導語：爆款背後屬於“人”的故事

2019年的最後一個月，PUBG MOBILE Club Open(PMCO) 秋季全球總決賽在馬來西亞落下帷幕，50萬美元獎金池、前後共超5萬支參賽隊伍、超5.4億的直播觀看量……這一切剛好為PUBG MOBILE做了一個總結——這是它的豐收年。

從2018年3月全球發行，到現在在全球有6億玩家，5千萬DAU的《PUBG MOBILE》的流行度不需要更多佐證，但對於它來說，這一年真正取得的成績並不僅僅能用這些資料來概括。在爆款名頭的背後，遊戲在一些地區創造的新現象和生活故事，是讓人更加驚喜的發現。

電競，一個新的視窗

電競賽事對於《PUBG MOBILE》來說，不僅是一個展示自己成果的視窗，對於許多玩家和選手來說，也是一個改變生活軌跡的視窗。

PMCO是《PUBG MOBILE》在今年啟動的一個全新電競賽事品牌。從德國柏林到馬來西亞吉隆坡，更加系統、專業、全球化的PMCO是《PUBG MOBILE》一大野心的實現，作為以“人”為基礎的電子競技，比賽的盛況無疑是遊戲將人連線在一起的最好說明。

在11月依舊熱情似火的東南亞，持續一整月的PUBG MOBILE SEA League，全程日均超過200萬觀眾。在線上預選賽階段，粉絲自發組織起線下觀賽活動已是“常規操作”，在印尼各大咖啡廳、小吃店時常能看到玩家通過大螢幕共同欣賞比賽，同樣的現象在泰國、馬來西亞地區也能找到，《PUBG MOBILE》玩家社群的凝結度通過PMCO再次得到增強。

SEA線下觀賽

到了總決賽階段，場館外的商場、地鐵、天橋處處佈滿PMCO的橫幅，場館內則人聲鼎沸，玩家為自己主隊的加油吶喊聲此起彼伏。16支隊伍經過3天的鏖戰後，由在次日完成了“三連吃雞”壯舉印度尼西亞戰隊Bigetron RA以總積分303分的絕對優勢奪得冠軍，捧走20萬美元獎金。

在現場，我們發現了不少親友團都是一家老小到場觀戰，雖然他們或許不能完全理解戰況，但只要鏡頭給到他們隊伍時，他們爆發出的吶喊聲比在場其他粉絲都還要響亮。

事實上，來自東南亞的許多戰隊成員都來自草根家庭，高棉的Orange戰隊成員因愛好聚集在一起，通過一個賽季從自己國家的打到世界決賽；印度Soul戰隊的隊長Mortal從一個家境貧寒的單親家庭小孩，到通過《PUBG MOBILE》成為遊戲網紅，再到加入Soul戰隊成為印度冠軍，一路逆襲的人生也讓他媽媽從不解到全力支援。

本次冠軍Bigetron RA戰隊的4個成員同樣來自出身草根，對其家庭來說讓他們成為遊戲職業選手並不是一個容易的選擇。在不斷的衝擊和成長後，現在的他們被全國粉絲冠為indopride（印尼驕傲），其父母們除了展露自豪、喜悅，也冀望兒子能通過這段經歷去學習成為更好的人。

這背後，是《PUBG MOBILE》更加職業化的整個電競賽事體系的支援。Bigetron RA在奪冠後就表示，他們在自己國家每週都會通過比賽進行訓練，整個玩家社群的參與度都非常高，這也是他們技術進步迅速的主要原因。更好的機會，更大的舞臺，是《PUBG MOBILE》通過電競完成的自我升級，也是它為回饋玩家開啟的一扇新視窗。

Bigetron RA的雙胞胎選手Zuxxy和Luxxy的父母談論兒子奪冠

植於區域特色中的根

這些圍繞著《PUBG MOBILE》的盛況和狂歡並非憑空而來，這是它長久以來對於區域特色的研究、融合和滲透而累積得來的成果。

對於網路對戰遊戲來說，遊戲內容豐富度、運營水平和網路體驗顯然是決定遊戲品質的重要因素。資料顯示，《PUBG MOBILE》上線至今，適配機型已超過1000臺，完成超過6000次開發版本迭代，對外正式釋出24個版本，保持著平均每月一次的高品質版本更新。

而要讓全球每個地區的玩家都能享受到相同品質的體驗，就必須根據區域問題針對性解決。比如在受眾大但網路仍處於建設階段的中東地區，當地2大雲服務商為了與《PUBG MOBILE》在當地開展合作，特殊為產品在海灣地區特殊開放了尚未對外的雲服務，為地區玩家提前提供雲服務；印度當地運營商專門為解決PUBG MOBILE早期進入印度市場時的延遲問題進行了頻寬擴容，滿足了玩家需求，也同時便利了印度網民。

同時因為遊戲的火熱，谷歌和蘋果在此前以現金交易為主的中東和印度市場，紛紛接入了更便捷的支付手段，滿足玩家的消費訴求，整個電子錢包和電子支付的滲透率也獲得了提高。這些都是《PUBG MOBILE》為玩家帶來的改變，不僅是遊戲體驗水平的提高，更是間接從多方面提升了當地人的生活品質。

《PUBG MOBILE》主題警察站崗臺

人情化是《PUBGMOBILE》融入地區的另一特徵。在今年的印尼齋月期間，遊戲與印尼警察局合作，在雅加達出城多個高速口搭建了《PUBGMOBILE》主題的警察站崗臺，內設遊戲體驗區、遊戲活動區、拍照分享區等。這些驛站不僅為印尼警察提供了工作的場所，也成為外出務工人民的回鄉路上的一個放鬆身心的“存檔點”。據悉這些合作攤位共接待行人超過十萬人次。

此外，遊戲還在中東及東南亞地區推出了全球首個遊戲防沉迷系統、在迪拜第一所成立電競專業的大學臥龍崗大學進行了關於遊戲產業和電競產業發展的研討會……這些宣揚正面價值、深度結合區域特色的種種細節舉措，才是支撐起現在蓬勃的《PUBG MOBILE》玩家社群的根之所在。

悄然形成的新潮流

毋庸置疑的是，《PUBG MOBILE》對於一些地區玩家的意義已經不只是一款遊戲，它是一個新的概念集合體，而《PUBG MOBILE》在這個過程中，也孕育出了屬於自己的新風格。

東南亞是全球發展速度最快的一個遊戲市場，移動裝置的普及讓其網民人數正在飛速增長，Newzoo資料顯示這個地區的遊戲市場在2019預計收入46億美元，年同比增長22%。其中有67%的遊戲來自手機遊戲。當戰術競技移動遊戲的先頭兵遇上以手遊為第一導向的市場，他們打造的是一個共同成長的歷程，這也是為什麼《PUBG MOBILE》能夠更加無縫地貼合到當地人的生活中去，扶持社群的成長，再回饋給玩家。

而作為一個展示的視窗，電競賽事的進化則大大增加了《PUBGMOBILE》的聲量，Niko Partners報告指有90%的東南亞手遊玩家都有遊玩電競遊戲或參與電競比賽的經驗，《PUBG MOBILE》在這其中無疑貢獻巨大。完善的職業化體系不僅連線了玩家們，給他們創造人生轉折點，風格剛猛的東南亞戰隊也正在挑戰傳統格局，在移動電競領域構建屬於自己的新體系。

現在，在全球許多地區《PUBG MOBILE》已經成為一種潮流。它的進入並不只是提供了一款“好玩的遊戲”，而是從各個方面引領著發展前線的建設。科技、娛樂、競技、社群……這相當以一個新的概念打開了無數區域的可能性，最終回落的是對人們生活產生的實際影響。這個“爆款”的意義比字面上的要深，也是《PUBG MOBILE》這一年交出的真正讓人驚喜的成績單。