一方面，拓寬遊戲產業的覆蓋群體，使產業發展模式向多元化佈局轉變，做到商業與文化相互賦能。無論是國風面板，還是非遺景泰藍，承載的都是五千年文明下的珍貴遺產，新文創的價值，在於通過數字化創新，為傳統文化帶去新的傳承，同時為遊戲的長線、精品化運營貢獻一份力量。