中國移動遊戲的下半場角逐不只發生在線上，隨著使用者增量紅利天花板的到來，巨頭們已紛紛加速跑入線下場景。
11月30日，“OPPO遊戲中心琥珀中國行”在深圳舉行年終收官之站，遊戲遊玩、全新的裝置體驗、玩家面基趣味互動、豐富的參與獎勵……你幾乎可以在現場找到嘉年華應有的一切元素，但以主辦方角色參與本次活動的OPPO遊戲中心，又為這場嘉年華賦予了一些不同尋常的意義。
走到線下，OPPO遊戲中心將“連結”的自由交給玩家
作為一個擁有2.1億手遊使用者（今年6月資料）的遊戲分發平臺，OPPO遊戲中心和當今所有的數字平臺一樣面臨著相同問題：怎樣將規模如此巨大的流量轉化為高品質的使用者客群，以及如何持續滿足使用者日益增長的遊戲需求。
過去，我們認為這些使用者需求會是更有效率的產品觸達、更情感化的圈層歸屬和更人性化的產品體驗。可玩家對遊戲、對平臺的渴求似乎還不止於此，被市場和作品“教育”得越來越硬核的他們還期待能夠與其他使用者建立更為緊密的關係，對平臺產生真正的歸屬感。
也正是洞察到了這樣的使用者心理，OPPO遊戲中心才在另一種意義上打破“次元壁”，開展“琥珀中國行”活動，主動走到線下，將締結連結的權力交到玩家手裡。
今天再去拆解構成玩家嘉年華的若干要素時，我們可能會將其概括為：生動的場景，激情的氛圍，或是深度的互動，而歸根結底，嘉年華是要通過各種場景把一個能夠與其他人共聯的世界還給玩家。
場景方面，本次“琥珀中國行”深圳站的CP展區實現了二次元人屏交融互動，使玩家可以直觀地感受“遊戲之魂”。此外，coser走秀、大咖直播、遊戲市集都是令玩家獲得浸入式體驗的有效手段。憑藉這些沉浸感十足的場景體驗，玩家一方面能夠快速融入現場氛圍，另一方面，“琥珀中國行”也得以把玩家推向線下互動的下一步——內容體驗和玩家社交。
從四個內容維度切入，OPPO遊戲中心的多元化平臺生態建設之道
倘若說氛圍營造和場景構建還只是嘉年華的表層，那麼現場的遊戲內容提供毫無疑問是其核心所在。
從遊戲內容來看，本次“琥珀中國行”現場可體驗的產品陣容不僅包括競技性較強的《狂野飆車9》《三國殺》，具有相當玩法深度、側重社交屬性的《誅仙手遊》《神鵰俠侶2》《混沌起源》，更有《湯姆貓跑酷》《歡樂水杯》《塗色小畫家》《跳舞的精靈》《全民單車》等多款OPPO小遊戲。
手握逾2億使用者畫像的OPPO遊戲中心顯然明白，多元化產品體驗既是打造多維使用者生態的平臺之道，又是讓使用者借不同品類的作品完成“自我升級”的絕佳途徑。
1、“電競+社交”激發玩家線下熱情
眾所周知，“電競”和“社交”是描述中國手遊市場過去幾年趨勢時繞不開的兩個關鍵詞，更重要的是，二者還在一定程度上存在著相互依存、互利共生的關係——社交是放大電競功能性的上好媒介，電競又是培育社交圈層的優渥土壤。
伴隨著遊戲電競性和功能性的迅速發展，開黑、面基已然是線下嘉年華中不可或缺的環節，玩家更理所當然地認為這是結交同好和“高玩”的天然場合，藉由這條線下渠道，他們可以“由下而上”地自發形成自己的社群，或是用線下社交進一步鞏固線上關係。
因此，OPPO遊戲中心在這時候拿出《狂野飆車9》《三國殺》等競技產品供玩家現場體驗無疑是經過了一番考量的，前者令人窒息的激情競速和後者“勾心鬥角”的戰術策略均可直接激發玩家的競技熱情，甚至讓玩家因為一場比賽邂逅、結識，成為遊戲內外的朋友，而這或許就是線下嘉年華最大的意義之一。
2、用小遊戲滿足玩家多元化的內容需求
對於玩家而言，嘉年華的另一重意義在於發現。置身於偌大的場地，走走停停的玩家也許會在最初的那段時間裡有選擇性地挑選遊戲，但在這之後的時間，他們又會漫無目的地體驗各式各樣的遊戲，倘若此時遇到觀感佳、易上手的作品自然不妨一試。
於是，OPPO小遊戲便適時地出現於它應有的舞臺之上。而從現場玩家的體驗情況來看，這種輕體量、易操作、即開即玩的產品確實頗受追捧，玩家普遍認為，OPPO快應用在玩法上省去了許多繁瑣操作，遊戲本身不失為調劑娛樂的一部分。
OPPO遊戲中心今年10月公佈的資料同樣印證了這點。暑假期間，OPPO小遊戲日活躍使用者數量已近千萬，整體小遊戲活躍使用者則達到了2000萬級別，下沉市場正為OPPO小遊戲中心帶來巨大的紅利。而本次“OPPO遊戲中心琥珀中國行”快應用展臺上活躍的玩家又在告訴我們，下沉不只是市場，還有玩家日趨多元化的內容需求。
3、OPPO遊戲手柄迴應玩家極致追求
事實上，玩家對於遊戲體驗的追求並不侷限在軟體服務側。開黑、多排等社交新方式的出現，讓高效能的電競手機和能夠幫助玩家實現極致操作的移動端適配硬體成為那些希望“秀操作”、“帶隊友起飛”的玩家們的新寵。
而為了迴應“技術黨”們無時無刻不在尋找的前沿“黑科技”，本次“OPPO遊戲中心琥珀中國行”還在現場的體驗裝置上配備了最新款的OPPO遊戲手柄C1。這個挑戰吉尼斯世界紀錄的手柄裝置於今年10月釋出高達定製版，搭載ALPS複合振動線性馬達具有4D遊戲震感，並從軟體和硬體兩方面入手進行了優化，讓手柄極速響應玩家操控，實現無感延遲，為現場玩家帶來了無延遲超感體驗。
此外，OPPO遊戲手柄還採用了高靈敏度的3D可下壓搖桿以及微動開關肩鍵，並搭載創新雙向互動技術，玩家可以通過按鍵快速撥出選單調整設定，快速截錄屏，及時記錄遊戲高光時刻。
4、因地制宜為不同城市制定活動主題
在持續滿足玩家需求的同時，線下嘉年華其實還需要思考如何把遊戲內容因地制宜地與當地城市特色結合在一起。
在把OPPO遊戲手柄C1帶到“創新之都”深圳之前，“OPPO遊戲中心琥珀中國行”曾先後在武漢、西安、上海三座城市落地，而針對城市當地的人文景觀，OPPO遊戲中心又相應地匹配了三個不同的主題活動：4月櫻花盛開的季節裡，仙俠手遊《御劍情緣》隨之一同亮相線下；6月流火，“琥珀中國行”又在十三朝古都西安打造了一場別具韻味的歷史之旅；8月空降正值CJ之際的“魔都”上海，參展的《航海王：燃燒意志》等遊戲則給現場玩家帶來了一次Z世代的潮玩體驗。
通過這一次次風格迥異又樂趣十足的巡迴式線下嘉年華，“OPPO遊戲中心琥珀中國行”與玩家一起放縱感官，共同交流溝通，並收穫了他們的信賴及認可。
不只是長期服務體驗，OPPO遊戲中心有足夠的耐心等待玩家
時間即將進入2020年，業界中人人都在感嘆行業風雲變幻實在太快，談論5G、雲遊戲、VR等新興技術對遊戲產業的影響，摸不準產業未來的商業模式、賽道變化等狀況。
但與此同時，大家又篤信玩家對遊戲的熱愛永遠不會改變，無論是廠商還是平臺都必須對玩家傾注百分之百的感情，只有毫無保留地向玩家展示遊戲和平臺的價值，才有可能開啟玩家的價值。在這一點上，OPPO遊戲中心其實早有佈局——2017年，“琥珀會員”作為OPPO遊戲中心旗下幫助玩家互動成長的高階玩家體系應運而生，持續為內容賦能，為玩家提供線上福利和會員體驗。
但OPPO遊戲中心並不滿足於此，他們還希望“琥珀會員”能近距離地感受到平臺的“實感”以及實實在在的價值，而這些就是本次“OPPO遊戲中心琥珀中國行”所極力呈現的。
在內容維度上，“OPPO遊戲中心琥珀中國行”依託於線下這條便捷的渠道，更為直接地接觸玩家，了解平臺上游戲玩家們的需求；在形式維度上，“OPPO遊戲中心琥珀中國行”又推出能提升玩家遊戲體驗的線下電競賽事，完成了這場線下嘉年華的自我蛻變；而在硬體維度上，無論是不斷高階化的OPPO Reno Ace等超級玩家手機，還是為核心玩家量身打造的定製手柄，OPPO都希望憑藉自身優秀的硬體優勢，給玩家帶來極致的遊戲體驗。
從這一系列的線下佈局中我們看到，OPPO遊戲中心不只是在為自己的核心使用者提供一份長期的服務體驗，這份服務還反映出了OPPO遊戲中心對使用者的耐心培養和長線運營策略。OPPO似乎堅信，這些經歷過時間沉澱的使用者值得OPPO遊戲中心用目前的這種生態建設模式去期待、守候。
結語：
集多元化的內容、沉浸式的體驗和主題式的場景於一身的“OPPO遊戲中心琥珀中國行”將目光放得很遠。
在這個越來越強調長線運營的時代，OPPO遊戲中心深知下一個值得深耕細作的落腳點必然在於使用者內部價值的挖掘。因此，他們的視線又非常聚焦，專注於平臺上的忠實使用者，由此也忠於自己的使用者，將玩家對遊戲的熱愛、對平臺的情感，以線下嘉年華的方式回饋給玩家，認真聽取、收集玩家的聲音及意見，而這大概就是當下“OPPO遊戲中心琥珀中國行”對“為熱愛正名”的理解和詮釋。