煙霧繚繞，聲音嘈雜，鍵盤黝黑，甚至還夾雜著讓人眩暈的泡麵味，這是70後、80後們對西安第一代網咖的普遍印象。

隨著網際網路尤其是移動網際網路的普及，曾經在西安遍地開花的網咖開始大幅度萎縮，乾淨、舒適、明麗的網咖成為網咖的2.0版，代替了網咖的功能。

而現在，作為網咖3.0版本的電競館開始在西安火了起來。

在12月初召開的第八屆奧林匹克峰會上，有關電子競技的討論被單獨列了出來。從峰會結果來看，雖然電競入奧運會時機尚不成熟，但不可否認，近幾年，由電子競技衍生出的產業鏈熱度正不斷提高。電競熱，也帶動了不少傳統網咖、網咖謀求轉型。

正常上網僅是基礎消費，有些電競館還提供酒店住宿

“歡迎光臨，請問需要什麼樣的座位？”12月17日上午，華商報記者剛走進西安市朱雀大街一家電競館，就有店員熱情地打招呼，並指引記者到前臺選擇座位分割槽並辦理會員。

整潔乾淨的環境，科技感十足的裝修，播放電競賽事的大螢幕，專業定製的座椅，隨處可見的盆栽綠植，可愛的店寵動物……若不是看到一排排電腦，以及正忙著遊戲對戰的上網者，真讓人以為是來到了一家主題俱樂部，很難讓人與傳統印象裡的網咖聯絡起來。

據店員介紹，這裡有給電競戰隊準備的訓練室、直播間、包間和大廳區等，主機配置高階，採用專用電競外設，光一臺外星人顯示器的價格就在數千元。

隨後，在西安市的小寨、未央路、南二環附近幾家電競館，華商報記者發現，各家賣點基本都是裝修環境、高階配置電腦及細緻的配套服務。與傳統網咖、網咖有所不同，電競館裡的消費內容得到了擴充，除了正常上網以外，還包括手遊、VR體驗、餐飲和住宿等。

城北一家電競館的工作人員說：“我們經常接待電競戰隊訓練和比賽，講究的是高品質和高標準服務，每個區域都有服務員，店裡提供水吧飲料、小吃、桌球和休息區。”這家店按照裡坊命名了不同座位區域，裝修風格看起來頗有西安特色。

華商報記者注意到，各電競館除了無遮擋大廳，基本都有被隔成小間的卡座，有的還有2-5臺電腦的包間，隔音和私密性更好。一些設施齊全的包間裡，還配備膠囊休息艙。“我們也有電競酒店可以住宿，按標準間提供服務和收費。”小寨一家電競館的工作人員表示。

>>規格高階

電競館前期投入比傳統網咖翻番，收費至少貴30%

高配置意味著高投入。在西安北郊開電競館的孫偉（化名）說，他是和幾個朋友合夥投資的，裝修加上買裝置，總投入近900萬元。幾年前開一家傳統網咖，也就投入三四百萬元。

據孫偉介紹，開電競館的成本主要包括房租、裝修及硬體購置，“同樣面積投入成本比傳統網咖至少翻番。”他說，這兩年因為一些熱門網遊和電子競技的流行，不少傳統網咖也在投入資金升級為電競館，“規模大一些的改造費用就要上百萬元。”

青銅互娛是一家垂直於電競，以主流電競遊戲IP為元素的線下空間運營商。該公司一位負責人介紹，網咖其實在輕娛樂行業裡已處於最低端位置，電競館是相對高消費場所。電競館在硬體裝置的投入更大，包括電腦顯示器外設，比賽專用大螢幕，音響監控系統等。主要顧客是電競職業戰隊、直播代練選手和普通消費者。

從消費價格看，電競館普遍要比傳統網咖貴30%甚至更多。華商報記者了解到，傳統網咖的上網費，每小時大約3元，而電競館每小時收費大多在5-30元不等。

“電競館雖然收費要貴一些，氛圍卻不是網咖可以比的。”在某高校讀大二的小王告訴華商報記者，周圍的人現在基本上都不太去網咖了，去網咖的也很少，“主要是電競館環境和服務更好，沉浸感也更強，我們這邊還有個提供擼貓服務的電競館。”

即使有一定需求，去電競館消費的高頻使用者仍然有限。小王就坦言，周圍經常泡在電競館的還是少數，自己也很少去，因為學校寢室和家裡都有電腦。

90後劉宇偶爾會約三五好友一起去電競館消費，但這種聚會正逐漸減少，“朋友們工作都越來越忙，時間很難湊到一起，平時能一起聚餐就不錯了。”

>>市場分化

走紅的電競，萎縮的網咖

近兩年來，電子競技逐漸走入主流視野，各地紛紛出臺利好政策扶持產業發展。

由於和網際網路的天然接近性，外界對於電競充滿著美好憧憬，認為這是不容錯過的絕佳風口。電競館，正是在電競賽事不斷開展、電競產業延伸的產物，並被視為網咖轉型出路之一。

對許多網咖經營者來說，轉型電競館也是無奈選擇。近年來，除了網魚等少數幾家成功的連鎖網咖，國內網咖行業陷入了漫長衰退期。今年2月，中國網際網路上網服務行業協會發布的報告顯示，截止到2018年底，全國上網服務行業場所約13.8萬家，同比下降4.2%。

美好生活文商旅研究院院長夏強表示，隨著家庭電腦的普及，移動裝置的入場，加速了國內大城市網咖的淘汰，尤其是小網咖被快速拋棄。網咖逐漸向更低層次市場下沉，大城市中的存量網咖則逐漸開始向細分化、高階化方向進行迭代。

另一個數據則體現出電競遊戲對網咖的影響。國內最大的網咖娛樂平臺服務商順網科技釋出的藍皮書顯示，2019年上半年，到網咖上網的人群中，有83.8%的使用者喜歡玩遊戲——使用者絕大多數是為了遊戲和電競而來網咖，這給網咖業主帶來一些暗示。

在業內人士看來，以上網為目的的聚集地是網咖1.0版，融合了休閒餐飲功能的網咖是網咖2.0版，集合電競賽事、娛樂演出等內容的電競館則被稱為網咖3.0版。在西安，近兩年傳統網咖升級電競館已經成為風潮。

某商業地產運營商負責人趙先生表示，很多網咖、網咖陷入發展瓶頸，都在尋求新的增長點，他們迫切向泛娛樂化過渡，除了轉型電競，還嘗試融合VR體驗、桌遊、手遊等元素，但目前來看，雖然形式上發生很大變化，但核心業務變化並不大，仍是以上網和遊戲為主。

>>轉型下的風險

買裝置，養戰隊，電競館承租能力低存風險

坐落在西安城西的一家電競館，每週末晚上會迎來客流高峰，生意火爆，全場幾十臺電腦空位難找。

一家小型電競館要想獨立舉辦一場電競賽事並不容易，儘管現在有一些非專業選手參與的電競賽事，但困難仍然存在，一場完整的電競賽事最大的考驗就是資源調配和資金。

孫偉告訴華商報記者，電競館中裝置採買佔了很大比例，電腦配置平均在一萬元一臺，還需要專業外設和電競椅，以及用於主舞臺的職業比賽裝置等，“普通使用者目前佔大頭，但電競館的方向應是做B端生意，比如承接賽事，對接電競類轟趴客戶等。”

為了擴充自身影響力，除了承辦賽事，不少電競館開始簽約遊戲主播和職業電競戰隊，日常做一些直播和訓練賽，有些女主播在直播間隙也會在店裡與玩家進行互動。

與網咖、網咖相比，電競館內容更加多樣，前期投入也更多。不過，在商業專案中，電競館仍然屬於承租能力較低的業態。

西安城南某購物中心負責招商的張先生表示，電競館選址更看重地段和周邊有沒有年輕客源，由於承租能力整體偏低，往往被用來消化商業專案中的頂層、地下層等劣勢面積。據他了解，西安電競館的月租大多不超過50元/㎡。

華商報記者在採訪中注意到，傳統網咖被淘汰，很大一部分原因是因為其承租能力低，營收難以跟上租金上漲。被稱為網咖3.0版的電競館承租能力低的局面亦沒有本質改變。對於營收情況，受訪者均不願過多透露，不過從一些公開訊息看，虧損、包不住本的電競館並不在少數。

>>不確定的未來

電競產業很大，電競館能分到多少？

網咖扎堆轉型電競館，自然是看到了電競產業誘人的前景。

據易觀智庫釋出的《中國電子競技使用者綜合分析》顯示，2018年，中國電子競技使用者達到4億人，市場規模則達到1121億元。在2015年，電競市場規模還僅有341億元。僅三年時間增長三倍以上。

電競市場近幾年的快速增長，為電競館這個業態描繪出美好的未來。但有業內人士認為，電競館仍然處在“理想很豐滿”的階段，“大家都想形成產業鏈，但現在還是得靠傳統客流。”

夏強表示，從運作模式上看，傳統網咖向電競館轉型是可行的，因為成本得到分攤，盈利點增多。不過，電競館要同時面臨房租、人工、裝置、智慧財產權、日常執行（比賽、直播等）、日常管理等多方面考驗，作為一門複合經營的生意，還需要不短週期來探索。

國內電競產業看起來已是個“千億市場”，但在易觀國際分析師看來，其中電子競技遊戲收入佔比達到86.1%，電競直播收入佔9.2%,賽事與其他收入則不足5%。可以看出，電子競技的主要收入仍是內容方面，也就是說，大頭其實是被遊戲廠商和硬體廠商賺走了。

與2015年相比，雖然電競市場規模已增長3倍有餘，但昔日PC電競主導一切早已不復存在。取而代之的是移動電競份額，已經領先了PC電競近十個百分點。這對於十分強調電腦硬體配置的實體電競館來說，不能不引起警惕。

陝西師範大學國際商學院院長雷巨集振認為，提供上網服務的場所、遊戲和電子競技已存在了20多年，它的場景在不斷更迭。過去是網咖，後來是網咖，現在是複合業態的電競館，但不論是哪種形式，它能否生存下去首先要適應消費需求，符合商業邏輯。