根據伽馬資料,2019年,中國移動遊戲市場規模達到1513.7億元,同比增長13.0%,增速超過整個遊戲產業增長速度。
近年使用者獲取難度與成本都在不斷提升,IP改編是流量競爭的有力手段,從同比流水提升來看,文學類IP產品增速最快達52.4%。
中國移動遊戲市場增長迅速
2018年移動遊戲增速放緩是政策、資本、行業等諸多因素共同影響下的結果。2018年移動遊戲市場已經完成一輪洗牌,過度依賴流量思維和缺乏產品研運能力的發行商逐漸遠離主流市場。
根據伽馬資料,2019年,中國移動遊戲市場規模達到1513.7億元,同比增長13.0%,增速超過整個遊戲產業增長速度,中國移動遊戲市場逐漸進入穩定增長階段。
隨著市場趨於成熟,對於發行商的考驗也將逐漸升級:使用者的遊戲經驗不斷增長,也將有了更多的精品選擇,發行商必須擁有研發和獲取精品產品的能力,並必須擁有足夠的資源和經驗將產品呈現給更多的使用者,最重要的是具備長線運營和服務能力。換而言之,在趨於成熟的市場中,市場競爭將全面考驗綜合能力。
中國產移動遊戲流水佔比超九成
近年來,使用者與IP紅利收緊,市場競爭壓力趨強,產品精品化的需求漸增,這也驅動了國內遊戲企業在研發、營銷與運營等多方面綜合實力得到增長。在此背景下,中國產移動遊戲市場流水逐年遞增,中國產遊戲流水所佔據的市場比例也保持高位,在近年流水TOP250中,中國產移動遊戲流水佔比始終在90%以上。
頭部移動遊戲更迭速度快
根據伽馬資料釋出的《2019中國遊戲產業年度報告》,流水TOP10移動遊戲是遊戲使用者支出高度集中的產品,也代表著中國移動遊戲市場中使用者的付費偏好。
與2018年相比,流水TOP10產品重合度較低,僅5款產品相同,其餘5個席位分別被3款新遊、2款老遊戲佔據,其中《率土之濱》《神武3》上線時間均較長,但2019年流水反增首次進入流水TOP10年度榜單。從遊戲型別來看,2019年ARPG類遊戲僅有一款新遊《完美世界》入榜,2018年的3款產品均未能繼續入榜。
APRG(MMO)遊戲仍為多數企業與遊戲使用者的首要
2019年伽馬資料新遊流水測算榜TOP10中,APRG(MMO)佔據4席。這主要是受中國遊戲市場環境影響,APRG(MMO)類擁有較高使用者基數,在遊戲選擇上此類產品仍為多數企業與遊戲使用者的首要目標。
新品中絕大多數為大規模企業的產品,憑藉雄厚財力與經驗積累,大企業容易產出競爭力較強的產品,而《明日方舟》則通過遊戲玩法的融合、題材內容與營銷方法的創新成功突圍,是唯一入榜的小規模企業產品。
文學IP型別流水佔比增速最快
近年使用者獲取難度與成本都在不斷提升,IP改編是流量競爭的有力手段。2019年流水TOP100中IP改編產品的流水佔比有所提升,從同比流水提升來看,文學類IP產品增速最快達52.4%(流水過低IP類不計),典型產品《龍族幻想》《斗羅大陸》,其次為主機/街機類IP,但從流水增量來看,端遊IP仍為最高。